2019年雙11飛利浦×寶可夢(mèng)兒童皮卡丘定制牙刷爆賣10000+件；
雀巢×寶可夢(mèng)限量聯(lián)名奶粉禮盒，“雙11”破萬套全部售空；
雀氏×丑娃娃聯(lián)名定制款尿褲，2019年Q4以來爆賣30萬+件
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隨著國(guó)民的消費(fèi)升級(jí)加上“二胎”政策的開放，我國(guó)母嬰行業(yè)正在迅猛發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)新生嬰兒規(guī)模達(dá)到1465萬， 其中“二孩”及以上的比例達(dá)到了59.5%；2020年批90后邁入30歲門檻，90后群體正式成為育兒主力軍，占比超過60%。（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）
母嬰用品需求高，下沉市場(chǎng)不容小覷
母嬰消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)顯示，大多數(shù)家庭總收入30%左右的開銷用在母嬰用品上，城市越下沉，這個(gè)比例越高。三四線城市整體收入雖不如一線城市，但母嬰類產(chǎn)品在下沉市場(chǎng)的消費(fèi)力強(qiáng)勁。（數(shù)據(jù)來源：《2019母嬰用戶消費(fèi)行為》）
紙尿褲、待產(chǎn)用品、奶粉輔食成囤貨必備，需求量大
疫情期間，媽媽們的消費(fèi)行為習(xí)慣發(fā)生了改變，“孕媽”以及“寶媽”們擔(dān)心出行不方便，選擇“少出門多囤貨”的方式，提前購(gòu)買大量紙尿褲、待產(chǎn)用品和育兒奶粉，這三樣的比例分別是：29.4%、25.31%和25%。這其中寶媽們囤積紙尿褲的比例高達(dá)6成，緊隨其后的奶粉輔食品類占比49.83%。（數(shù)據(jù)來源：育網(wǎng)觀察）
這些有一定消費(fèi)能力的年輕媽媽們，在選擇母嬰類產(chǎn)品時(shí)，家長(zhǎng)們不僅僅看重安全和品質(zhì)，對(duì)于產(chǎn)品的要求也變的更加細(xì)分化、個(gè)性化。很多母嬰類產(chǎn)品為了打出差異化，會(huì)選擇和不同IP聯(lián)名，推出定制款吸引年輕媽媽們購(gòu)買。
母嬰類產(chǎn)品IP聯(lián)名銷售額爆發(fā)增長(zhǎng)
2018——2019年天貓母嬰親子行業(yè)IP授權(quán)商品銷售額增長(zhǎng)41%，2019年推出IP授權(quán)商品的品牌數(shù)量增長(zhǎng)117%，品牌主們對(duì)于IP授權(quán)的認(rèn)可度和合作意愿顯著增強(qiáng)。（數(shù)據(jù)來源：天貓母嬰親子行業(yè)數(shù)據(jù)）
除了對(duì)于紙尿褲、奶粉、幼兒服飾有大量需求外，健康和教育也是“孕媽、寶媽”們?yōu)殛P(guān)注的。整個(gè)母嬰市場(chǎng)正值“藍(lán)海”，商家們都在絞盡腦汁讓自己的產(chǎn)品脫穎而出，和IP聯(lián)名不失為一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷策略。那么針對(duì)母嬰類產(chǎn)品及兒童教育類品牌，如何選對(duì)IP，抓住孩子和年輕媽媽們的市場(chǎng)？下面小編為大家推薦一些適合母嬰類產(chǎn)品的經(jīng)典動(dòng)漫IP和兒童向IP。
經(jīng)典動(dòng)漫類IP
1、屁桃（KOBITOS）
