羊奶粉集中化越來越高 大品牌優(yōu)勢凸顯

　　在幼兒奶粉整體增速放緩的背景下，羊奶粉作為細分品類卻不斷上升。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，中國嬰配粉市場總體同比增長9.4%，而羊奶粉增速高達30.8%。

　　發(fā)展速度如此之快，是否幼兒配方羊奶粉行業(yè)真的迎來風(fēng)口?

　　從消費者層面看，伴隨著市場消費升級，消費者對于羊奶粉的需求正逐步進入“優(yōu)中選優(yōu)”的階段。受過良好教育的年輕父母在選購羊奶粉的過程中更加注重產(chǎn)品的品牌及產(chǎn)品質(zhì)量，對于羊奶粉的奶源、生產(chǎn)工廠等有著更高的要求，更偏向于大品牌。

　　當(dāng)前，市場中優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌在品牌力、產(chǎn)品力等方面具有一定的優(yōu)勢，更能經(jīng)得起消費者檢驗。

　　比如貝博兒羊奶粉采用優(yōu)利士乳業(yè)牧場奶源，依托中國羊奶粉城智能化先進生產(chǎn)設(shè)備，集牧場、中國羊奶城、質(zhì)量控制體系優(yōu)勢于一體，只為讓更多的中國寶寶喝上高品質(zhì)羊奶粉。優(yōu)利士乳業(yè)還為貝博兒羊奶粉設(shè)立了360度全透明參觀走廊。全國的消費者都可以在參觀走廊里見證生產(chǎn)全過程。這樣高品質(zhì)的貝博兒羊奶粉怎能不讓消費者青睞。

　　同時，有實力企業(yè)護航的羊奶粉品牌也更具供應(yīng)鏈優(yōu)勢。在疫情受困，終端缺貨的時候，供應(yīng)鏈強的品牌優(yōu)勢凸顯，為母嬰門店解燃眉之急。

　　比如疫情下，貝博兒羊奶粉不斷尋求方法，積極與相關(guān)部門溝通配合，努力打通線下運輸通道，為廣大幼兒家庭提供營養(yǎng)保障，通過一周各方面的精心籌備，2020年2月12日，陜西優(yōu)利士乳業(yè)終于取得陜西省商務(wù)廳民生保供證明，這也為貝博兒羊奶粉后續(xù)供應(yīng)系統(tǒng)的正常運行提供了可靠的保障。貝博兒羊奶粉快速的運輸供應(yīng)鏈讓渠道贊譽。

　　筆者看來，羊奶粉整體市場還有很好的發(fā)展?jié)摿Γ蚰谭鄣母偁巸?yōu)勢正逐漸向大品牌傾斜，中小羊奶粉品牌需要在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面加碼，才能在激烈的市場競爭中占得一席之地。