2016-2020年，母嬰營養(yǎng)食品的市場規(guī)模達(dá)到300億，購買營養(yǎng)食品已經(jīng)成為育兒家庭的普遍共識(shí)，基礎(chǔ)營養(yǎng)、腸道營養(yǎng)、免疫營養(yǎng)等齊頭并進(jìn)。
但對(duì)于消費(fèi)者而言，購買營養(yǎng)食品時(shí)安全有效放在位。為降低選擇風(fēng)險(xiǎn)，消費(fèi)者更愿意選擇知名度高的產(chǎn)品。去品牌化的產(chǎn)品雖然毛利較高，但消費(fèi)者人群會(huì)越來越窄。追隨奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，終留在市場上的都是強(qiáng)品牌化的產(chǎn)品。
當(dāng)然如果沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新，沒有有效的品牌推廣策略，要么會(huì)形成品牌效用得不到延伸而止步不前，要么就是品牌被遺棄而如“曇花一現(xiàn)”。
筆者獲悉，有一款產(chǎn)品，不僅“C位”出道，而且攜手國內(nèi)熱門綜藝，玩轉(zhuǎn)母嬰營養(yǎng)市場，在消費(fèi)者心中有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知度。它就是新西蘭NEWMUK紐盾乳鐵蛋白！
2019年11月，經(jīng)過歷時(shí)一年的精心籌備，NEWMUK紐盾乳鐵蛋白從新西蘭漂洋過海，正式跟中國萬千消費(fèi)者直面接觸。
有別于市場上同類產(chǎn)品，NEWMUK紐盾乳鐵蛋白不僅采用免疫營養(yǎng)強(qiáng)化配方，富含乳鐵蛋白、燕窩酸、維生素C、GOS、IGg、乳清蛋白、酵母β-葡聚糖等多重營養(yǎng)，而且95%以上高純度的乳鐵蛋白含量每100克高達(dá)160mg，遠(yuǎn)高于《食品營養(yǎng)強(qiáng)化劑乳鐵蛋白》要求的標(biāo)準(zhǔn)。
由此可見，NEWMUK紐盾乳鐵蛋白是乳鐵蛋白領(lǐng)域的典范產(chǎn)品，以實(shí)際行動(dòng)為寶寶成長定制專屬的高品質(zhì)營養(yǎng)，又怎能不讓媽媽們心動(dòng)呢。筆者從終端門店獲悉，目前NEWMUK紐盾乳鐵蛋白動(dòng)銷快、很多消費(fèi)者給寶寶使用后會(huì)再回來復(fù)購。
除了聚焦匠心品質(zhì)，NEWMUK紐盾乳鐵蛋白在塑造品牌凝聚力的道路上嶄露頭角。自12月7日起，NEWMUK紐盾乳鐵蛋白強(qiáng)勢登陸北京衛(wèi)視《辣媽辣么美》！此次贊助熱播綜藝，不僅彰顯紐盾的品牌實(shí)力，也向全國市場發(fā)出品牌強(qiáng)音，努力鍛造乳鐵蛋白的大品牌時(shí)代！
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