9月24日，澳優(yōu)旗下有機(jī)幼兒奶粉品牌Neolac®悠藍(lán)®（以下簡(jiǎn)稱“悠藍(lán)”）在西雙版納召開以“天資 自然綻放”為主題的品牌煥新升級(jí)發(fā)布會(huì)，在具備25年深耕荷蘭高端有機(jī)品牌的基礎(chǔ)上，升級(jí)全新品牌理念，煥新米菲Miffy新包裝和Infinite-Bionergy無(wú)限雙生™配方，并同步推出悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉，正式宣告悠藍(lán)向“超高端有機(jī)”品牌形象的全方位升級(jí)。
理念、包裝、配方三核齊驅(qū)
以硬核有機(jī)力量鞏固超高端品牌形象
發(fā)布會(huì)上，悠藍(lán)發(fā)布了全新的品牌理念：“天資，自然綻放”。海普諾凱生物科技有限公司市場(chǎng)部部長(zhǎng)劉瑩在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)闡釋了此次品牌理念升級(jí)的初衷。她表示，悠藍(lán)始終堅(jiān)信好的營(yíng)養(yǎng)源于自然，更親近自然的高品質(zhì)有機(jī)營(yíng)養(yǎng)，可以助力每一位擁有天資的孩子，更好地綻放出無(wú)限未來(lái)。
為了使全新的品牌理念貫穿到產(chǎn)品本身，悠藍(lán)先對(duì)產(chǎn)品配方進(jìn)行了煥新，在原有配方的基礎(chǔ)上升級(jí)為Infinite-Bionergy無(wú)限雙生™配方。據(jù)了解，無(wú)限雙生™配方融合了自然源生營(yíng)養(yǎng)和科學(xué)智生營(yíng)養(yǎng)，提取荷蘭2%有機(jī)奶源原乳而成，有機(jī)成分達(dá)98%。與此同時(shí)，悠藍(lán)對(duì)膽堿、硒、錳營(yíng)養(yǎng)組合進(jìn)行了全階強(qiáng)化，并在有機(jī)之上科學(xué)臻添0.3%藻油DHA和3.5g/100g有機(jī)益生元scGOS，與肌醇、L-肉堿構(gòu)建多元科學(xué)營(yíng)養(yǎng)組合，全面打造“綻放天資”的有機(jī)力量。
其次，為了進(jìn)一步提升奶粉的有機(jī)品質(zhì)，悠藍(lán)建立了從奶源甄選到銷售終端的“1+6”全鏈有機(jī)生態(tài)系統(tǒng)，并使用3年以上自然凈化土壤，奶牛每年自然放牧235天以上，更有百年制乳工廠荷蘭海普諾凱集團(tuán)有機(jī)加工，歐盟、荷蘭和中國(guó)三大有機(jī)權(quán)威認(rèn)證，以及有機(jī)追溯和有機(jī)監(jiān)控等六大專業(yè)有機(jī)板塊，多維度提升其有機(jī)品質(zhì)，全力彰顯悠藍(lán)高端有機(jī)優(yōu)勢(shì)。
除了理念、配方的煥新升級(jí)，悠藍(lán)還聯(lián)手荷蘭超級(jí)大IP，發(fā)布了Miffy米菲中國(guó)版新包裝。Miffy米菲是荷蘭國(guó)寶級(jí)動(dòng)畫人物，其動(dòng)畫畫冊(cè)被翻譯成了33種語(yǔ)言，全球范圍內(nèi)銷量超過(guò)8億冊(cè)。此番聯(lián)合，悠藍(lán)的荷蘭本土超高端有機(jī)品牌形象有望借助Miffy米菲的知名度為更多人所認(rèn)知，助力悠藍(lán)進(jìn)一步提高在消費(fèi)端的影響力。
精準(zhǔn)洞察市場(chǎng)新消費(fèi)需求
全新推出有機(jī)媽媽配方奶粉
發(fā)布會(huì)的另一亮點(diǎn)是悠藍(lán)正式對(duì)外推出有機(jī)媽媽配方奶粉。據(jù)悉，這是悠藍(lán)次推出嬰配奶粉以外的產(chǎn)品，而悠藍(lán)有機(jī)媽媽配方奶粉同樣傳承了悠藍(lán)品牌兼具有機(jī)與營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)，更重要的是，其創(chuàng)新性地研發(fā)出富含七種孕期關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)且減脂77%的悠藍(lán)輕膳™配方，精準(zhǔn)洞察新媽媽群體需求，為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。
近年來(lái)，隨著90后新生媽媽已成為新的生育和消費(fèi)主體，母嬰人群的認(rèn)知水平和消費(fèi)水平進(jìn)一步提高，加之受消費(fèi)升級(jí)和優(yōu)生優(yōu)育理念影響，孕媽對(duì)孕期的需求強(qiáng)勁，胎兒的生長(zhǎng)發(fā)育受到廣泛關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士表示，悠藍(lán)此次推出有機(jī)媽媽奶粉，不僅能為母嬰家庭提供更全面的營(yíng)養(yǎng)，或進(jìn)一步為悠藍(lán)嬰配奶粉開拓一個(gè)有效的增量入口。
