在社會化營銷火爆的當(dāng)下,隨著經(jīng)濟(jì)格局的不斷升級和社交網(wǎng)絡(luò)力量逐步強(qiáng)大,消費(fèi)者的口味愈加刁鉆,做營銷的難度也越來越大。如何吸引目標(biāo)群體的關(guān)注,成為傳播品牌過程中的難點(diǎn)。
在營銷難做的當(dāng)下,有關(guān)于“國潮”的討論聲則是水漲船高。身穿國貨、臉飾國妝,在年輕人的圈層里蔚然成風(fēng),而在國潮之風(fēng)中,能夠順勢騰飛的品牌,除了要有深厚的文化底蘊(yùn)以及過硬的品質(zhì)實(shí)力,更重要的是要接軌時代,玩轉(zhuǎn)營銷。
近期,作為廣州市貝樂熊幼兒用品有限公司旗下品牌——本兒,與寶貝聯(lián)合打造了一款中國風(fēng)紙尿褲-龍鳳紙尿褲,把傳統(tǒng)的龍鳳元素展示在嬰兒紙尿褲身上,不僅僅是在做一款中國潮牌,更是一種文化的傳承。本兒引發(fā)的“國潮”風(fēng),在紙尿褲行業(yè)收獲巨大聲量的同時,也彰顯出朝氣蓬勃的品牌新生命,玩出了國潮營銷的新高度。
國潮新風(fēng)向 本兒攪動紙尿褲市場
作為中國紙尿褲市場的新銳入局者,破題的步,便是利用差異化這把尖刀將市場捅開一個口子,本兒給出一些不一樣的思路,并玩出特有的風(fēng)格。與其他紙尿褲品牌形成的差異化定位——國潮紙尿褲,正是幫助本兒拓展中國紙尿褲市場的武器。
“國潮”崛起的背后其實(shí)是文化自信,其代表的是品牌的時尚化、個性化設(shè)計;還有品牌中蘊(yùn)涵的傳統(tǒng)文化可以帶給年輕消費(fèi)者強(qiáng)烈的認(rèn)同感。為此,本兒品牌聯(lián)合寶貝設(shè)計,將精致的騰龍、飛舞的鳳凰,巧妙融入到寶寶紙尿褲中,不僅生動形象,也獨(dú)具一番風(fēng)味。
在中國文化中,龍鳳有著重要的地位和影響,從幾千年以前開始,人們敬畏龍徜徉恣肆九天,稱自己為”龍”的傳人,而百鳥的鳳凰,常用來象征祥瑞和諧,在某種意義上來說,二者皆是中國文化的重要元素,在經(jīng)過數(shù)千年的鳳紋藝術(shù),已經(jīng)成為中華民族精神理念的象征。
俗話說的好:“望子成龍,望女成鳳”,龍鳳是祥瑞的征兆,每個龍鳳寶寶生而不同,小小的身體蘊(yùn)含著大大的能量,天之驕子的養(yǎng)成需要專屬呵護(hù)!
在設(shè)計上,本兒紙尿褲既有中國元素龍鳳的精致貴氣,又不失潮流感,簡約大方,很好地平衡了龍鳳元素給人的繁復(fù)感,包裝上融入了龍騰、鳳舞的元素,寓意寶寶龍騰虎躍,步步高升,也有鳳凰涅槃的勇氣面對成長的日子。同時,龍鳳褲根據(jù)男女寶尿點(diǎn)位置不同,專門設(shè)計植物精華噴涂位置,定制龍寶鳳寶的御用尿褲,針對性的預(yù)防紅臀,讓龍威不可犯,鳳傲不可侵。
本兒龍鳳紙尿褲,基于“望子成龍,望女成鳳”的愿景,把父母對孩子的殷切希望與美好祝福融在這一塊小小的紙尿褲上,龍鳳尿褲希望將龍鳳圖騰的美好寓意傳遞,把這有中國文化特色的情懷傳承,讓經(jīng)典文化和現(xiàn)代生活碰撞,讓每個孩子從小在傳統(tǒng)文化的熏陶中成長,擁有龍鳳般奢寵貴氣的呵護(hù)。這是與消費(fèi)者之間的深度互動,也是提高品牌張力的重要元素。
品質(zhì)保障 “國潮”里的新智造
每個品牌都有可以說幾天幾夜的故事,而真正留住你讓你不“取關(guān)”的理由,還是他們出品的“內(nèi)容”。在浮躁的時代,本兒紙尿褲仍舊專注于產(chǎn)品,相信執(zhí)著的力量,兢兢業(yè)業(yè)致力于產(chǎn)品的生產(chǎn)和研發(fā)。
安全和品質(zhì)始終是本兒紙尿褲先考慮的要素,堅持潮牌時尚產(chǎn)品風(fēng)格,打造舒適體驗(yàn)的潮流紙尿褲。本兒紙尿褲從自然舒適的理念出發(fā),產(chǎn)品從設(shè)計到材料的選擇都秉持“匠心”“呵護(hù)”的理念,打造高標(biāo)準(zhǔn)、高生活的紙尿褲用品,在品質(zhì)上不輸國際!
