寶寶好營(yíng)養(yǎng) 關(guān)鍵三歲前
我們都知道0-3歲是幼兒關(guān)鍵時(shí)期，也是每個(gè)寶媽在意的敏感時(shí)期，出生前6個(gè)月大部分寶寶完全靠母乳或奶粉提供營(yíng)養(yǎng)?？磕溉槲桂B(yǎng)的質(zhì)量和媽媽的飲食有很大關(guān)系，母乳相對(duì)奶粉更好的一點(diǎn)是富含免疫球蛋白，對(duì)半歲以前的寶寶免疫力有很大幫助，如果媽媽飲食單一，母乳營(yíng)養(yǎng)也會(huì)降低，為了寶寶，媽媽們應(yīng)當(dāng)盡量均衡攝入多種食物，并為寶寶選擇天然優(yōu)質(zhì)原料生產(chǎn)的母嬰營(yíng)養(yǎng)食品。
湯臣倍健本身在成人營(yíng)養(yǎng)食品領(lǐng)域已經(jīng)深耕多年并得到許多消費(fèi)者的認(rèn)可，每年線上線下和重大節(jié)日舉辦大型活動(dòng)，消費(fèi)者提到它就會(huì)想起“全國(guó)營(yíng)養(yǎng)，為1個(gè)更好的你”。其旗下全資子公司“廣東佰騰藥業(yè)有限公司”著手深入母嬰行業(yè)，創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)母嬰品牌-天然博士，依托湯臣倍健的優(yōu)質(zhì)基因，為母嬰人群提供嚴(yán)格品控的產(chǎn)品，完全基于天然的產(chǎn)品基因，不添加人工香精、色素防腐劑，天然營(yíng)養(yǎng)，都是為了讓媽媽買的更放心，寶寶吃的更安心，在關(guān)鍵期給寶寶打下扎實(shí)基礎(chǔ)。
年輕人的不同與相同
品牌年輕化已然成為每個(gè)品牌方要考慮要素，真正贏得消費(fèi)者尊重、喜愛(ài)、甚至信賴，對(duì)每個(gè)為品牌服務(wù)的人提出更高要求。二胎紅利之后，母嬰市場(chǎng)規(guī)模規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，整個(gè)2020年將可能達(dá)到3.2萬(wàn)億；疫情不僅對(duì)行業(yè)市場(chǎng)是沖擊，同樣也是機(jī)會(huì)，被激活的互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)，90后、95后進(jìn)階為母嬰平臺(tái)的主流的用戶，占比超過(guò)65%。獲取母嬰信息，社交與溝通也是他們的重要需求。
互聯(lián)網(wǎng)原住民早已不同于以往的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，幾乎所有人都想擁有優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)，無(wú)論對(duì)自己、對(duì)身邊的人，還是對(duì)孩子都有更高的要求，即使三四五線城市的消費(fèi)群體已慢慢靠攏一二和新一線城市，對(duì)專業(yè)、品質(zhì)、品牌都變得更加渴望。
消費(fèi)者思維 創(chuàng)造專業(yè)品質(zhì)
如今的商業(yè)環(huán)境講究精準(zhǔn)就越需要貼近消費(fèi)者，換位思考變成家常便飯。在眾多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者面前，能從消費(fèi)者角度考慮自身的業(yè)務(wù)，早已成為企業(yè)的硬性要求，也是贏得長(zhǎng)跑的必要素質(zhì)。
背書(shū)于今年3月榮獲《2020胡潤(rùn)中國(guó)百?gòu)?qiáng)大健康民營(yíng)企業(yè)》的湯臣倍健，其全資子公司廣東佰騰藥業(yè)認(rèn)清消費(fèi)者時(shí)代趨勢(shì)，在16年前，即開(kāi)展針對(duì)產(chǎn)品的差異化路線，以“取自全球”，開(kāi)始布局全球。其品牌核心在于創(chuàng)建營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合國(guó)、采用全球原料、全球營(yíng)養(yǎng)，建立全球、品控嚴(yán)格的透明工廠、打造品質(zhì)標(biāo)桿。并且他們的定位是為家人和朋友生產(chǎn)全球高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)食品。新時(shí)代消費(fèi)人群成長(zhǎng)后，品牌需要成長(zhǎng)和新動(dòng)力，以天然概念主打的母嬰營(yíng)養(yǎng)食品品牌“天然博士”的產(chǎn)品將會(huì)陪伴新用戶，滿足他們更高的要求。
天然博士產(chǎn)品的核心原料依托于強(qiáng)大的全球原料采購(gòu)優(yōu)勢(shì)，全球營(yíng)養(yǎng)，為愛(ài)甄選，打造孕嬰童膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充聯(lián)合國(guó)。
