近年來，母嬰營養(yǎng)食品受健康意識提升及健康需求精細化等因素推動，順勢成為了母嬰市場上熱捧的品類。
使得母嬰營養(yǎng)食品正從一個非必需的消費品，逐步進化為生活中的剛需品，市場紅利隨即到來。
尤其是在疫情常態(tài)化下，母嬰行業(yè)更是一躍成為大熱門。面對母嬰成藍海，使得越來越多的奶粉品牌紛紛入局大健康市場，或者加碼領(lǐng)域。
01、迎來“新玩家”
現(xiàn)如今，幼兒配方奶粉市場萎縮的背景下，企業(yè)需要拓展盈利面，而保健食品領(lǐng)域的利潤率也更讓乳企心動。
據(jù)悉，目前中國保健食品的產(chǎn)值約有4000億元人民幣，相較于目前市場總量不過800億的幼兒配方奶粉市場，無疑存在更大的市場空間。
早年間，合生元進場就是以益生菌切入的，如今益生菌也是合生元非常重要的戰(zhàn)略版塊，很多奶粉品牌如澳優(yōu)、君樂寶、貝因美等也早在營養(yǎng)食品版塊有各種大動作。
今年，母嬰營養(yǎng)食品市場規(guī)模還是在不斷擴大，這不近期母嬰營養(yǎng)食品又迎來了兩個“新玩家”——圣元優(yōu)博與明一國際。
圣元優(yōu)博推出了小象優(yōu)優(yōu)牌，包含復(fù)合DHA藻油、雙益生菌復(fù)合油、蘑菇維生素D復(fù)合油和一款乳鐵蛋白調(diào)制乳粉共四款產(chǎn)品。
此外還有高端母嬰營養(yǎng)食品“美泰優(yōu)寶”，推出了含乳鐵蛋白調(diào)制乳粉、益生菌調(diào)制乳粉、DHA復(fù)合藻油、鱈魚肝油軟膠囊、乳鈣益生元凝膠糖果、富維爾牌鋅軟膠囊、富維爾牌鐵軟膠囊七款新品。
明一國際幼兒再添新成員推出了善美瑞幼兒，其中有善美瑞復(fù)合益生菌、乳鐵蛋白復(fù)合乳粉、鈣鐵鋅多維營養(yǎng)包。
如今看來，針對日趨飽和的嬰配粉市場，部分奶粉企業(yè)入局母嬰，將會帶來下一個增量點。
02、市場需求大
隨著國家提倡以及母嬰各企業(yè)不斷的市場教育和普及，使得消費者對于幼兒的認知度和接受度逐漸提升。
雖然國內(nèi)新生兒數(shù)量在下滑，但對的認知卻在上升，比如，乳鐵蛋白、牛初乳、營養(yǎng)滴劑、幼兒DHA、兒童益生菌等，用高端化、細分化新品迅速搶占消費者心智。
在疫情期間，銷量更是暴增，母嬰店的多個品類的被搶購一空。
線上就京東電商平臺而言母嬰品類表現(xiàn)強勢，618活動時20分鐘成交額同比增長200%。
數(shù)據(jù)顯示，2016年，母嬰營養(yǎng)食品品類的銷售占比只有2.5%，2017年品類占比提升到3.9%，2018年品類占比再次提升到4.5%，到了2019年，母嬰營養(yǎng)食品品類銷售占比已經(jīng)超過輔食達到了5.6%，成為繼奶粉、棉品、用品、紙品之后的第五大品類。
此外，為了讓孩子上，很多媽媽們在備孕以及孕期都會攝入相應(yīng)的營養(yǎng)食品。更是有媒體預(yù)測，孕婦市場2020年會超千億。
由于營養(yǎng)食品的多品類、長年齡線等特點，在一定程度上更快推動了幼兒在終端市場的發(fā)展， 而DHA/核桃油、益生菌、維生素等幼兒市場則呈現(xiàn)細分需求持續(xù)深耕的好勢頭。
除了細分化發(fā)展，幼兒還呈現(xiàn)高端化趨勢。有數(shù)據(jù)顯示，2019年1-5月份，價格段在100-200元的產(chǎn)品銷售額高，其次200元以上的產(chǎn)品銷售額遠高于100元以下的產(chǎn)品。
對此，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，在行業(yè)整體趨勢下，母嬰營養(yǎng)市場顯示出來強大的增長潛力，母嬰營養(yǎng)市場至少還有10年的“牛市”。
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