六月夏至日，花重錦官城，2020年中嬰網(wǎng)西南行走進(jìn)成都，實(shí)地探母嬰產(chǎn)業(yè)鏈上游的生產(chǎn)工廠、終端的母嬰門(mén)店。和眾多優(yōu)秀母嬰企業(yè)一起，探索2020年后疫情時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展之道，為促進(jìn)母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
而西南成都行的站就拜訪(fǎng)紐菲特品牌總監(jiān)王樓，雙方就消費(fèi)新時(shí)代，乳企如何快速提升品牌力、如何營(yíng)銷(xiāo)突圍等信息進(jìn)行深入探討。
紐菲特乳業(yè)（成都）有限公司是一家集幼兒奶制品科研、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的大型國(guó)際乳企，通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo)向世界傳遞品牌溫暖、品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)與創(chuàng)新力量。
隨著市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化，這個(gè)以實(shí)干著稱(chēng)的紐菲特乳業(yè)將會(huì)有怎樣的策略和追求？中嬰網(wǎng)專(zhuān)訪(fǎng)紐菲特品牌總監(jiān)王樓，探尋紐菲特的發(fā)展之路。
王總先向中嬰網(wǎng)介紹了紐菲特乳業(yè)在奶粉市場(chǎng)上的核心優(yōu)勢(shì)，他提到，加大品牌塑造，提升品牌影響力，才能進(jìn)一步搶占用戶(hù)心智。紐菲特成立迄今，一直保持著謀求品牌化長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的清晰定位，通過(guò)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌塑造、產(chǎn)品定位、渠道賦能等多方面發(fā)力，發(fā)展至今，紐菲特也在終端形成了深厚的沉淀和良好的口碑。2020年，紐菲特成為了2020年《天天向上》指定奶粉品牌，再次實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)階。
王總告訴中嬰網(wǎng)，新母嬰時(shí)代，消費(fèi)者的喜好也在不斷變化，這就要求乳企的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力要跟得上消費(fèi)者步伐。目前，紐菲特打出了“文化營(yíng)銷(xiāo)+新零售“的組合拳，為品牌發(fā)展壯大構(gòu)筑護(hù)城河，用文化營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌，用新零售思維、工具和方法賦能渠道。
中嬰網(wǎng)獲悉，紐菲特“文化營(yíng)銷(xiāo)”主要是以童話(huà)劇為文化載體的營(yíng)銷(xiāo)，扮演著門(mén)店大型活動(dòng)中引流利器的角色，為紐菲特合作門(mén)店提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。
在當(dāng)前的奶粉市場(chǎng)中，紐菲特主打的“文化營(yíng)銷(xiāo)+數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)“組合拳足夠驚艷，這也是紐菲特能持續(xù)與渠道及用戶(hù)建立信任鏈接的關(guān)鍵。
行業(yè)的發(fā)展需要母嬰人士對(duì)整個(gè)趨勢(shì)的不斷學(xué)習(xí)和認(rèn)知，媒體都是母嬰行業(yè)發(fā)展中企業(yè)和品牌的強(qiáng)大助力。中嬰網(wǎng)作為一個(gè)母嬰人士每天都在用的專(zhuān)業(yè)媒體，在行業(yè)內(nèi)積極倡導(dǎo)健康發(fā)展，品牌打造，為行業(yè)積極賦能，和紐菲特一樣在推動(dòng)母嬰行業(yè)發(fā)展的路上砥礪前行。通過(guò)這次中嬰網(wǎng)對(duì)王總的拜訪(fǎng)，雙方進(jìn)行了深入的行業(yè)交流，也為接下來(lái)的項(xiàng)目執(zhí)行達(dá)成共識(shí)。
“西南成都行”，我們?cè)谛袆?dòng)，6月一起相約。
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