回國內(nèi)乳企十多年的發(fā)展歷程,一路充滿著困難與挑戰(zhàn)。滿路荊棘下,國內(nèi)乳企不僅沒有望而生畏,反而不斷奮進(jìn),用自己的決心和努力助推了國粉振興。伴隨著國內(nèi)乳企不斷在配方研發(fā)、提高生產(chǎn)水平等方面自我發(fā)力,圣元優(yōu)博等中國乳企在市場競爭中展現(xiàn)出越來越多的品牌優(yōu)勢,這種優(yōu)勢讓我們感受到了國粉崛起的信心和底氣。
堅守品質(zhì),國粉振興勢在必行
此前,中國消費者協(xié)會發(fā)布了《品質(zhì)消費與消費者認(rèn)知調(diào)查報告》,報告顯示,目前我國消費環(huán)境和消費滿意率總體向好,消費者對于未來消費信心較為充足。為了更好回升消費者信心,在國粉振興之路上,國家不斷完善了相關(guān)法規(guī)政策,從乳企生產(chǎn)、市場準(zhǔn)入、產(chǎn)品抽檢等方面嚴(yán)苛把關(guān),全力保障幼兒配方奶粉的品質(zhì)。
比如大力提倡使用生鮮乳生產(chǎn)幼兒配方乳粉,支持幼兒配方乳粉奶源基地建設(shè)和升級改造,提升原料奶質(zhì)量檢驗檢測能力。 促進(jìn)幼兒配方乳粉奶源基地實行專業(yè)化、規(guī)?;?、智能化生產(chǎn)。而圣元優(yōu)博就是積極優(yōu)化奶源生產(chǎn)的乳企之一。圣元優(yōu)博早在2014年,便開始從源頭上構(gòu)筑品質(zhì)安全防線,在法國投建卡萊工廠。
據(jù)了解,法國卡萊工廠是一家現(xiàn)代化智能工廠,全程生產(chǎn)0人工接觸,位于北緯48°世界黃金奶源帶的法國布列塔尼半島。該地區(qū)屬于溫帶海洋性氣候,受益于得天獨厚的自然條件,全年雨水充沛,陽光充足,牧草豐盛。而優(yōu)博瑞慕的奶源更是來自于該牧場上全年保持著180天以上自然放牧的荷斯坦奶牛,保證了奶源的新鮮和營養(yǎng)。
圣元優(yōu)博對奶源的嚴(yán)格把控,為旗下優(yōu)博瑞慕等產(chǎn)品質(zhì)量奠定了堅實基礎(chǔ)。從2019年嬰配粉抽檢來看,國家市場監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,截至2019年12月13日,完成幼兒配方乳粉國家食品安全監(jiān)督抽檢2358個批次,合格率為99.79%,而其中圣元優(yōu)博抽檢合格率為。
從2000年成立之初,圣元優(yōu)博便立足產(chǎn)品本身,從牧場,到奶源都在用實際行動為消費者保證奶粉品質(zhì)。在時間的見證下,圣元優(yōu)博通過品質(zhì)不斷為消費者傳遞出真心告白,贏得了消費者信賴。也順應(yīng)了2019年7部委聯(lián)合印發(fā)的《國產(chǎn)幼兒配方乳粉提升行動方案》中大力提倡使用鮮奶生產(chǎn)幼兒配方奶粉的趨勢。
自強不息,創(chuàng)新研發(fā)致敬母愛
在中國消費者協(xié)會發(fā)布的《品質(zhì)消費與消費者認(rèn)知調(diào)查報告》中,消費者關(guān)注的兩大因素為質(zhì)量和安全,分別占比51.7%、45.5%。就幼兒配方奶粉而言,產(chǎn)品質(zhì)量與配方息息相關(guān),因為好的奶粉離不開好配方的支撐,所以配方也就成了消費者關(guān)注的一大重點。
但當(dāng)下,同質(zhì)化的產(chǎn)品配方讓消費者購買奶粉時產(chǎn)生了疲倦心理。奶粉產(chǎn)品固然很多,但是真正讓消費者眼前一亮的奶粉卻。因此,圣元優(yōu)博響應(yīng)國家號召,加強基礎(chǔ)科研工作,在國家支持實施母乳研究計劃的利好下,圣元優(yōu)博結(jié)合母乳研究成果和市場消費需求,為消費者研發(fā)出了優(yōu)質(zhì)配方。
比如圣元優(yōu)博旗下的優(yōu)博瑞慕,優(yōu)博瑞慕以優(yōu)博仿生配方®為基礎(chǔ),研制出突破性乳清蛋白配方,打破了奶粉中乳清蛋白和酪蛋白的常規(guī)比例60:40,實現(xiàn)了乳清蛋白和酪蛋白比例達(dá)到9:1。
