羊奶粉憑借自身優(yōu)勢(shì)收獲了一批經(jīng)銷商與消費(fèi)者的認(rèn)可，也推動(dòng)了一批羊奶粉品牌崛起。隨著奶粉企業(yè)競(jìng)相涌入羊奶市場(chǎng)，讓這一行業(yè)煥發(fā)活力的同時(shí)也充滿了競(jìng)爭(zhēng)，品牌的相繼入局推動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展，也加速了行業(yè)洗牌。
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的沉淀，國(guó)產(chǎn)羊奶粉中已有領(lǐng)頭羊氣質(zhì)的品牌出現(xiàn)。
01
國(guó)產(chǎn)領(lǐng)頭羊已出現(xiàn)
2017年被認(rèn)為是羊奶粉發(fā)展的元年，截至2017年底，已有超20家乳企入局了幼兒羊奶粉，其中不乏圣元、雅士利、澳優(yōu)、和氏這些大型乳企，中國(guó)的羊奶粉市場(chǎng)也迎來(lái)高速發(fā)展期。
再加上羊奶粉的自身優(yōu)勢(shì)，迅速成為奶粉行業(yè)中頗具增長(zhǎng)潛力的品類，也推動(dòng)了一大批國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口羊奶粉品牌的崛起。
截至目前，通過(guò)配方注冊(cè)的羊奶粉品牌已超過(guò)90款，其中純羊奶粉也超過(guò)了30款，雖然占比較少，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，脫穎而出并不容易，但和氏乳業(yè)的澳貝佳依然憑借強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)令行業(yè)側(cè)目。
@和氏澳貝佳純羊奶粉
實(shí)際上，從去年下半年開(kāi)始，一些羊奶粉品牌就出現(xiàn)了明顯的下滑，這與奶粉市場(chǎng)增速放緩的大環(huán)境有關(guān)，也與羊奶粉品牌自身發(fā)展有關(guān)。
在配方注冊(cè)新政的凈化整合下，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)格局的變化、哪些企業(yè)會(huì)脫穎而出、承擔(dān)國(guó)產(chǎn)羊奶領(lǐng)頭羊的角色，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里都是業(yè)內(nèi)討論的重點(diǎn)。
眾所周知，自配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，羊奶粉行業(yè)中又衍生出了純羊奶粉和半羊奶粉的區(qū)別，而純羊奶粉的重視度和明晰度被提到了的高度。因此，和氏在純羊奶粉的細(xì)分市場(chǎng)中再次開(kāi)拓發(fā)力，澳貝佳就應(yīng)運(yùn)而生。
這是和氏推出的一款高端幼兒純羊奶粉品牌。據(jù)透露，在上市的兩年多時(shí)間里，澳貝佳發(fā)展迅猛，銷售業(yè)績(jī)每年呈翻番式增長(zhǎng)，澳貝佳也成為國(guó)產(chǎn)純羊奶粉中當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)頭羊品牌。
02
高端配方迎合消費(fèi)需求
配方注冊(cè)制之后，市場(chǎng)淘汰了一大批品牌，留下來(lái)的無(wú)不是“德才兼?zhèn)?rdquo;的企業(yè)。而配方作為奶粉的核心競(jìng)爭(zhēng)力，需要企業(yè)在資金、技術(shù)、人才等各方面提供支持。
國(guó)內(nèi)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底也一直在圍繞配方進(jìn)行，不論是各個(gè)通過(guò)注冊(cè)的品牌不斷在進(jìn)行變更注冊(cè)，還是不斷有企業(yè)升級(jí)配方，都顯現(xiàn)出了配方的重要性。
據(jù)了解，和氏“明星”產(chǎn)品澳貝佳備受消費(fèi)者認(rèn)可和市場(chǎng)青睞的原因，除了產(chǎn)品本身“鮮”與“純”的優(yōu)秀品質(zhì)外，就是其配方了。
@和氏澳貝佳羊奶粉配方優(yōu)良
資料顯示，澳貝佳采用生鮮羊乳（非奶粉或其他配料）為主要原料，并采用純羊乳清蛋白配方，添加雙益生元組合（低聚果糖、低聚半乳糖）、DHA、ARA、肌醇等營(yíng)養(yǎng)素，不但適合對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏的寶寶食用，更貼合寶寶成長(zhǎng)的需要。鮮明的產(chǎn)品特點(diǎn)和配方，使澳貝佳當(dāng)之無(wú)愧地成為市場(chǎng)“寵兒”。