對(duì)于悠藍(lán)有機(jī)媽媽奶粉的推出，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，這是悠藍(lán)在新市場(chǎng)環(huán)境下，以更精準(zhǔn)定位與共贏模式推出的重要商業(yè)舉措。“我們對(duì)這款產(chǎn)品的成功有著充足的信心和周密的部署，將始終以客戶和用戶的價(jià)值為原點(diǎn)，守好品質(zhì)關(guān)、供應(yīng)關(guān)、客戶服務(wù)關(guān)、市場(chǎng)發(fā)展與管控關(guān)、共贏模式執(zhí)行關(guān)，按照公司的發(fā)展戰(zhàn)略，精心推進(jìn)和打造好品牌。”
順應(yīng)高端有機(jī)發(fā)展趨勢(shì)
致力推動(dòng)中國(guó)有機(jī)行業(yè)向前發(fā)展
隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及科學(xué)育兒理念盛行，嬰配粉行業(yè)盡顯產(chǎn)品高端化趨勢(shì)，作為“天然、安全”代名詞的有機(jī)奶粉，近年來(lái)有機(jī)產(chǎn)品在全球呈現(xiàn)了一個(gè)良好的發(fā)展勢(shì)頭。在此背景下，越來(lái)越多的企業(yè)布局有機(jī)奶粉市場(chǎng)，各大企業(yè)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升也將持續(xù)升級(jí)。
澳優(yōu)做細(xì)分市場(chǎng)，先是從有機(jī)開始的，可以說(shuō)有機(jī)始終承載著澳優(yōu)對(duì)美好營(yíng)養(yǎng)的初心和期待，也是近年來(lái)澳優(yōu)重點(diǎn)發(fā)力的細(xì)分品類。發(fā)布會(huì)上，荷蘭王國(guó)駐重慶總領(lǐng)事館總領(lǐng)事孔思哲指出，作為悠藍(lán)的榮譽(yù)出品方，荷蘭海普諾凱集團(tuán)從1938年開始生產(chǎn)罐幼兒奶粉，在幼兒奶粉和乳制品行業(yè)擁有豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，是享譽(yù)全球的荷蘭百年乳企。
荷蘭王國(guó)駐重慶總領(lǐng)事館總領(lǐng)事孔思哲致辭
而悠藍(lán)作為海普諾凱集團(tuán)的一員，在荷蘭已經(jīng)是家喻戶曉的奶粉品牌，在上游資源和產(chǎn)品研發(fā)等方面，將得到荷蘭海普諾凱集團(tuán)足夠的支持。而在下游及服務(wù)板塊，配合澳優(yōu)完善的精準(zhǔn)會(huì)員營(yíng)銷模式和渠道服務(wù)模式，有機(jī)悠藍(lán)或續(xù)寫海普生物創(chuàng)下的持續(xù)高增長(zhǎng)神話。
澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹分享發(fā)布會(huì)感言
悠藍(lán)的使命不止于此。在過(guò)去四年，悠藍(lán)一直緊跟國(guó)際趨勢(shì)，致力于推動(dòng)中國(guó)有機(jī)行業(yè)的發(fā)展。2019年BIOFACH China中國(guó)國(guó)際有機(jī)產(chǎn)品博覽會(huì)上，悠藍(lán)正式加入了全球重要的有機(jī)農(nóng)業(yè)組織——IFOAM國(guó)際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟，與全球有機(jī)組織共同推動(dòng)有機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以實(shí)際行動(dòng)為世界環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展添磚加瓦。對(duì)于品牌的未來(lái)成長(zhǎng)，澳優(yōu)執(zhí)行董事吳少虹表示，希望悠藍(lán)在此次品牌煥新升級(jí)后，繼續(xù)以自身對(duì)有機(jī)的追求和堅(jiān)持，助推有機(jī)奶粉行業(yè)不斷向前發(fā)展，持續(xù)給全球的寶寶和媽媽帶去既安全又營(yíng)養(yǎng)的好產(chǎn)品，朝著成為全球有機(jī)奶粉領(lǐng)跑者的目標(biāo)不斷奮進(jìn)，助推澳優(yōu)早日實(shí)現(xiàn)公司“黃金十年”夢(mèng)
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