在全球疫情持續(xù)蔓延的背景下，第三屆進(jìn)博會(huì)如期舉辦具有特殊而重要的意義，比如展示出國(guó)家堅(jiān)定不移全面擴(kuò)大開(kāi)放的決心，而這無(wú)疑也有助于加快形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的發(fā)展格局。
11月5日，作為國(guó)內(nèi)羊奶粉市場(chǎng)的黑馬，蓓康僖攜蓓康僖啟鉑次亮相第三屆進(jìn)口博覽會(huì)，共享未來(lái)新機(jī)遇。一句“蓓康僖啟鉑，讓寶寶笑著喝”配上寶寶的照片，再加上綿羊微笑等元素，打造了溫馨、觸動(dòng)人心的場(chǎng)景。
據(jù)了解，此次蓓康僖采用心型展位設(shè)計(jì)，一是向外界展示蓓康僖的至純之心，深耕產(chǎn)品配方；二是展現(xiàn)了蓓康僖的開(kāi)放之心，積極擁抱渠道、市場(chǎng)和行業(yè)，這與進(jìn)博會(huì)堅(jiān)定擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放的理念不謀而和。此外，整個(gè)展位主色調(diào)采用蓓康僖啟鉑品牌色，清新的薄荷綠和大片的純白激情碰撞，兼具美感和創(chuàng)意。
雖是次參展進(jìn)博會(huì)，但蓓康僖表現(xiàn)并不遜色，多方面都給大家?guī)?lái)了不同感受。同時(shí)，蓓康僖也將借助進(jìn)博會(huì)的契機(jī)開(kāi)啟高品質(zhì)品牌的打造之路。
兩大“篤定”，厚積前瞻，順勢(shì)而發(fā)
近幾年，羊奶粉成為奶粉市場(chǎng)中的熱門，而堅(jiān)持順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的蓓康僖，經(jīng)過(guò)幾年的沉淀也成為了羊奶粉的核心品牌。
一是堅(jiān)定不移地做優(yōu)良產(chǎn)品，蓓康僖采用西班牙進(jìn)口A2綿羊奶源、“純羊乳糖+純羊乳蛋白”的“純羊”配方，真正做到了“純”，并且添加了雙重OPO、活性益生菌BB-12等熱門配方營(yíng)養(yǎng)。
二是堅(jiān)定布局全產(chǎn)業(yè)鏈，以奶源為底層邏輯的羊奶粉品類，羊乳清資源等核心原料的短缺是這個(gè)品類大痛點(diǎn)。而蓓康僖不僅實(shí)現(xiàn)了國(guó)際化的奶源戰(zhàn)略布局，也掌握了羊乳清核心技術(shù)。
據(jù)了解，2013年，蓓康僖開(kāi)始羊奶粉布局時(shí)率先開(kāi)始研究的就是羊奶粉行業(yè)關(guān)鍵脫鹽羊乳清技術(shù)，并于2016年掌握成熟D90脫鹽羊乳清技術(shù)，攻破產(chǎn)業(yè)技術(shù)壁壘；2016年，蓓康僖開(kāi)始布局海外生產(chǎn)工廠，選址具備天然港口優(yōu)勢(shì)的韓國(guó)光陽(yáng)，打通產(chǎn)品銷售鏈條，將高端純羊奶粉產(chǎn)品通過(guò)韓國(guó)賣往全球各地；2018年收購(gòu)西班牙羊乳清工廠，掌握上游羊乳清資源，從源頭上保證充足產(chǎn)能。
攜手進(jìn)博，更高聲量，高品質(zhì)產(chǎn)品力打造
如今，疫情導(dǎo)致消費(fèi)回流，給擁有高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)帶來(lái)更多增長(zhǎng)可能。進(jìn)博會(huì)既是展示交流的重要平臺(tái)，也是企業(yè)之間開(kāi)展合作的重大機(jī)遇。對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，進(jìn)博會(huì)能促進(jìn)企業(yè)持續(xù)挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱點(diǎn)和亮點(diǎn)，同時(shí)整合全球優(yōu)質(zhì)資源，獲得更多主動(dòng)權(quán)。
今年市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升，很多乳企都在進(jìn)一步加強(qiáng)品牌建設(shè)。蓓康僖除了線下活動(dòng)的打造外，也在不斷通過(guò)電梯廣告、高鐵廣告等高頻曝光進(jìn)行品牌營(yíng)銷活動(dòng)，完成自身品牌形象的塑造與傳播，持續(xù)拉升品牌熱度。此外，蓓康僖參加進(jìn)博會(huì)這樣一個(gè)高流量、高品質(zhì)的平臺(tái)，無(wú)疑能助力其加快品牌化建設(shè)，以及進(jìn)一步打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。
將發(fā)展概念貫穿始終，蓓康僖正逐步擴(kuò)大品牌力，加強(qiáng)消費(fèi)者教育，強(qiáng)調(diào)自身差異化。在綜合競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越強(qiáng)的情形下，品牌發(fā)展更需要做好定位，清晰戰(zhàn)略目標(biāo)。相信在蓓康僖通過(guò)不斷地精耕市場(chǎng)，也將給我們帶來(lái)更多驚喜表現(xiàn)。
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