【IP簡(jiǎn)介】屁桃源于日本著名兒童繪本，被稱為日本國(guó)寶級(jí)IP。在樂茶君耕種的寶藏桃林里，生長(zhǎng)著一群萌憨的土地精靈-屁桃。他們神秘出沒、無處不在，幫著樂茶君打理著桃園。它們以甜蜜的桃汁為食，渾身散發(fā)著桃味清香。這群小精靈代表著春節(jié)善良，丑萌可愛、寓意好運(yùn)，“傳說看到屁桃能帶來好運(yùn)。”
【IP亮點(diǎn)】
獨(dú)特丑萌：有別于普通審美，丑萌得獨(dú)此一家，俘獲年輕媽媽們的少女心；
超高人氣：良好的口碑傳播，大批明星粉絲追捧；
桃子季來襲：屁桃高度契合水蜜桃形象、氣味等產(chǎn)品。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)
【建議授權(quán)品類】
氣味契合：有蜜桃香型的兒童洗衣液產(chǎn)品等；
形象契合：粉嫩的水蜜桃適合“嬰兒屁屁”、主打“呵護(hù)、柔軟”等母嬰產(chǎn)品。
2、小羊肖恩（Shaun the Sheep）
【IP簡(jiǎn)介】定格動(dòng)畫代表作品，3次獲得艾美獎(jiǎng)，是BBC受歡迎動(dòng)畫形象。影片講述一直小綿羊肖恩和伙伴們?cè)谵r(nóng)場(chǎng)的生活故事。羊兒們出現(xiàn)異想天開的主意，搞笑可愛。2020年是小羊肖恩25周年。風(fēng)格：自然、健康、樂活、可愛、溫暖，傳遞自然呵護(hù)感
【IP亮點(diǎn)】Q4電商活動(dòng)配合上線，動(dòng)畫第六季暫定6月騰訊視頻播出，全網(wǎng)宣傳、熱度爆發(fā)；認(rèn)識(shí)度高、受眾以二三線高收入青年女性以及2-7歲兒童為主，粉絲基礎(chǔ)龐大，是英國(guó)國(guó)寶級(jí)形象。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)
【建議授權(quán)品類】奶粉、食品、個(gè)護(hù)、洗護(hù)等品類（高度契合羊奶粉等幼兒產(chǎn)品）
3、姆明（MOOMIN）
【IP簡(jiǎn)介】姆明創(chuàng)作于1940年，長(zhǎng)得像河馬的一個(gè)小精靈。姆明居住“姆明谷”，是一個(gè)群山環(huán)抱的地方，姆明的家人和朋友都生活在這個(gè)神奇又溫馨的地方。姆明也是芬蘭旅游局大使，他的朋友們也都深受大家的喜愛。姆明動(dòng)畫系列第二季將在Q3優(yōu)酷上映。
【IP亮點(diǎn)】
作者圖葦·楊松1945年開辟了這個(gè)童話世界，2020年是姆明75周年；
IP形象純白治愈，線條現(xiàn)代簡(jiǎn)約，高質(zhì)感，深受年輕人群喜愛；
日式動(dòng)漫風(fēng)、田園風(fēng)及北歐風(fēng)圖庫(kù)豐富，推薦護(hù)膚、洗護(hù)等日化品類重點(diǎn)關(guān)注。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)、元素授權(quán)
【建議品類】洗面奶、面膜、棉柔巾、奶粉、紙尿褲、沐浴乳等天然具有植物特性的產(chǎn)品
4、B.duck（baby鴨）
【IP簡(jiǎn)介】
B.Duck誕生于2005年中國(guó)香港。可愛、時(shí)尚的經(jīng)典設(shè)計(jì)，擁有廣泛忠實(shí)粉絲，個(gè)面向國(guó)際的中國(guó)原創(chuàng)IP品牌。B.Duck代表著潮流、玩味、創(chuàng)新百變的，在歐洲、日本等地已擁有很高知名度。
【IP亮點(diǎn)】
女性粉絲占比70%，主要粉絲為10-35歲年輕人；
新媒體矩陣粉絲高達(dá)1000萬+，除中國(guó)大陸外，在香港、臺(tái)灣、日本、韓國(guó)、泰國(guó)及馬來西亞都有超高人氣；
