隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們消費(fèi)意識(shí)的提高，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在中國新一輪消費(fèi)升級(jí)的大背景下，刺激消費(fèi)的痛點(diǎn)已不再是生活剛需，消費(fèi)者更加重視品牌、產(chǎn)品與人“共情”。這也促使很多品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上聚焦?fàn)I銷，讓品牌深入鏈接消費(fèi)者。
當(dāng)前傳統(tǒng)的品牌傳播方式主要為廣播、電視、社交網(wǎng)站等。這一類型的傳播手段形式單一，更傾向于將品牌理念填鴨式地灌輸給用戶，一定程度上越來越難以刺激客戶購買欲望。
為此，內(nèi)容更為創(chuàng)新新穎、形式更為多樣化的營(yíng)銷策略則成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的重要紐帶。
以9876為例，作為優(yōu)質(zhì)的紙尿褲品牌，在品牌營(yíng)銷細(xì)節(jié)上的精雕細(xì)琢堪稱行業(yè)典范。2018年春夏陸續(xù)發(fā)布了自創(chuàng)短視頻、專屬9876歌曲、專屬歌曲MV，這次嘗試讓9876成功激起母嬰與潮流結(jié)合的火光，充分兼顧客戶年輕、時(shí)尚等精神需求。
2018年底9876乘勝追擊創(chuàng)辦了自己的獨(dú)立音樂廠牌—Part Music，緊跟著設(shè)計(jì)了套玖捌柒陸品牌服裝進(jìn)軍潮牌服飾市場(chǎng)，舉辦了9876&Part Music場(chǎng)跨年P(guān)arty。堅(jiān)定了9876將HIPHOP精神貫穿到整個(gè)品牌發(fā)展中去，開創(chuàng)母嬰行業(yè)中的全新風(fēng)格、全新文化、全新格局。2019年初春9876開始研發(fā)升級(jí)款產(chǎn)品，以“新生”為名預(yù)示著品牌生機(jī)勃勃的力量也代表著行業(yè)內(nèi)的新鮮血液。與此同時(shí)，9876建立了屬于自己的影視團(tuán)隊(duì)—Flex Visions，其slogan：以非常規(guī)視角發(fā)現(xiàn)并開創(chuàng)一切！2020年，9876創(chuàng)造了屬于自己的IP形象，并開始圍繞IP開發(fā)屬于自己的生態(tài)體系，開始集中圍繞“店中店”、“店外店”的準(zhǔn)備工作。
9876在中國市場(chǎng)的成功，得益于通過多維度的內(nèi)容營(yíng)銷，達(dá)到品牌與用戶精神層面的共鳴。我們期待，更多母嬰品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)，從而搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。
在線咨詢