君樂(lè)寶“優(yōu)萃”突破有機(jī)奶粉高價(jià)瓶頸

　　添加適度水解蛋白和雙益生菌，試銷月訂單超1.2億元

　　3月11日，君樂(lè)寶以線上發(fā)布會(huì)的形式推出有機(jī)幼兒奶粉“優(yōu)萃”。該產(chǎn)品采用適度水解工藝和雙益生菌配方，突破了市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大多采用基礎(chǔ)配方且價(jià)格高昂的局限，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)可追溯。試銷月，君樂(lè)寶“優(yōu)萃”奶粉訂單便超過(guò)1.2億元，得到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　據(jù)格律認(rèn)證機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人袁清介紹，君樂(lè)寶乳業(yè)擁有穩(wěn)定可控的自建有機(jī)牧場(chǎng)，并配備了有機(jī)飼草種植基地，嚴(yán)格按照有機(jī)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)飼養(yǎng)、擠奶；生產(chǎn)工廠擁有國(guó)際一流生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)全過(guò)程可追溯，完全符合自有全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　在劉森淼看來(lái)，高價(jià)是中國(guó)有機(jī)奶粉行業(yè)的一大瓶頸。為解決這一痛點(diǎn)，“優(yōu)萃”奶粉定價(jià)為329元/罐（800g），而實(shí)施“6贈(zèng)1”優(yōu)惠，折后每罐售價(jià)僅282元，與目前市面上普通非有機(jī)奶粉價(jià)格相當(dāng)。

　　中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉美菊表示，有機(jī)奶粉的市場(chǎng)增長(zhǎng)率達(dá)20%，且仍有較大增長(zhǎng)空間。“優(yōu)萃”有機(jī)奶粉的推出，再次證明了君樂(lè)寶在科研創(chuàng)新方面的實(shí)力。

　　2014年4月，君樂(lè)寶以130元的價(jià)格推出幼兒奶粉，打破了進(jìn)口奶粉壟斷和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高價(jià)體系，被稱為奶粉行業(yè)的“攪局者”。

　　如今上市不到6年，君樂(lè)寶已成為全國(guó)銷量品牌，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)84.5%，遠(yuǎn)高于8.1%的行業(yè)平均增速，并帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)現(xiàn)反超。統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率從2013年的30%多增至目前的60%以上，君樂(lè)寶也因此成為幼兒奶粉行業(yè)的“顛覆者”。

　　劉森淼表示，君樂(lè)寶的“顛覆”體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是模式上的顛覆，實(shí)現(xiàn)了從擠奶到加工僅兩小時(shí)，減少了中間環(huán)節(jié)；二是品類上的顛覆，如填補(bǔ)全球沒(méi)有全產(chǎn)業(yè)鏈 A2牛奶粉空白等。在生產(chǎn)、研發(fā)助力下，2019年君樂(lè)寶奶粉產(chǎn)銷量達(dá)到7.5萬(wàn)噸，復(fù)購(gòu)率達(dá)96%。即便在疫情期間，發(fā)貨量也達(dá)到了120萬(wàn)箱以上。

　　“下一步，君樂(lè)寶將用兩年時(shí)間顛覆有機(jī)奶粉品類。”劉森淼說(shuō)，君樂(lè)寶的目標(biāo)是成為全球嬰兒奶粉優(yōu)質(zhì)品牌，未來(lái)將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，創(chuàng)新奶粉品類，助力國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)份額繼續(xù)提升。