除了在配方上有突破,圣元優(yōu)博在品牌形象上也有進(jìn)一步升級。比如其投放的支品牌TVC。在TVC中,通過重現(xiàn)爸爸媽媽與寶寶生活中的溫馨互動,用平凡的事傳遞出了不平凡的感情,這種用心不僅講述了父母的偉大,同時也展現(xiàn)出了圣元優(yōu)博關(guān)愛每一個家庭的品牌形象。
在全面建成小康社會之際,在我們保持經(jīng)濟(jì)增長的同時,更重要的是落實以人民為中心的發(fā)展思想,想群眾之所想、急群眾之所急、解群眾之所困。食品安全監(jiān)管是人民群眾普遍關(guān)心的突出問題。圣元優(yōu)博“以品質(zhì)為本”,從源頭管控到生產(chǎn)檢測,再到產(chǎn)品銷售,每一道關(guān)口都嚴(yán)格把關(guān),無不詮釋了“泰山不拒細(xì)壤,故能成其高;江海不擇細(xì)流,故能就其深”的真正含義。
過關(guān)斬將,實力硬核凸顯品牌責(zé)任
2019年,尼爾森發(fā)布的《2018年中國幼兒配方奶粉市場環(huán)境洞察》報告顯示,國產(chǎn)奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至2018年的43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。同時,京東發(fā)布的《2018年國產(chǎn)奶粉消費趨勢報告》也表明,2018年京東平臺國產(chǎn)奶粉用戶量的年復(fù)合增長率高達(dá)35%,可見國內(nèi)乳企通過多年的沉淀,其市場地位和口碑在不斷提升。
但市場競爭依然激烈,隨著社會分工的越來越細(xì)和專業(yè)化程度越來越高,抓好每一個細(xì)節(jié),精益求精保證產(chǎn)品品質(zhì)越來越成為乳企取勝的關(guān)鍵因素之一。圣元優(yōu)博就是好的例證,其憑借”把控品質(zhì),對消費者負(fù)責(zé)“的匠心,不斷贏得市場認(rèn)可。
比如疫情期間,圣元優(yōu)博攜手多學(xué)科專家為消費者直播答疑,貼心緩解家長在家?guī)薜臒?。除了直播答疑,圣元?yōu)博還聯(lián)合百度開通了免費義診,結(jié)合百度旗下問醫(yī)生等多個專業(yè)醫(yī)療健康平臺,為全國消費者免費提供7*24小時全天候的在線服務(wù);以及此期間圣元優(yōu)博擔(dān)心孕媽營養(yǎng)補充等問題,發(fā)起了“1000萬優(yōu)博媽咪奶粉免費送”的公益活動與積極為渠道賦能,通過將網(wǎng)紅與門店進(jìn)行結(jié)合,借力網(wǎng)紅直播,從而實現(xiàn)門店與消費者的深度鏈接。
比如,2019年10月,圣元優(yōu)博在2019年CBME AWARDS(中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎頒獎盛典)上,榮獲年度優(yōu)秀營銷項目獎和二十年兩項大獎;2019年11月,在第二屆“中國營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)企業(yè)家年會”上,榮獲“2019營養(yǎng)健康消費品影響力百強企業(yè)”大獎;同月,在 “2019第六屆中國幼兒發(fā)展論壇”上,榮獲“中國母嬰產(chǎn)品創(chuàng)新獎”;除此之外,圣元優(yōu)博還斬獲了“2019年度責(zé)任品牌”等殊榮。
不得不說,圣元優(yōu)博從洞悉消費者需求,到產(chǎn)品研發(fā)再到強化品質(zhì)等方面都做了很多努力,也做出了很多成績。圣元優(yōu)博憑借品質(zhì)實力和消費者口碑鑄造了一塊堅硬的“品質(zhì)盾牌”,在白熱化競爭中不斷做優(yōu)做強。
作為民族奶粉品牌的代表之一,圣元優(yōu)博以匠心鑄就國粉品質(zhì),以誠心樹立民族奶粉品牌,助推了國粉全面振興的“中國夢”。我們希望在政策利好的新時代下,出現(xiàn)更多像圣元優(yōu)博這類有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)娜槠鬄閷殞毜臓I養(yǎng)健康保駕護(hù)航。
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