由于國(guó)內(nèi)孕婦護(hù)膚品市場(chǎng)起步較晚，我國(guó)孕婦用護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程較短，許多企業(yè)依然處于發(fā)展初期，甚至還在沿用普通護(hù)膚品的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、 生產(chǎn)工藝標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)備案標(biāo)準(zhǔn)，新進(jìn)企業(yè)由于欠缺對(duì)持續(xù)質(zhì)量與安全保證的經(jīng)營(yíng)積累和工藝水平，短時(shí)間內(nèi)較難建立高標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量控制體系，品牌創(chuàng)新上也缺乏系統(tǒng)性的規(guī)劃和發(fā)展。目前，我國(guó)護(hù)膚品品牌的發(fā)展面臨很多壁壘。
我國(guó)的護(hù)膚品品牌的發(fā)展，那么具體有哪些壁壘呢？
1、品牌壁壘
孕婦護(hù)膚品作為女性消費(fèi)品之一， 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈， 品牌知名度和客戶忠誠(chéng)度系其生存之本。 目前，市場(chǎng)上主要的知名孕嬰品牌均歷經(jīng)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)積累， 在品牌文化宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量控制、研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局等方面投入大量人力、 物力。新進(jìn)入者要?jiǎng)?chuàng)立新品牌和突破市場(chǎng)已有品牌形成的壁壘， 需要花費(fèi)更長(zhǎng)的時(shí)間和更大的投入。
2、產(chǎn)品質(zhì)量和安全壁壘
孕婦護(hù)膚品屬于貼身式消費(fèi)品，消費(fèi)者尤為關(guān)注其質(zhì)量和安全，包括研發(fā)設(shè)計(jì)是否符合實(shí)用性和舒適性原則、原材料是否無(wú)毒無(wú)害、生產(chǎn)工藝是否符合規(guī)范、檢驗(yàn)檢疫各項(xiàng)指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)等。
3、銷售渠道壁壘
銷售渠道建設(shè)是孕婦護(hù)膚品企業(yè)優(yōu)化品牌形象,提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素。 打造具備深度與廣度的銷售渠道，需要成熟的品牌、 豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、大量的資金投入和長(zhǎng)期的有效管控。
4、研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力壁壘
隨著眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)針對(duì)化妝品的持續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新開(kāi)發(fā)， 孕產(chǎn)用品已逐漸擺脫女性附屬消費(fèi)品地位， 成為女性孕產(chǎn)期間的必需消費(fèi)品。目前，孕產(chǎn)用品行業(yè)已演變?yōu)轫槕?yīng)消費(fèi)潮流、融入時(shí)尚元素、崇尚個(gè)性化特質(zhì)、引進(jìn)西方創(chuàng)新理念、融入東方傳統(tǒng)文化的新興產(chǎn)業(yè)， 決定了行業(yè)中的企業(yè)必須持續(xù)具備較強(qiáng)的研發(fā)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力，對(duì)新進(jìn)入企業(yè)構(gòu)形成較高的壁壘。
國(guó)外哪些護(hù)膚品牌發(fā)展的較好呢？
作為專業(yè)的母嬰安全護(hù)膚品牌，Belli璧麗一直堅(jiān)持嚴(yán)苛的成分篩查體系，著孕期護(hù)膚產(chǎn)品的安全改革。自2015年Belli璧麗進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，根植于中國(guó)母嬰市場(chǎng)精耕細(xì)作，短短2年時(shí)間，便以迅猛之勢(shì)走進(jìn)北京、上海、成都、青島、重慶、西安、蘇州、溫州等全國(guó)各地的線下商超門店。
美國(guó)母嬰護(hù)膚品牌Belli璧麗誕生于2002年，將產(chǎn)品成分的致畸篩選引入護(hù)膚品行業(yè)，制定了比普通成人護(hù)膚更為嚴(yán)苛的安全標(biāo)準(zhǔn)。其懷孕媽媽系列的每一款產(chǎn)品成分都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)苛的致畸篩選，不含苯甲酸酯類防腐劑、鄰苯二甲酸鹽等有可能危害母體和胎兒健康的成分。
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