10月2日，由央視《匠心》欄目組為入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一的大王精心拍攝制作的紀(jì)錄片《柔軟的愛(ài)》，在央視老故事頻道傾情播出。紀(jì)錄片介紹了大王品牌的發(fā)展歷史以及從“寶寶的角度出發(fā)”的品牌理念，通過(guò)記錄公司技術(shù)開(kāi)發(fā)科科長(zhǎng)丁麗萍一天的工作狀態(tài)，真實(shí)地呈現(xiàn)了大王紙尿褲從原材料、生產(chǎn)工序、物料運(yùn)輸?shù)雀鞣矫娴慕承纳a(chǎn)過(guò)程，展現(xiàn)了大王優(yōu)秀的企業(yè)風(fēng)范。能夠獲得央視的認(rèn)可，也足以證明大王的確是擁有七十余年制紙經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)背景的品牌。該紀(jì)錄片同時(shí)在愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷、土豆、酷6等十幾家主流視頻網(wǎng)站更新播出。
央視《匠心》走進(jìn)南通工廠 用鏡頭呈現(xiàn)大王嚴(yán)苛的品質(zhì)把控
創(chuàng)立于1943年的日本大王是日本三大綜合制紙公司之一，擁有全球大級(jí)的紙漿一體化工廠。2012年大王紙尿褲正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其在柔軟性、吸收性等方面所達(dá)到的高品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)讓大王在短短幾年的時(shí)間里，成為廣大中國(guó)媽媽們知曉和信賴的紙尿褲品牌。此次央視《匠心》欄目走進(jìn)大王南通工廠，用紀(jì)錄片鏡頭真實(shí)呈現(xiàn)大王品牌的匠心生產(chǎn)，以細(xì)微處見(jiàn)大王企業(yè)的匠心精神。
眾所周知，紙尿褲是與寶寶肌膚為緊密接觸的衛(wèi)生用品，紙尿褲的原材料、生產(chǎn)工序、倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)境和物流運(yùn)輸?shù)热魏我粋€(gè)環(huán)節(jié)都不允許有偏差。在15分鐘的紀(jì)錄片里，我們不僅能看到大王對(duì)于每一片紙尿褲品質(zhì)的嚴(yán)格監(jiān)管、還能看到大王對(duì)于生產(chǎn)環(huán)境的層層把控。每一位進(jìn)入大王工廠內(nèi)部人員，都需要經(jīng)過(guò)一道嚴(yán)格的除塵作業(yè)，方可進(jìn)入生產(chǎn)線內(nèi)部，以保證生產(chǎn)環(huán)境的干凈整潔。
大王對(duì)每一批原材料都會(huì)進(jìn)行復(fù)核檢測(cè)，不僅如此，在紙尿褲的生產(chǎn)過(guò)程中，每條生產(chǎn)線每半小時(shí)就會(huì)留樣檢測(cè)，檢測(cè)實(shí)驗(yàn)超過(guò)100多項(xiàng)指標(biāo)。不僅如此，大王對(duì)產(chǎn)品包裝和倉(cāng)儲(chǔ)的把控也稱得上相當(dāng)嚴(yán)苛：擁有全自動(dòng)化生產(chǎn)線的大王在紙尿褲紙箱堆垛之后，會(huì)在紙箱外再加固一層透明膜，保證紙尿褲在存放時(shí)，不會(huì)受到濕度等的外部環(huán)境的影響。
大王公司的客服中心是建立在工廠內(nèi)部的，這是為了每當(dāng)接到客戶的反饋意見(jiàn)，就能時(shí)間反映到生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)。并且，每一包大王生產(chǎn)的紙尿褲都印有正品行貨鑒別二維碼，通過(guò)掃描二維碼的方式，消費(fèi)者可以讀取每件商品從生產(chǎn)到購(gòu)買到手中各個(gè)環(huán)節(jié)的相關(guān)信息，確保每一位爸爸媽媽購(gòu)買到的商品都有品質(zhì)保障。
開(kāi)放式工廠開(kāi)設(shè)寶寶樂(lè)園 產(chǎn)品研發(fā)立足寶寶需求
