近年來，幼兒奶粉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，逐漸從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪扛?jìng)爭(zhēng)。在嚴(yán)峻的形勢(shì)下，乳企開始向成人奶粉市場(chǎng)聚焦，為企業(yè)開拓新的出路、謀求新的市場(chǎng)增量。隨著中國(guó)居民生活水平和健康意識(shí)的提高，以及人口老齡化的國(guó)情現(xiàn)狀，為成人奶粉市場(chǎng)帶來了巨大的發(fā)展空間。
消費(fèi)需求的變化也催生了成人奶粉產(chǎn)品的更加細(xì)分，中老年人面臨的體質(zhì)下降、免疫機(jī)能降低、營(yíng)養(yǎng)吸收能力減退等情況，都在催生成人奶粉市場(chǎng)的不斷發(fā)展。圍繞不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，如何更加細(xì)分產(chǎn)品品類成為了產(chǎn)品突出重圍的重點(diǎn)。
此次美力源乳業(yè)推出的4款新品正是洞察了這種消費(fèi)趨勢(shì)，有的放矢，打了一套產(chǎn)品策略組合拳。乳品企業(yè)要想尋求突破，必須理解并且駕馭好兩大未來發(fā)展趨勢(shì)：，產(chǎn)品進(jìn)一步升級(jí)，原輔料升級(jí)、產(chǎn)品組合化、產(chǎn)品細(xì)分化；第二，技術(shù)研發(fā)引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，產(chǎn)品配方多樣化、定制化。
深耕細(xì)分市場(chǎng) 精化產(chǎn)品品類
通過觀察對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，目前市場(chǎng)上的主流中老年奶粉都是以高鈣為主要利益點(diǎn)，美力源乳業(yè)規(guī)避市場(chǎng)同質(zhì)化，升級(jí)產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成分，精確人群細(xì)分，以滿足消費(fèi)者更精細(xì)化的需求。有瞄準(zhǔn)全家營(yíng)養(yǎng)的養(yǎng)倍佳配方羊奶粉，也有瞄準(zhǔn)兒童的睛智優(yōu)配方羊奶粉。除了產(chǎn)品細(xì)分外，細(xì)分還體現(xiàn)在產(chǎn)品類型，有面向需要關(guān)注血糖指數(shù)波動(dòng)的脈通優(yōu)中老年配方羊奶粉，也有面向需要強(qiáng)化鈣元素、補(bǔ)充腦力的憶力優(yōu)中老年配方羊奶粉。
在此基礎(chǔ)上，美力源乳業(yè)將堅(jiān)持以幼兒配方羊奶粉作為核心產(chǎn)品品類，穩(wěn)固發(fā)展成人奶粉產(chǎn)品業(yè)務(wù)，擴(kuò)大羊奶粉細(xì)分市場(chǎng)，豐富產(chǎn)品組合，滿足不同人群更精準(zhǔn)的需求。
全渠道布局，精細(xì)化管理
2020年乳品行業(yè)的加速布局，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為嚴(yán)峻。打破固有邊界，精耕細(xì)分市場(chǎng)，全渠道布局，或可為企業(yè)贏得新的機(jī)遇。
美力源乳業(yè)通過線上線下銷售渠道并行，實(shí)現(xiàn)與渠道的共生共贏。線上比如淘寶、天貓、京東等，助力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；線下精耕終端市場(chǎng)，提升單店銷售。此外，聯(lián)合母嬰店和電商舉辦專業(yè)性的線下活動(dòng)，邀請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師分享專業(yè)的奶粉營(yíng)養(yǎng)知識(shí)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度。
精益求精，打造強(qiáng)力內(nèi)核
在精耕細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，美力源乳業(yè)始終不忘初心，以精益求精的態(tài)度，打造高品質(zhì)的產(chǎn)品。美力源乳業(yè)甄選“華夏文明之龍脈”的秦嶺山脈，擇址“中國(guó)天然氧吧”藍(lán)田，自有高山牧場(chǎng)，自然放牧奶山羊十萬(wàn)余只，食天然中草藥尖，飲山澗清澈泉水，所產(chǎn)出的羊奶自然更健康、更營(yíng)養(yǎng)。依托全產(chǎn)業(yè)鏈，保證新鮮羊乳一次成粉，大程度地保留羊奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。
自2008年創(chuàng)建以來，美力源乳業(yè)先后通過了質(zhì)量管理體系認(rèn)證ISO9001、良好生產(chǎn)規(guī)范（GMP）認(rèn)證、危害分析與關(guān)鍵控制點(diǎn)（HACCP）體系認(rèn)證、誠(chéng)信管理體系等認(rèn)證。此外，美力源乳業(yè)連續(xù)3年榮獲中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)“質(zhì)量金獎(jiǎng)”；美力源幼兒配方羊奶粉也于2020年一舉摘得世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，實(shí)力鑄就企業(yè)的強(qiáng)力內(nèi)核。
目前，成人配方奶粉行業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新階段，配方升級(jí)、產(chǎn)品拓新、品牌建設(shè)將成為奶粉行業(yè)新的發(fā)展方向。在此背景下，美力源乳業(yè)依托品質(zhì)和配方的雙重優(yōu)勢(shì)，追求精益求精，深耕細(xì)分市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)訴求；著力產(chǎn)品，精細(xì)化管理，謀求發(fā)展變革，再創(chuàng)共生、共享、共贏的超凡未來。
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