近年來選擇購買紙尿褲的媽媽越來越多，一般家庭都會選擇使用紙尿褲，紙尿褲的市場也隨之?dāng)U大。那么，今天和大家一起分析下紙尿褲的行業(yè)概況及發(fā)展趨勢。
一、行業(yè)概況
1.紙尿褲成交規(guī)模不斷增長。
2.紙尿褲線上滲透率很高，有研究表明，三分之二的中國受訪消費(fèi)者表示他們在線上購買過紙尿褲。
二、消費(fèi)者畫像--性別和年齡
1.消費(fèi)者方面，和母嬰行業(yè)整體情況一樣，購買紙尿褲的而消費(fèi)者也是女性居多，并且仍在逐年增加。
2.購買紙尿褲的主力是29-35歲年齡人群，并且這個人群的比例遠(yuǎn)高于整個母嬰行業(yè)；23-28歲年輕人的比例逐年增加。
三、消費(fèi)者畫像--網(wǎng)購深度和消費(fèi)檔次
1.絕大多數(shù)紙尿褲消費(fèi)者為深度網(wǎng)購用戶、進(jìn)階檔次消費(fèi)者，且占比都高于母嬰行業(yè)整體水平；隨著時間的推移，網(wǎng)購頻次深化、消費(fèi)檔次則出現(xiàn)了一定程度的下沉趨勢。
2.處于安全性的考慮，具有深度網(wǎng)購習(xí)慣和更高網(wǎng)購檔次的用戶可能選擇線上購買紙尿褲。
四、移動趨勢--發(fā)展概況
1.紙尿褲線上市場已進(jìn)入移動電商時代，并且時間早于母嬰行業(yè)，為母嬰行業(yè)移動端市場培養(yǎng)了消費(fèi)者。
2.瀏覽人數(shù)增長是移動電商發(fā)展的排頭兵，與2014年1月次超過了PC端；接著四個月后，移動端成交人數(shù)也超過了總?cè)藬?shù)的一般；終2014年10月，移動滲透率突破50%,目前滲透率高于母嬰行業(yè)整體水平。
五、移動趨勢--分人群發(fā)展概況
1.分人群看，移動端從女性、年輕人群和深度網(wǎng)購用戶開始發(fā)力。
2.移動端微營銷渠道開始慢慢被消費(fèi)者接受。
3.不同消費(fèi)檔次的消費(fèi)者對于移動端的接受程度差異不大，基礎(chǔ)消費(fèi)者移動端滲透率略高于其他人群。
六、移動趨勢--分地區(qū)展概況
1.分地區(qū)看，移動端在低線級城市和中西部地區(qū)的滲透率更高。
2.電商的未來在移動端，而經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)有望通過移動電商實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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