此外，觀察眾多羊奶粉品牌不難發(fā)現(xiàn)，澳貝佳雖然不是早通過(guò)配方注冊(cè)的品牌，但其發(fā)展基礎(chǔ)卻是相當(dāng)扎實(shí)的，無(wú)論是奶源、生產(chǎn)還是市場(chǎng)，均有長(zhǎng)期的積累和沉淀，可以說(shuō)，和氏澳貝佳從出生就具備的發(fā)展條件。
事實(shí)上，上游奶源不足一直制約著羊奶粉行業(yè)及參與其中乳企的發(fā)展，建設(shè)全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為羊奶粉企業(yè)的共識(shí)，而和氏是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的真正做全產(chǎn)業(yè)鏈的羊奶粉企業(yè)。
和氏乳業(yè)從建廠之初就堅(jiān)持的全產(chǎn)業(yè)鏈之路經(jīng)過(guò)近三十年的實(shí)踐，早已走在了行業(yè)前列，并依托于優(yōu)質(zhì)的奶源建設(shè)、過(guò)硬的品質(zhì)獲得無(wú)數(shù)榮譽(yù)，這些都為澳貝佳贏得市場(chǎng)提供了支持。
03
專業(yè)營(yíng)銷模式助力品牌發(fā)展
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已過(guò)去，在這個(gè)品牌眾多的市場(chǎng)中，不發(fā)聲的后果就是隨時(shí)可能被消費(fèi)者忘記，被經(jīng)銷商遺忘，好產(chǎn)品必須配備好的營(yíng)銷。和氏澳貝佳無(wú)論從產(chǎn)品配方、“智”造工藝、包裝形象、技術(shù)研發(fā)等方面，在純羊乳粉的“藍(lán)海”中，都是的，也是整個(gè)純羊乳粉行業(yè)的扛鼎之作。
@和氏乳業(yè)世界羊奶加工樣板工廠
但這些遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，好產(chǎn)品還得靠動(dòng)銷，有了動(dòng)銷才有市場(chǎng)，有了市場(chǎng)才能走的更遠(yuǎn)，才能有更廣闊的市場(chǎng)。
近些年，和氏在市場(chǎng)營(yíng)銷方面可謂不遺余力。先，和氏在終端拿出了打造羊奶粉行業(yè)名片的重要“武器”——品牌化、專業(yè)化、服務(wù)化。
從去年以來(lái)，和氏針對(duì)市場(chǎng)情況再次調(diào)整營(yíng)銷思路，通過(guò)確立“和氏營(yíng)銷20模式”，從營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)、渠道建設(shè)、終端賦能、品宣推廣、重點(diǎn)市場(chǎng)工作等方面做了全新部署，讓消費(fèi)者和終端門店得到了服務(wù)性的體驗(yàn)。不斷加強(qiáng)與經(jīng)銷商、經(jīng)銷商與終端門店、產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通交流，切實(shí)做好終端鋪貨、終端推廣、終端管控，確保營(yíng)、銷順暢。穩(wěn)扎穩(wěn)打，做好終端渠道服務(wù)工作。
為使市場(chǎng)工作良序開(kāi)展，拉動(dòng)銷售再上新臺(tái)階，和氏今年來(lái)不斷擴(kuò)充營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，在建立高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)、打造高質(zhì)量渠道的“雙高”戰(zhàn)略上下大功夫。和氏通過(guò)建立強(qiáng)大的營(yíng)銷隊(duì)伍，并將建設(shè)“優(yōu)質(zhì)、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)”作為一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作重心，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勁“戰(zhàn)斗力”。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，和氏澳貝佳清晰的市場(chǎng)布局凸顯出越來(lái)越明顯的優(yōu)勢(shì)，也助力和氏走得更專注、更從容。無(wú)論市場(chǎng)多么復(fù)雜，競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，有企業(yè)背書，有配方助力，有營(yíng)銷鋪路，和氏澳貝佳想象空間將無(wú)限擴(kuò)大。
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