近兩年，跨界風潮在品牌界也是屢見不鮮。前有六神×銳澳，后有百事×凡士林、RE Classified攜手岡本……好像這些品牌整天都在尋思著搞CP，推出各種各樣的聯(lián)名潮品。
而美力源乳業(yè)也不甘落后，比如美力源Hello Kitty羊奶片秀出新風采。據悉，美力源HelloKitty羊奶片“來片奶唄”跨界聯(lián)名將兩個品牌融合，給用戶帶來新的視覺、味覺雙體驗，達到創(chuàng)新目的，終形成“1+1＞2”的效果。筆者了解到，美力源此次在設計用了很多心思，除了外包裝有HelloKitty的經典卡通造型外，每一個奶片的形象都是溫暖治愈的HelloKitty，小巧精致，萌到犯規(guī)~可以說是奶片屆的顏值。
另外，近幾年，短視頻的發(fā)展勢頭正盛，美力源利用當下受用戶喜愛的趣味短視頻形式，幫助品牌觸達到目標人群，并形成品牌印象，進一步促成轉化。看似是不同視頻的展現(xiàn)，實則是根據奶片的目標群體進行分策略營銷，例如加班熬夜，吃了怕胖，追劇嘴饞等等場景化演示，讓用戶產生共鳴，引起消費的欲望，讓“來片奶唄”在目標用戶群體中留下深刻的畫面感。
筆者了解到，此次美力源官方微博三麗鷗公司官方微博針對#美力源HelloKitty羊奶片#同步線上曝光，話題僅僅三天就達到1400萬+流量，累計曝光量達3100萬+，在微博上掀起了一波新的購買熱潮。
美力源創(chuàng)新出奇喊話HelloKitty系列合作方，讓HelloKitty家人們的再度大集合，全家人就要整整齊齊的在一起，萌度再刷新高，也讓這次微博亮相儀式感倍增，利用流量周邊，借勢營銷。
值得注意的是，美力源和HelloKitty兩者形成的契合度，讓口袋里囤積的小零食并不止是為了對抗饑餓，更是一種期待和鼓勵，讓你感受到生活隨處都有一些甜。美力源“來片奶唄”以其零蔗糖，酥香易嚼，無羊奶膻味，且營養(yǎng)價值高的優(yōu)勢征服消費者的味蕾。不管是上學分享，工作小餓，運動小累，追劇嘴饞，隨時丟一顆在嘴里，讓你隨時保持好狀態(tài)！
就當下而言，消費者很多時候已不會把產品本身當做單純的食物來購買，還會被產品具有的文化價值所吸引。美力源此次推出的“來片奶唄”就是從單純的功能性需求向精神感邁進的明顯案例。在顏值經濟的環(huán)境下，軟萌可愛的Hellokitty，將賦予品牌更年輕化、時尚化、潮流化的屬性，憑借逆天顏值，讓用戶一見傾心。
當Hellokitty的軟萌遇見乳制品的溫和，便誕生了一種新的屬性——“奶萌”，打破產品壁壘，注入自帶記憶點的生命力，贏取用戶的心理認同。你有被萌到嗎？
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