母嬰行業(yè)當(dāng)中做紙尿褲的都知道,先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和全球的原材料供應(yīng)是決定產(chǎn)品性能的重要因素。為此,本兒紙尿褲不僅耗資過億引進(jìn)國外先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備,打造全自動化生產(chǎn)車間,更是嚴(yán)格挑選供應(yīng)商,與美國3M等世界500強(qiáng)供應(yīng)商合作,從源頭開始確保紙尿褲優(yōu)秀品質(zhì)。
本兒龍鳳紙尿褲細(xì)膩如絲綢般輕盈柔軟的面料,雙熱6D立體打孔的工藝,使它更具備蓬松度高、彈性好、手感柔軟、透氣性好等特點(diǎn),能夠及時散發(fā)寶寶在穿戴紙尿褲時內(nèi)部產(chǎn)生的悶熱濕氣,有效預(yù)防紅屁屁發(fā)生的概率。
大環(huán)腰圍,360°環(huán)抱寶寶腰身,13根皮筋,彈力大伸縮自如,讓寶寶盡情釋放洪荒之力,不受束縛。
每次的大水都有雙導(dǎo)流槽導(dǎo)流,7秒瞬吸100毫升,干爽不粘膩,讓寶寶遠(yuǎn)離尿液殘留刺激。
立體防漏護(hù)圍,不讓一絲“神氣”側(cè)漏,輕柔貼合寶寶腰部和腿部輪廓曲線,釋放寶寶“桀驁”天性,身隨心動,自在騰云翱翔。
無論是工藝上的細(xì)致精密,還是包裝上的大氣簡約,本兒始終懷著對中國文化的敬畏,對新生兒的關(guān)懷,來打造這款中國風(fēng)龍鳳紙尿褲,從嬰兒的健康出發(fā),又不放棄對文化的理解與傳承,從內(nèi)到外,做到每個細(xì)節(jié)都精益求精。
本兒也將繼續(xù)伴隨著中國社會發(fā)展及消費(fèi)者的變化不斷成長和升級,通過持續(xù)的創(chuàng)新和研發(fā),國產(chǎn)紙尿褲變革發(fā)展,成為“國潮”里的新智造!
營銷力驅(qū)動品牌力升級 雙十一本兒預(yù)售開啟
國貨崛起,在于創(chuàng)新。不僅是對產(chǎn)品品質(zhì)有更高的創(chuàng)新要求,在營銷方式上也要與時俱進(jìn)。正值雙十一臨近,本兒也聯(lián)合寶貝,在天貓商城開啟預(yù)售。
本兒的預(yù)售沒有再多少花里胡哨的東西,四個字:簡單明了!預(yù)售商品10.21的0點(diǎn)開始,尾款11.11凌晨1點(diǎn)開始付款。
劃重點(diǎn):定金膨脹、店鋪優(yōu)惠券。定金的100元可以抵作170元,同時店鋪優(yōu)惠券和購物津貼也可在付尾款時使用,的優(yōu)惠爆表、物超所值!
本兒這次的雙十一聯(lián)合寶貝的預(yù)售營銷,其實(shí)就是國貨品質(zhì)和新媒體營銷輸出的范本。不僅助推“國潮”的話題讓大家重新認(rèn)識了國貨的硬實(shí)力,同時也向全世界彰顯了中國文化的自信與魅力。
如今在時代浪潮下,本兒品牌將傳統(tǒng)文化和當(dāng)代育兒無縫對接,守護(hù)和陪伴下一代繼續(xù)成長!未來,本兒品牌與寶貝還會打造更多關(guān)于中國風(fēng)的幼兒系列產(chǎn)品,這不僅僅是一個開始,這是文化的傳遞。
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