6月16日，荷蘭高端奶粉品牌海普諾凱1897在中國座世界“媒體藝術(shù)之都”長沙的梅溪湖國際文化藝術(shù)中心舉辦了“用愛成就丨牛小七的童夢奇緣“暨2020年童話節(jié)啟動儀式。國家一級導(dǎo)演王子斌、小橙堡兒童劇藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅以及中國木偶皮影藝術(shù)學(xué)會副會長譚青松、武漢人民藝術(shù)劇院教授韓伯晨等行業(yè)藝術(shù)專家親臨現(xiàn)場，與海普諾凱1897一起探討童話劇的藝術(shù)形式對于寶寶藝術(shù)啟蒙與成長的助力。
(從左至右依次：主持人、海普諾凱生物科技有限公司市場總監(jiān)劉瑩女士、武漢人民藝術(shù)劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士)
童話能滿足寶寶天馬行空的想象，讓寶寶在充滿未知的世界里遨游，童話劇也成為父母培養(yǎng)孩子創(chuàng)造能力、感知能力好的方式之一。今年，海普諾凱1897圍繞其深耕4年童話劇領(lǐng)域打造的童話節(jié)IP持續(xù)發(fā)力，用全新音樂童話劇、原創(chuàng)五感啟蒙劇等多方面動作，讓品牌童話節(jié)IP在創(chuàng)新升級中實力”出圈“。這也是繼去年打造行業(yè)創(chuàng)裸眼3D自制童話劇后，海普諾凱1897童話節(jié)IP的又一次全新嘗試。
IP形式創(chuàng)新升級 聯(lián)合代言人賦能品牌
當(dāng)寶寶來到世上，還未真正感知世界時，其實心中已經(jīng)埋下了童話的種子。童話劇通過劇場演繹的形式，讓寶寶更能感受童話世界的美好，它也成為寶寶汲取故事營養(yǎng)、釋放心靈的重要方式。早在2016年，海普諾凱1897便率先引進(jìn)童話劇《木偶奇遇記》，讓寶寶在早期的藝術(shù)啟蒙中有了良好的開端。從引進(jìn)劇目到全新自主研發(fā)，從傳統(tǒng)觀看方式到創(chuàng)新裸眼3D等多形式感官體驗，4年的探索與創(chuàng)新，海普諾凱1897一直通過藝術(shù)的力量傳遞溫暖，讓童話劇成為幫助寶寶探索世界、發(fā)掘?qū)殞殶o限潛能的趣味互動方式。
(海普諾凱1897童話劇活動現(xiàn)場)
今年海普諾凱1897童話節(jié)IP的升級，在形式上有了不一樣的創(chuàng)新。區(qū)別于通篇故事性的童話劇，此次品牌全新加入了音樂形式的演繹，通過音樂+劇目的創(chuàng)新形式激發(fā)寶寶樂感，讓寶寶在沉浸劇情的同時刺激其藝術(shù)感官的發(fā)育。此外，海普諾凱1897借助品牌全球形象代言人郎朗再次賦能，全新打造的“音樂王子”角色用音樂傳遞愛與美好，與牛小七等品牌其他IP人物一起，進(jìn)一步豐富了童話劇的展現(xiàn)形式，讓寶寶感受到童話色彩之外的藝術(shù)力量。此外，基于童話節(jié)IP延展的《郎朗的晚安故事》和線上迷你童話劇等音、視頻內(nèi)容日后也會陸續(xù)上線，幫助寶寶更加全面地感受到藝術(shù)的渲染和熏陶。童話節(jié)IP內(nèi)容的升級和豐富，讓父母和寶寶更加深刻的感受到海普諾凱1897用愛呵護(hù)寶寶美好純真的初心，品牌IP在消費者心中也建立起更加具象化的深層印象。
原創(chuàng)五感劇目 開創(chuàng)體驗式互動教育
不止是形式升級，海普諾凱1897童話節(jié)在劇目上也有很大的創(chuàng)新突破。全新推出的原創(chuàng)五感啟蒙劇專為6-18個月的寶寶打造，幫助低齡寶寶走進(jìn)劇場感受藝術(shù)的同時，讓品牌覆蓋到了的更廣泛童話劇受眾群體，為品牌IP打造注入新的勢能。
0-3歲是寶寶感官發(fā)育的重要階段，也是對外界感知和反應(yīng)為敏感的時期。海普諾凱1897為低齡寶寶量身打造的原創(chuàng)五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》正是希望寶寶能在生命早期就通過接觸童話劇這種充滿魅力的藝術(shù)形式，助力身體感官的發(fā)育啟蒙。此次的劇目升級，海普諾凱1897特別邀請了行業(yè)知名兒童劇劇團(tuán)小橙堡與聯(lián)合國教科文組織國際木聯(lián)常委Tito.Lori Faith組成專業(yè)化團(tuán)隊協(xié)力打造。五感啟蒙劇在黑匣子劇場式的封閉空間里設(shè)計藝術(shù)的“氤氳”感，打破了傳統(tǒng)劇目方式，由童話劇的聽覺、視覺向嗅覺、味覺、觸覺延展，讓寶寶沉浸在這種全新體驗式互動教育中，以藝術(shù)的形式啟蒙寶寶感知與探索世界，充分啟發(fā)寶寶潛能。
(海普諾凱1897五感啟蒙劇《牛小七的星光城堡》現(xiàn)場)
作為荷蘭高端奶粉品牌，海普諾凱1897在品牌發(fā)展中始終如一，將目光聚焦于母嬰家庭的育兒方式和育兒理念，打造更加優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容。此次童話節(jié)升級，海普諾凱1897用音樂童話劇、五感啟蒙劇等一系列童話節(jié)IP升級動作，拓寬了品牌童話劇的藝術(shù)開發(fā)領(lǐng)域，建立起與用戶溝通的情感鏈接，用品牌溫度呵護(hù)寶寶對美好的感知與向往。未來，海普諾凱1897也將繼續(xù)深化品牌IP打造，用愛成就寶寶更好未來。
(從左至右依次：海普諾凱生物科技有限公司市場總監(jiān)劉瑩女士、中國木偶皮影藝術(shù)學(xué)會副會長譚青松先生、武漢人民藝術(shù)劇院韓伯晨教授、小橙堡藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長賴毅女士)
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