朵恩5GYoungMa才藝大賽帶來全新互動(dòng)體驗(yàn) 消費(fèi)者與產(chǎn)品形成品牌創(chuàng)新情境

　　心跳同頻，歌舞共鳴，用青春的方式，貯藏了這個(gè)秋日的年輕記憶。

　　10月31日，伴隨著年輕激昂的歌聲，2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國(guó)總決賽在海南三亞收官，來自全國(guó)各地的靚媽為各自的青春夢(mèng)想而戰(zhàn)。數(shù)萬名觀眾通過圖片直播和在線視頻直播的方式共同見證了這場(chǎng)5GYoungMa之間的對(duì)決。

　　今年的朵恩5GYoungMa才藝大賽覆蓋了全國(guó)各大省市，吸引了上千名靚媽報(bào)名參與，賽事規(guī)模。歷經(jīng)兩個(gè)月的角逐，20余名靚媽脫穎而出，共同為觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)精彩紛呈的全國(guó)總決賽。

　　實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播 朵恩5GYoungMa爭(zhēng)奪戰(zhàn)熱力爆棚

　　由于疫情的特殊性，2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽全國(guó)總決賽采用線下線上同步舉行。

　　這是一場(chǎng)品牌與當(dāng)代靚媽深度溝通鏈接的比賽，全新的比賽形式又不乏精彩的思維碰撞。這一創(chuàng)新內(nèi)容玩法，一改羊奶粉固有的營(yíng)銷模式，使年輕的5GYoungMa品牌文化迅速收獲了高熱度和高曝光。

　　當(dāng)晚的比賽可謂全程“高燃”，躋身決賽的每一位靚媽都表現(xiàn)出自己的高水平，向夢(mèng)想發(fā)起沖刺。經(jīng)過激烈對(duì)接，終十名靚媽展現(xiàn)出更高的綜合實(shí)力，摘得全國(guó)十佳獎(jiǎng)杯。

　　聚焦情感述求 讓消費(fèi)者與產(chǎn)品形成品牌創(chuàng)新情境

　　美國(guó)營(yíng)銷專家菲利普·科特勒曾把人們的消費(fèi)行為大體分為三個(gè)階段：是量的消費(fèi)階段，第二是質(zhì)的消費(fèi)階段，第三是感情的消費(fèi)階段。

　　當(dāng)許多品牌還在追求量變與質(zhì)變的時(shí)候，朵恩已將發(fā)展的目光聚焦于消費(fèi)者的情感述求。作為羊奶國(guó)潮品牌，朵恩認(rèn)為，滿足年輕消費(fèi)者內(nèi)心的情感訴求，是未來品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基本策略。為此，朵恩重磅提出“5G品質(zhì)”營(yíng)銷戰(zhàn)略，并啟動(dòng)5GYoungMa才藝大賽。

　　正如一位參賽的媽媽說：”朵恩5GYoungMa才藝大賽”提供了一個(gè)自我展示的舞臺(tái)，汲取逐夢(mèng)的勇氣與能量，也讓自己對(duì)朵恩羊奶粉更為信賴。“

　　確實(shí)，一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長(zhǎng)久的記憶。2020年朵恩5GYoungMa才藝大賽是一次成功鏈接消費(fèi)者情感述求的嘗試。以朵恩為代表的羊奶品牌正用全新互動(dòng)體驗(yàn)，中國(guó)羊乳企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌“情感”突圍。