為了消費(fèi)者能更好的了解大王品牌，讓消費(fèi)者能夠親眼見(jiàn)證大王對(duì)每一件產(chǎn)品的匠心要求，大王南通工廠特意設(shè)定了開(kāi)放式工廠的概念，消費(fèi)者通過(guò)的實(shí)地體驗(yàn)、流水線參觀、工廠互動(dòng)等環(huán)節(jié)，親身感受大王專業(yè)、匠心的企業(yè)精神。大王(南通)生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久在紀(jì)錄片的采訪中提到：“我們希望與消費(fèi)者一起塑造品牌，所以我們?cè)O(shè)定開(kāi)放式工廠的概念，讓消費(fèi)者親臨工廠，見(jiàn)證大王工廠先進(jìn)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，以及對(duì)每一片紙尿褲高品質(zhì)的嚴(yán)苛要求，通過(guò)持續(xù)提供開(kāi)放式工廠的形式來(lái)逐步建立大王與消費(fèi)者之間的信賴關(guān)系。”
立足于寶寶的需求是大王的產(chǎn)品研發(fā)的要宗旨，在紀(jì)錄片的呈現(xiàn)中我們可以看到，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的初期，還是產(chǎn)品研發(fā)完成之后，大王都非常注重寶寶實(shí)際使用的效果和感受，這也正符合了大王“從寶寶的角度出發(fā)”的品牌理念。
大王匠心呵護(hù) 給寶寶殿堂級(jí)的柔軟
央視《匠心》欄目一貫以“講述創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝、傳承工匠精神的匠心故事”為節(jié)目宗旨，與其不謀而合的是大王一貫秉承“從寶寶的角度出發(fā)”、“從消費(fèi)者出發(fā)”的品牌理念，始終將“高品質(zhì)”作為品牌匠心的宗旨，《柔軟的愛(ài)》這部紀(jì)錄片就著重介紹了大王公司擁有超高口碑的天使系列紙尿褲，這款紙尿褲憑借殿堂級(jí)的柔軟質(zhì)感贏得了中國(guó)廣大媽媽們的喜愛(ài)。
值得一提的是，天使系列起初只有環(huán)貼式的紙尿褲，公司研發(fā)部門結(jié)合中國(guó)寶媽們的需求變化，于2016年7月全新退出了大王天使系列短褲式紙尿褲。這款結(jié)合中國(guó)寶寶的體形，增添了創(chuàng)新的U型高腰圍設(shè)計(jì)，在呵護(hù)寶寶嬌嫩肌膚的同時(shí)，也能讓好動(dòng)的寶寶活動(dòng)自如。
大王(南通)生活用品有限公司總經(jīng)理柏原隆久在紀(jì)錄片的采訪中表示：“不同國(guó)家嬰兒紙尿褲的消費(fèi)者都會(huì)擁有不同的消費(fèi)屬性，所以我們特別注重針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)情況去開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)的商品和品牌，特別是中國(guó)家庭。如何持續(xù)研發(fā)出能夠滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的需求，成為大王公司重要的品牌理念。大王公司很注重如何立足現(xiàn)場(chǎng)，這也正是我們大王公司重要的品牌理念所在。”而天使短褲式紙尿褲的研發(fā)正是大王立足于現(xiàn)場(chǎng)、立足于消費(fèi)者的體現(xiàn)。
大王助力嫣然天使公益 呼吁社會(huì)關(guān)愛(ài)需要幫助的孩子
作為一家有社會(huì)責(zé)任的公司，大王公司還身體力行地助力公益事業(yè)，為中國(guó)公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。大王從2015年起就與李亞鵬、王菲所創(chuàng)立的北京嫣然天使兒童醫(yī)院進(jìn)行公益合作，不僅捐贈(zèng)紙尿褲供在醫(yī)院治療的孩子使用，每年9月還會(huì)一起攜手舉辦公益主題活動(dòng)，呼吁全社會(huì)來(lái)關(guān)注這群需要幫助的小天使們。大王公司表示，參與公益活動(dòng)和捐款只是一個(gè)開(kāi)始，希望通過(guò)與嫣然天使兒童醫(yī)院的持續(xù)合作，貢獻(xiàn)他們的熱心與愛(ài)心，做到真正地取之于社會(huì)，回饋于社會(huì)。
能成功入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”中央電視臺(tái)百集企業(yè)紀(jì)錄片的優(yōu)秀選題，足以證明大王嚴(yán)苛、專業(yè)、匠心的品質(zhì)得到了央視《匠心》欄目的認(rèn)可，而紀(jì)錄片呈現(xiàn)的“從寶寶的角度出發(fā)”、“立足消費(fèi)者”的品牌理念，同樣讓大王獲得了中國(guó)消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。
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