伴隨全球化經(jīng)濟盛行，國家高速發(fā)展，精加工食品成為大家攝入的主要食物。因此，兒童營養(yǎng)健康問題日益突出，引發(fā)了國家乃至國際上的高度關(guān)注。今年在全球疫情的籠罩下，孩子的健康營養(yǎng)再次受到家庭的重視。
9月19日，恰逢優(yōu)博20周年。在這深有意義的一天，優(yōu)博開啟了一場酷炫的優(yōu)博小象新品直播發(fā)布會，并推出了3款兒童粉新品。從發(fā)布會上看，新品包裝主視覺沿襲優(yōu)博的品牌色——高貴典雅的淡紫色，萌萌的優(yōu)博小象充滿了童趣。
全球半數(shù)兒童遭受隱性饑餓，成社會關(guān)注焦點
去年，聯(lián)合國兒童基金會發(fā)布了《2019年世界兒童狀況》，報告指出，全世界5歲以下的兒童中，至少半數(shù)兒童遭受隱性饑餓，超過1/3的兒童未能獲得成長所需的營養(yǎng)。（隱性饑餓是指機體由于營養(yǎng)不平衡或者缺乏某種維生素及人體必需的礦物質(zhì)，同時又存在其他營養(yǎng)成分過度攝入，從而產(chǎn)生隱蔽性營養(yǎng)需求的饑餓癥狀。）
今年，在2020世界牛奶日·關(guān)注兒童營養(yǎng)健康研討會上，中國營養(yǎng)學會副理事長常翠青也介紹到，近期對兒童青少年營養(yǎng)調(diào)查顯示，兒童營養(yǎng)過剩和微量營養(yǎng)素缺乏問題并存。長期營養(yǎng)不良將抑制兒童生長發(fā)育，導致兒童抵抗力下降，感染疾病的風險增加，同時影響兒童的認知行為發(fā)育。另外，中國乳制品工業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長劉美菊在健康研討會建議到，乳制品生產(chǎn)企業(yè)應針對兒童健康營養(yǎng)需求，加緊創(chuàng)新研發(fā)更多更好的兒童乳制品。
抓住消費者痛點，優(yōu)博小象派兒童粉有特色
目前兒童粉市場產(chǎn)品紛繁眾多，粗略統(tǒng)計，已容納了300-500款產(chǎn)品，但有一定知名度的品牌還較少，二是現(xiàn)有的兒童粉產(chǎn)品核心訴求主要集中在長高、益智、視力發(fā)育、消化吸收等方面，偏食方面的產(chǎn)品還較少。從產(chǎn)品特點來看，膳食纖維、DHA、膽堿、牛磺酸等營養(yǎng)成分在兒童粉中較常見，那此次優(yōu)博推出的3款兒童粉有何不同呢？
眾所周知，優(yōu)博在業(yè)內(nèi)一直享有專注、專業(yè)、嚴謹?shù)拿雷u，此次打造的兒童粉家族優(yōu)博小象派也傳承了這些特點。在配方上，采用先進工藝制成的高油乳清粉，在奶源上，選用黃金奶源帶北緯48°法國布列塔尼大區(qū)的天然草飼奶源。
優(yōu)博小象派膳佳的配方主要針對挑食、偏食的兒童設(shè)計。產(chǎn)品添加了35種天然果蔬粉+27種營養(yǎng)素，不添加蔗糖、香精、麥芽糊精等敏感成分，給寶寶提供均衡全面的營養(yǎng)。
優(yōu)博小象派安護主要聚焦免疫力方面，采用乳鐵蛋白+乳清蛋白組合，添加了OPO、膳食纖維、益生菌等。其中乳鐵蛋白的添加量達到以前的5倍，從20mg/100g升級為100mg/100g，構(gòu)筑寶寶自護力。
另外，各種電子產(chǎn)品充實著我們的生活，視力問題成為普遍現(xiàn)象。據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查顯示，2018年全國兒童青少年總體近視率高達53.6%。優(yōu)博也看到了市場需求，推出的小象派星瞳系列，在均衡營養(yǎng)的基礎(chǔ)上，強化添加了葉黃素、玉米黃質(zhì)、藍莓粉等保護視力的營養(yǎng)成分，呵護兒童視力健康。
精細化運營，助力兒童粉高速發(fā)展
近幾月以來，兒童粉成為一個日漸火熱的“爆品”，吸引了伊利、飛鶴、優(yōu)博等不少主流品牌加碼布局，也讓這條新賽道硝煙四起。值得注意的是，我們能發(fā)現(xiàn)這些乳企布局兒童粉市場的差異。
據(jù)筆者了解，早在幾年前，優(yōu)博就推出了多款4段兒童粉，也有布瑞弗尼等單獨的兒童粉品牌。但從此次優(yōu)博推新動作來看，其明顯加重了對兒童粉的重視度，由散到整，將布瑞弗尼、優(yōu)博乳鐵蛋白兒童粉等進行全面升級，打造了一支精英兒童粉家族——優(yōu)博小象派。這體現(xiàn)了優(yōu)博在兒童粉上正從品類過渡到品牌的前瞻性戰(zhàn)略，也更有利于優(yōu)博小象派兒童粉化身成一把“利刃”更好地開辟市場。
今天，兒童奶粉市場擁有4-12周歲巨大的人口基數(shù)，中大乳企的加碼布局，乃至全世界對兒童健康營養(yǎng)的重視，都將為兒童粉藍海市場增量奠定堅實的基礎(chǔ)。如此之下，我們也正見證一個品類的快速擴容和高速發(fā)展，未來市場究竟如何，大家拭目以待！
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