全面開放生育政策提案再度將生育話題推上熱議，近日，【媽媽經(jīng)濟(jì)研究】基于媽媽網(wǎng)孕育的大樣本數(shù)據(jù)，針對二胎媽媽展開了一次深度調(diào)研，發(fā)布《2020年二胎媽媽消費洞察》，深度揭秘二胎經(jīng)濟(jì)的營銷密碼。
80后是二胎媽媽的主力軍
本次調(diào)研中80后媽媽占73%，90后僅占27%。其中70%的二胎媽媽并未選擇投入職場，更多人考慮做全職媽媽或自主經(jīng)營（實體開店/電商/微商等）、新興職業(yè)（博主/KOL/直播等）等。
沒有10w+存款，不配養(yǎng)二胎？
二胎家庭可謂是“吞金獸”，本次調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，家庭財力是媽媽們選擇生二胎的要因素，財力、人力、體力兼?zhèn)鋭t是生二胎的神助攻條件。二胎家庭消費力不斷升級，10w存款成為生二胎經(jīng)濟(jì)儲備的“基本線”。
二胎媽媽更注重考慮生活品質(zhì)改善且有長遠(yuǎn)計劃性的消費投入。與倆娃直接相關(guān)的教育、醫(yī)療、保險方面投入顯著提高，另外三成媽媽表示必定會考慮換車、換大house！
愛娃更要愛自己，二胎媽媽更愿意花錢在自己身上
有了一胎的經(jīng)驗，許多媽媽在懷孕、生產(chǎn)、坐月子、產(chǎn)后護(hù)理各方面都顯得更加游刃有余。
調(diào)研中超過八成的二胎媽媽表示會關(guān)注產(chǎn)后自身恢復(fù)。本次調(diào)研顯示二胎媽媽們對于身體機(jī)能相關(guān)的產(chǎn)康服務(wù)（子宮、乳腺、卵巢、盆底肌、筋骨肌肉勞損等）關(guān)注度更高占52%；對二胎月子期間的安排，43%的二胎媽媽表示會考慮找“外援”，明顯高于一胎媽媽的意向占比。
二胎媽媽的品牌忠誠度高，品質(zhì)口碑更重要
生了娃之后，購物車就沒再空過，買買買是不少媽媽的日常口頭禪。調(diào)研中顯示65%的二胎媽媽并不會刻意更換一胎使用過的母嬰商品品牌，二胎媽媽對以往品牌忠誠度較高。32%二胎媽媽表示不糾結(jié)品牌。
自己選擇的路再苦也要微笑走下去，幸福也是雙倍的
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，75%的二胎媽媽認(rèn)為雖然辛苦但幸福也是雙倍的，24%的二胎媽媽表示有些后悔，一個孩子也挺好，僅有1%的媽媽非常后悔生二胎。
二胎媽媽觀察新發(fā)現(xiàn)
從本期二胎媽媽消費洞察數(shù)據(jù)可以看到，雖然生活總有“一地雞毛”，雖然面對著物力、人力、體力、精力的多重挑戰(zhàn)，但多數(shù)二胎媽媽仍是化壓力為動力，享受孩子帶來的雙份喜悅，且努力追求更高品質(zhì)的生活方式，也更加懂得愛自己。
這也為母嬰/家庭品牌、線上線下服務(wù)都創(chuàng)造了巨大的商機(jī)，在二胎政策和消費升級的推動下，這一消費市場也將呈現(xiàn)可觀增長和無限潛力。
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