新冠肺炎疫情在全球爆發(fā)以來，幼兒奶粉的供應(yīng)成為廣大消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
君樂寶奶粉，從緊急復(fù)工復(fù)產(chǎn)到后一公里送達(dá)，全力以赴“保價(jià)格、保質(zhì)量、保供應(yīng)”，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量同比增長50%以上。
繼去年A2型奶牛奶粉打破國外壟斷后，君樂寶還在3月11日逆市發(fā)布采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉，并受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴。
同時(shí)，君樂寶堅(jiān)信履行社會責(zé)任是企業(yè)成長的有效路徑。疫情期間，君樂寶奶粉捐贈款物超過1億元，其中針對湖北等疫情嚴(yán)重地區(qū)，捐贈價(jià)值7500余萬的奶粉產(chǎn)品，為孕產(chǎn)婦和幼兒帶去營養(yǎng)健康，解決了11萬個(gè)家庭寶寶可能斷糧的燃眉之急。
外界關(guān)心的是，疫情期間許多行業(yè)都遭到了重創(chuàng)，君樂寶奶粉的銷量為何不降反升？他們又是如何做到的？
國產(chǎn)奶粉品質(zhì)比肩國際
特殊時(shí)期不“斷糧”的底氣，源于君樂寶奶粉的品質(zhì)實(shí)力。
早在2014年上市之初，君樂寶奶粉就致力于生產(chǎn)好奶粉。為此，君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)模式:一是“全產(chǎn)業(yè)鏈”生產(chǎn)模式，即牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控，確保產(chǎn)品的安全放心；二是“四個(gè)”模式，即用先進(jìn)的牧場、工廠、合作伙伴和食品安全管理體系，確保產(chǎn)品的高品質(zhì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)奶粉。
率先拿到“歐洲雙認(rèn)證”
以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為抓手，君樂寶奶粉在行業(yè)率先拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認(rèn)證”——BRC（食品安全全球標(biāo)準(zhǔn)）A+認(rèn)證和IFS（國際食品標(biāo)準(zhǔn)）認(rèn)證，標(biāo)志著拿到了歐洲市場準(zhǔn)入的品質(zhì)通行證。
產(chǎn)品品類創(chuàng)新是君樂寶奶粉“硬核實(shí)力”的注腳。
多年以來，有機(jī)奶粉和A2奶粉都是高端奶粉的代名詞，無論是“人肉”背回還是代購海淘，中國媽媽不遠(yuǎn)萬里、不辭辛苦。但是，如果擁有同樣高規(guī)格品質(zhì)的寶寶口糧就在身邊，消費(fèi)者是否還會舍近求遠(yuǎn)？答案顯而易見。君樂寶奶粉的表現(xiàn)充分說明了這一點(diǎn)。
3月，采用全產(chǎn)業(yè)鏈自有牧場鮮奶和適度水解蛋白&雙益生菌的君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉顛覆上市，用普通配方奶粉的價(jià)格喝到有機(jī)奶粉，為中國媽媽提供“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”市場選擇。
此前，君樂寶推出同樣作為國際暢銷單品的A2型奶牛奶粉君樂寶A2，成功打破國外壟斷。這兩款明星品類上市月以訂單雙雙過億的成績，為中國媽媽提供了更好的選擇。
作為國產(chǎn)奶粉行業(yè)的黑馬，君樂寶現(xiàn)象備受外界關(guān)注。
數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉2019年全年產(chǎn)銷量7.5萬噸，超過1億罐。入市6年以來，君樂寶奶粉年均復(fù)合增長率達(dá)84.5%（同期行業(yè)平均增速為8.1%），以行業(yè)十倍的速度從規(guī)模品牌中脫穎而出，成為全球增長快的幼兒奶粉品牌。
與君樂寶快速增長同頻的是，國產(chǎn)奶粉在中國的市場份額由降到升，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)奶粉增速明顯超越進(jìn)口品牌，逐漸占據(jù)市場主導(dǎo)地位。
“不舍近求遠(yuǎn)”成為新時(shí)代寶爸寶媽們的共識，而君樂寶奶粉也成為了寶爸寶媽心目中的國貨優(yōu)選：第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，君樂寶奶粉復(fù)購率高達(dá)96%，凈推薦率為45%，也就是說，十個(gè)消費(fèi)者九個(gè)回頭客，五個(gè)轉(zhuǎn)介紹給了身邊人。
能夠贏得消費(fèi)者青睞，不僅要有國際先進(jìn)的品質(zhì)，也要靠實(shí)惠的價(jià)格。君樂寶始終堅(jiān)持只賺取合理的利潤，所有奶粉產(chǎn)品均堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。以君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉為例，800克罐裝規(guī)格消費(fèi)者到手價(jià)282元，比很多普通配方奶粉價(jià)格還要低，真正讓消費(fèi)者以普通奶粉的價(jià)格買到有機(jī)奶粉。
市場所向，便是資本所向。前不久，投資機(jī)構(gòu)紅杉和高瓴，以及鵬皓創(chuàng)投等4家資本，完成了對君樂寶的戰(zhàn)略投資。
此外，君樂寶的股東名單中還有平安資本和春華資本。不管是紅杉這樣的投資機(jī)構(gòu)，還是鵬皓創(chuàng)投這樣的國有資本，均看好君樂寶的發(fā)展前景：創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)、全產(chǎn)業(yè)鏈布局、高品質(zhì)驅(qū)動(dòng)下帶來的強(qiáng)勁增長和發(fā)展勢頭，同時(shí)也預(yù)示著民族乳業(yè)的進(jìn)一步崛起。
未來5年，君樂寶奶粉立志成為全球幼兒奶粉領(lǐng)銜品牌。君樂寶將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)創(chuàng)新奶粉品類，助力國產(chǎn)奶粉市場份額繼續(xù)提升，讓祖國的下一代喝上好奶粉。
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