2017-2020年，母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)去極速發(fā)展的階段，連續(xù)保持15%的平均復(fù)合增長(zhǎng)。而隨著營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)升級(jí)，母嬰營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)逐漸進(jìn)入細(xì)分化運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，基于不同營(yíng)養(yǎng)需求的細(xì)分化營(yíng)養(yǎng)支持將成為未來(lái)品牌增強(qiáng)用戶粘性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)《中國(guó)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書》介紹，消費(fèi)者購(gòu)買營(yíng)養(yǎng)食品一般是從基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)開始，目前鈣鐵鋅營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充已經(jīng)獲得共識(shí)，而改善營(yíng)養(yǎng)食品越來(lái)越受到重視，如免疫營(yíng)養(yǎng)隨著消費(fèi)能力的提升，正逐漸成為消費(fèi)的常態(tài)。以曼仕寶乳鐵蛋白為例，它進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后深受消費(fèi)者認(rèn)可。
。2018年6月11日，權(quán)威營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家聯(lián)合發(fā)布的《乳鐵蛋白幼兒健康效應(yīng)專家共識(shí)》（簡(jiǎn)稱《乳鐵蛋白共識(shí)》）中指出：作為人體重要的活性營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，在人體營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)中具有重要意義。
新西蘭曼仕寶擁有兩款乳鐵蛋白產(chǎn)品，分別是濃縮乳清蛋白調(diào)制乳粉（高乳鐵）與乳鐵蛋白調(diào)制乳粉（IGG）。據(jù)悉，濃縮乳清蛋白調(diào)制乳粉（高乳鐵）中乳鐵蛋白含量高達(dá)每100克含1282mg乳鐵，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有明顯優(yōu)勢(shì)，同時(shí)五維原亢力配方(乳鐵蛋白、免疫球蛋白IgG、燕窩唾液酸、維生素C、?；撬幔浔瓤茖W(xué)，營(yíng)養(yǎng)更佳。乳鐵蛋白調(diào)制乳粉（IGG），每100克含1000mgIGG,這在同類型的產(chǎn)品中也具有差異性與競(jìng)爭(zhēng)性。
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