時(shí)光如梭，白駒過(guò)隙，嶄新的2020年已經(jīng)到來(lái)。如果用一個(gè)詞來(lái)形容2019年整個(gè)羊奶粉行業(yè)，似乎沒(méi)有比“高光”更為恰當(dāng)?shù)牧恕?/p>
經(jīng)歷了“奶粉新政”的凈化，尤其羊奶自身優(yōu)質(zhì)資源的不斷釋放，從2008-2019年，羊奶粉行業(yè)逐漸從小眾的消費(fèi)市場(chǎng)走向大眾，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也從3億元增長(zhǎng)至70—80億元。
在2019年羊奶粉成為奶粉行業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口之際，有這樣一個(gè)品牌為整個(gè)羊奶粉行業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，它就是雅泰乳業(yè)核心品牌——朵恩。
回2019年，朵恩砥礪前行，遞交出一份優(yōu)異的成績(jī)單：銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到6000家、單一品牌完成銷(xiāo)售額3.5億元、業(yè)績(jī)同比2018年增長(zhǎng)35%以上。
為什么朵恩能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中馳而不止？它到底做了什么？
這一年，在線(xiàn)上，你能看到品質(zhì)鑒證官全國(guó)評(píng)選、六一奔跑吧寶貝、中秋月餅消消樂(lè)以及圣誕搶禮物等眾多精彩品牌互動(dòng)活動(dòng)。在線(xiàn)下，你也能看到100多場(chǎng)路演活動(dòng)、50多場(chǎng)大型嘉年華活動(dòng)、30多場(chǎng)公益活動(dòng)以及1000場(chǎng)朵恩媽媽班活動(dòng)。朵恩線(xiàn)上線(xiàn)下一體化協(xié)調(diào)運(yùn)營(yíng)體系的戰(zhàn)略部署，深度塑造品牌形象，也進(jìn)一步鏈接更多的終端消費(fèi)者及母嬰門(mén)店。
這一年，在品牌戰(zhàn)略的指引下，朵恩不僅和中嬰網(wǎng)、奶粉智庫(kù)、EBH母嬰時(shí)代等母嬰媒體達(dá)成合作，還榮登央視及金鷹卡通衛(wèi)視，甚至登陸高鐵列車(chē)，將品牌發(fā)展帶入更高層次的市場(chǎng)定位。
在過(guò)去的一年里，朵恩大刀闊斧大力推進(jìn)品牌、渠道梳理、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為整個(gè)品牌的加速發(fā)展賦能。朵恩人正同心同行，以每一份的努力，推動(dòng)朵恩行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
已經(jīng)到來(lái)的2020年，是21世紀(jì)20年代的開(kāi)啟，更是“只爭(zhēng)朝夕 不負(fù)韶華”的重要一年。朵恩身處的羊奶粉行業(yè)正迎來(lái)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和更為巨大的增長(zhǎng)空間。在挑戰(zhàn)與機(jī)遇交織的變局中，朵恩將繼續(xù)逐夢(mèng)遠(yuǎn)航。
新的一年里，朵恩將進(jìn)行新一輪的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，以擁有獨(dú)特個(gè)性、一定文化背景的90、95后寶媽需求為基本準(zhǔn)則，創(chuàng)新性提出“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉 5GYoungMa的選擇”這一產(chǎn)品定位。朵恩的5G就是5個(gè)GOOD（好牧場(chǎng)、好奶源、好配方、好工藝、好安心），這一產(chǎn)品定位也是公司全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的真實(shí)寫(xiě)照。此外，朵恩還特聘專(zhuān)業(yè)人員創(chuàng)作了專(zhuān)屬的“朵恩5GYoungMa MV”，旨在通過(guò)動(dòng)感的MV將90、95后媽媽的個(gè)性特征進(jìn)行詮釋和表達(dá)，進(jìn)一步深度鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體。
朵恩的5G就是5個(gè)GOOD
朵恩5GYoungMa MV騰訊視頻
值得關(guān)注的是，帶有朵恩5G品質(zhì)元素的高鐵列車(chē)廣告自2020年1月1日起也正式上線(xiàn)了，50多條高鐵線(xiàn)路途徑200多個(gè)城市高鐵站點(diǎn)，將“5G品質(zhì)朵恩羊奶粉，5GYoungMa的選擇”這一產(chǎn)品定位傳遞到每一位消費(fèi)者。
新的一年里，朵恩還將開(kāi)展更為多元化的品牌線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，與更多的會(huì)員建立頻繁互動(dòng)。讓我們一起期待2020年朵恩綻放更多的精彩。
數(shù)易春秋，風(fēng)華正茂；幾載耕耘，碩果累累。站在2020新一年的節(jié)點(diǎn)上，朵恩將繼續(xù)只爭(zhēng)朝夕地為品牌的壯大，為千萬(wàn)家庭的健康、為整個(gè)羊奶粉產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展繼續(xù)奮斗。
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