今年，不少乳企在有機奶粉市場尋找新增量，爭相涉足或持續(xù)加碼，諸如紐菲特。紐菲特和宜品的戰(zhàn)略有機杰作——致護有機奶粉正式隆重上市！
致護品質(zhì)，宜品背書
想要成為全國性渠道品牌，致護自身必須具備過硬的品質(zhì)和更高的價值。宜品乳業(yè)董事長牟善波親臨現(xiàn)場，牟總表示與紐菲特之間是戰(zhàn)略合作關系，致護作為宜品旗下稀缺性產(chǎn)品，必將投入足夠的重視，紐菲特與宜品旗下工廠有著非常緊密的股份合作關系，大家可以對致護未來的發(fā)展抱有美好的期待。
另外，紐菲特乳業(yè)董事長汪海濤以《品牌集中化下的渠道思考與策略》為題，無私分享了十余年來他始終能夠行業(yè)創(chuàng)新的寶貴思維模式。
汪總指出，渠道必須認清品牌集中化誰受益、誰受損。頭部品牌因為自帶流量能夠帶來一些輕松的成交，然而一旦產(chǎn)生依賴，推新能力將逐漸喪失；商品結構多樣性被打破，與品牌牢牢捆綁，喪失議價能力；精心維護的會員私域流量被品牌公域流量收割，淪落成為產(chǎn)品的“搬運工”。
紐菲特乳業(yè)董事長 汪海濤
面對這些難題，汪總給出了解決之道：
1、堅持底線思維，高水平的商品結構與配搭。
2、以集中化的渠道策略對抗集中化的品牌趨勢，聯(lián)合做大全國性的渠道品牌，增強議價能力。
3、小眾品類奶粉因其高價值屬性是渠道優(yōu)秀組合的好配搭，有機處于起步階段，沒有真正意義的國產(chǎn)大品牌，市場機會豐厚。
后，汪總分享了致護有機項目的商業(yè)邏輯與策略，并提出致護三年、五年發(fā)展目標，誠摯邀請在座來賓一起致力有機小眾品牌大發(fā)展之路，成就后母嬰時代的財富續(xù)夢！
對于致護如何破局市場，紐恩乳業(yè)總經(jīng)理孫康全面分析了后疫情時代母嬰行業(yè)趨勢，針對有機行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，指出現(xiàn)階段面對渠道和消費者時存在的困難，更清晰闡述了紐恩乳業(yè)在運作致護產(chǎn)品時如何應對與破局，選擇致護有機就是選擇一個發(fā)展的機遇，選擇紐恩乳業(yè)就是選擇一個友情的紐帶。
致護有機，與眾不同
打造百年品牌，是每個企業(yè)的夢想與追求?，F(xiàn)代生活中，我們都被各色各樣的品牌包圍。面對頭部品牌鋪天蓋地的廣告覆蓋，致護有機選擇走出“藍天白云綠草”的品牌傳播思維定式，以“冰山”為品牌核心元素，體現(xiàn)“呵護新生 不止有機”的品牌理念。告別審美疲勞，建立起品牌的印象，為今后的市場推廣打下良好基礎。
另外，文化賦能，是紐菲特的營銷理念，全國巡演超500場，場場爆滿，為客戶鞏固會員、帶來新客、屢創(chuàng)佳績。會議現(xiàn)場還上演了原創(chuàng)劇目《黑胡子海盜》現(xiàn)場來賓聚精會神，沉浸在童話的世界中。不論什么年齡段，童話劇中的真、善、美總會打動我們。這就是文化的魅力，它將伴隨著致護產(chǎn)品在全國各地巡回演出，培養(yǎng)一個又一個忠實的致護家庭。
品牌集中化很可怕，它看似甜蜜，卻暗藏風險，不知不覺中，渠道變成搬運工。品牌集中化不可怕，把握小品類成長機會，打造有機大單品，渠道永遠做主人！
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