作為澳優(yōu)去年增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)單元，海普諾凱1897正持續(xù)升級(jí)品牌溝通活動(dòng)。
海普諾凱1897宣布全面升級(jí)品牌童話節(jié)IP，并推出了部“原創(chuàng)五感啟蒙童話劇”。這也是其繼簽約鋼琴家郎朗為全球形象代言人后，對(duì)品牌力打造的又一重要投入。
據(jù)介紹，這部啟蒙劇今年計(jì)劃舉行約68場(chǎng)活動(dòng)，在安徽、湖南、四川、浙江、江蘇、貴州、重慶、山西、山東、福建、廣東等全國(guó)各地的省市演出。
打造獨(dú)特品牌力
“相較于單一說(shuō)教的營(yíng)銷方式，海普諾凱1897更希望通過對(duì)童話節(jié)內(nèi)容的深耕創(chuàng)新，以品牌IP連接消費(fèi)者，收獲消費(fèi)者的情感信賴。”澳優(yōu)告訴小食代。
而海普諾凱1897則認(rèn)為，在提升品牌知名度方面，僅依靠單一形式的溝通內(nèi)容和形式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。關(guān)鍵在于，品牌在打造出自身特色活動(dòng)后也要進(jìn)行不斷創(chuàng)新，讓品牌特點(diǎn)深入人心。
據(jù)介紹，從2016年開始，海普諾凱1897就通過持續(xù)創(chuàng)新童話劇的方式來(lái)觸達(dá)更多消費(fèi)者。目前，海普諾凱1897童話節(jié)已在320多個(gè)城市舉辦，演出600余場(chǎng)，參與的母嬰家庭數(shù)超過20萬(wàn)個(gè)。
談及此次開發(fā)啟蒙劇的契機(jī)，海普諾凱生物科技有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)劉瑩在昨日的啟動(dòng)儀式上提出，從2016年開始，該公司就開始嘗試用童話劇的形式傳遞“貴族精神”的理念，期待在孩子們心中種下勇敢、愛和美好的種子。她說(shuō)：“每個(gè)孩子都有被藝術(shù)啟蒙的權(quán)利和可能性，品牌相信，如果用心澆灌，種子就會(huì)發(fā)芽生長(zhǎng)。”
實(shí)際上，為了讓更多孩子參與進(jìn)來(lái)，該公司從2018年就開始著手進(jìn)行低幼寶寶劇的原創(chuàng)了。“這是國(guó)際上已經(jīng)被逐步接受的藝術(shù)育兒形式，但國(guó)內(nèi)還沒有。”劉瑩表示。
據(jù)介紹，2019年，海普諾凱1897聯(lián)合聯(lián)合國(guó)教科文組織國(guó)際木聯(lián)常委Tito·LoriFaith與專業(yè)兒童劇制作團(tuán)隊(duì)“小橙堡”，從劇目、舞美、音樂、燈光等每個(gè)細(xì)節(jié)繼續(xù)進(jìn)行打磨，開發(fā)過程持續(xù)了近一年，終推出專為低齡寶寶原創(chuàng)打造的五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》。
在這部劇里，通過在黑匣子劇場(chǎng)式的封閉空間里設(shè)計(jì)藝術(shù)的“氤氳”感，打破傳統(tǒng)的劇目方式，由童話劇的聽覺、視覺向嗅覺、味覺、觸覺延展，讓寶寶沉浸在這種全新體驗(yàn)式互動(dòng)教育中，以藝術(shù)的形式啟蒙寶寶感知與探索世界，幫助藝術(shù)敏感期身體感官的發(fā)育啟蒙，充分啟發(fā)寶寶潛能。
“全球”
近期，澳優(yōu)明顯加大了拓展牛奶粉業(yè)務(wù)的力度。小食代介紹過，在2019年中期業(yè)績(jī)會(huì)上，澳優(yōu)稱牛奶粉2020年的戰(zhàn)略目標(biāo)是“全球”。
當(dāng)時(shí)，澳優(yōu)董事長(zhǎng)顏衛(wèi)彬透露，希望海普諾凱成為荷蘭牛奶粉的代表產(chǎn)品，并要將公司“牛奶粉中重要的資源”給到該品牌。目前，海普諾凱1897下?lián)碛泻Ｆ罩Z凱荷致和海普諾凱萃護(hù)等系列。
去年，海普諾凱生物科技為澳優(yōu)增長(zhǎng)快的業(yè)務(wù)單元。據(jù)澳優(yōu)2019年年報(bào)顯示，該業(yè)務(wù)單元銷售額同比增長(zhǎng)85.6%至人民幣16.927億元。
據(jù)上述年報(bào)顯示，為提升品牌力，海普諾凱1897去年除了開展童話節(jié)活動(dòng)，還與100多家高端酒店跨界合作，成立了專為會(huì)員而設(shè)的“臻享會(huì)”服務(wù)品牌。與此同時(shí)，海普諾凱1897還冠名了多檔熱門綜藝節(jié)目及電視劇。
在今年，海普諾凱1897還“官宣”國(guó)際知名鋼琴家郎朗成為其位全球形象代言人，并將攜手郎朗開展一系列線上線下互動(dòng)活動(dòng)。
被澳優(yōu)寄予厚望的海普諾凱1897在今年一季度也有不錯(cuò)表現(xiàn)。據(jù)該公司2020一季報(bào)顯示，其自有品牌配方牛奶粉（尤其是超高端產(chǎn)品，如海普諾凱荷致）表現(xiàn)繼續(xù)穩(wěn)中向好，收入增長(zhǎng)36.2%至人民幣7.719億元。
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