透明工廠生產(chǎn)基地嚴(yán)格遵循規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、內(nèi)控制度，將原料和生產(chǎn)過(guò)程透明化，每一條生產(chǎn)線、每一道工序毫無(wú)保留地呈現(xiàn)于公眾，消費(fèi)者可以選擇預(yù)約參觀，實(shí)地感受透明的產(chǎn)品來(lái)源及生產(chǎn)。
專業(yè)研究寶寶健康營(yíng)養(yǎng)，采用來(lái)自世界的精華，使用的生產(chǎn)工藝，針對(duì)現(xiàn)代新生時(shí)代寶寶生命早期研發(fā)，提供定制配方產(chǎn)品。天然博士品牌在創(chuàng)立之初非常清晰這點(diǎn)，所有系列產(chǎn)品基于生命自然態(tài)度研發(fā)創(chuàng)造。
網(wǎng)紅母嬰品牌 爆款產(chǎn)品聚集地
天然博士主打產(chǎn)品分別是有機(jī)蛋白營(yíng)養(yǎng)粉、DHA藻油、有機(jī)針葉櫻桃粉、橘皮酵母鋅、益生菌。為了讓消費(fèi)者更清楚理性的了解母嬰膳食營(yíng)養(yǎng)的專業(yè)知識(shí)，沖破魚(yú)龍混雜的消費(fèi)市場(chǎng)，不斷夯實(shí)專業(yè)性產(chǎn)品在渠道的戰(zhàn)略影響力。6款產(chǎn)明星產(chǎn)品銷量表現(xiàn)優(yōu)異，通過(guò)核心單品策略，拉動(dòng)整體銷量。
打造未來(lái)母嬰渠道品牌
天然博士從廣度和深度出發(fā)，橫向大面積在主要市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)曝光，產(chǎn)品種草眾多新手麻麻群，在全國(guó)多個(gè)城市公交站點(diǎn)及車身進(jìn)行大范圍的廣告投放，冠名北京衛(wèi)視《愛(ài)幼星球》、安徽衛(wèi)視《悅· 寶寶》、芒果TV《種草吧！麻麻》。由80、90后實(shí)力偶像團(tuán)體S.H.E成員——現(xiàn)已成為時(shí)尚寶媽的Ella陳嘉樺擔(dān)任天然博士星推官。
縱向在行業(yè)設(shè)立新品牌標(biāo)桿，天然博士曾榮獲2018-2019年度中國(guó)嬰童營(yíng)養(yǎng)行業(yè)品牌榜年度行業(yè)先鋒獎(jiǎng)，CBME AWARDS中國(guó)孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)2018年度影響力品牌入圍獎(jiǎng)；DHA藻油和有機(jī)針葉櫻桃粉獲“辣媽幫”第四屆千萬(wàn)辣媽推薦·寶寶口碑獎(jiǎng)；其中DHA藻油更獲PCbaby太平洋親子網(wǎng)2019年度甄選寶寶DHATOP3。
在人口紅利逐漸消失的境況下，母嬰市場(chǎng)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)，天然博士打造品牌，不僅找到更多的潛在客戶，更緊緊維護(hù)住身邊每一位客戶。
天然營(yíng)養(yǎng)之力 溫柔呵護(hù) 守護(hù)愛(ài)
品牌敢于承諾，是消費(fèi)者大的信任。天然博士承諾天然產(chǎn)品，也需要廣大合作伙伴加入共同承擔(dān)這份溫柔呵護(hù)。建設(shè)終端精細(xì)化管理開(kāi)發(fā)的營(yíng)銷管理系統(tǒng)（TMS），通過(guò)倍健營(yíng)養(yǎng)學(xué)院強(qiáng)大師資開(kāi)設(shè)營(yíng)養(yǎng)師集訓(xùn)營(yíng)、精英營(yíng)養(yǎng)師研修班，迅速提升門(mén)店專業(yè)技能，讓更龐大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)持續(xù)獲得消費(fèi)者的信任，把口碑滲透進(jìn)各個(gè)社區(qū)。
作為百億品牌的重要產(chǎn)業(yè)布局，天然博士全系列、、高端化、規(guī)?；钠放仆度耄?xì)化的渠道管理，在行業(yè)樹(shù)立了榜樣。我們看到，天然博士正以天然營(yíng)養(yǎng)之力，聚焦三歲前寶寶好營(yíng)養(yǎng)，并持續(xù)呵護(hù)著這份愛(ài)，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品發(fā)展未來(lái)可期。
資料參考：艾瑞咨詢《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代研究報(bào)告》
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