B.duck（Baby 鴨）形象出爐，Q萌潮酷、圖庫(kù)風(fēng)格百變、免費(fèi)提供聯(lián)名產(chǎn)品設(shè)計(jì)。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)、元素授權(quán)
【建議品類】洗衣液、奶粉、沐浴乳、棉柔巾、教育類APP等母嬰類產(chǎn)品（baby duck高度契合）
除了上述動(dòng)漫IP之外，像哆啦A夢(mèng)、精靈寶可夢(mèng)、蠟筆小新、櫻桃小丸子、Hello Kitty等經(jīng)典動(dòng)漫形象也都非常契合母嬰產(chǎn)品，這些不老的萌系治愈卡通形象可以俘獲孩子的童心，也能與年輕媽媽們產(chǎn)生共鳴，讓親子互動(dòng)更加密切。
兒童向IP
1、萌雞小隊(duì)
【IP簡(jiǎn)介】《萌雞小隊(duì)》是一個(gè)贊頌偉大母愛，教育小朋友學(xué)會(huì)幫助他人，學(xué)會(huì)與其他小孩子一同快樂并處的有趣故事；而在這個(gè)過程中，同時(shí)向小朋友傳遞了豐富的自然知識(shí)。IP精神：關(guān)愛、互助、童趣、清新
【IP亮點(diǎn)】
三大上星衛(wèi)視收視率排名，省級(jí)衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)排播、視頻平臺(tái)全覆蓋，動(dòng)畫第二季全網(wǎng)點(diǎn)擊量破100億；
線上線下聯(lián)動(dòng)曝光資源豐富，親子KOL推薦建立正能量口碑；
2020年動(dòng)畫第三季+大電影籌備規(guī)劃中，內(nèi)容持續(xù)發(fā)力。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)、元素授權(quán)
【建議品類】奶粉、紙尿褲、棉柔巾、教育類APP等母嬰類產(chǎn)品
2、巧虎
【IP簡(jiǎn)介】巧虎是《樂智小天地》的主角，樂觀開朗、健康活潑，好奇心強(qiáng)，很有正義感，有時(shí)缺乏毅力?！稑分切√斓亍肥侨毡敬蟮慕逃瘓F(tuán)倍樂生和中國(guó)福利會(huì)出版的針對(duì)學(xué)前兒童的家庭學(xué)習(xí)商品，包含書、讀本、父母用書、DVD影像教材和教具（玩具）等。。
【IP亮點(diǎn)】
全國(guó)117萬用戶選擇的高品質(zhì)早教動(dòng)畫，IP認(rèn)知度在同類商品中穩(wěn)居；
安全性和功能性兼?zhèn)?，學(xué)習(xí)領(lǐng)域全面發(fā)展，增強(qiáng)親子互動(dòng)，是伴隨孩子成長(zhǎng)的親切小伙伴。
【合作權(quán)益】產(chǎn)品授權(quán)、元素授權(quán)
【建議品類】奶粉、紙尿褲、棉柔巾、沐浴乳、洗衣液等母嬰類產(chǎn)品
兒童向IP還有像大鬧天宮、海底小縱隊(duì)、小馬寶莉等也都適合與母嬰類產(chǎn)品聯(lián)名，教育類APP和這些孩子們喜歡的卡通形象同框出現(xiàn)也可以增強(qiáng)他們學(xué)習(xí)的興致。
未來母嬰行業(yè)的發(fā)展?jié)摿o限，年輕的父母非常注重孩子的成長(zhǎng)，對(duì)于產(chǎn)品的要求也會(huì)更高。IP聯(lián)名商品越來越被大眾所喜愛，想要打造母嬰產(chǎn)品爆款營(yíng)銷破圈，不如趕緊來選一個(gè)IP聯(lián)名合作吧！
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