據(jù)有關(guān)資料顯示，未來五年（2017-2021）中國紙尿褲年均復(fù)合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產(chǎn)量將達(dá)到564.4億片。紙尿褲巨大的市場規(guī)模與良好的前景吸引了眾多的企業(yè)進(jìn)入這個行業(yè)，然而如今的紙尿褲市場現(xiàn)狀是這樣的：中低端市場 品牌進(jìn)入容易，但是價格競爭激烈，利潤空間小；中端市場客戶群體大，但國內(nèi)品牌一片廝殺；中高端市場被國際品牌占據(jù)，難以撼動；高端市場競爭小，利潤空間大，品牌建設(shè)需要過程。
面對這樣的市場現(xiàn)狀，福建南安市泉發(fā)紙品有限公司將旗下紙尿褲新品牌“佰護(hù)”定位在高端市場中。同時考慮到如今的90后父母越來越多，這一代年輕父母由于其時代特殊性，是缺乏安全感的一代。因此當(dāng)他們?yōu)槿烁改笗r，更希望給孩子塑造一個具有安全感的成長環(huán)境，而這也體現(xiàn)在他們的消費選擇上。為此，佰護(hù)將核心品牌理念定位為“天然呵護(hù)型高端嬰童護(hù)理品牌”，并圍繞這一品牌理念打造產(chǎn)品與品牌理念。
要想在信息紛繁的時代里，讓自己的品牌理念映入消費者的腦海里，可不是靠一兩句的口號就能實現(xiàn)的。佰護(hù)根據(jù)自身的品牌理念與定位，圍繞呵護(hù)與安全感，將品牌形象設(shè)計成一只“勇敢可愛的非洲小獅子——辛亞”。
佰護(hù)將卡通形象作為品牌形象，金黃色的鬃毛，外八眉，花瓣小耳，好奇眼，巧克力鼻，櫻桃嘴，圓潤的腦袋，纖細(xì)的身材，一只憨態(tài)可掬的小獅子形象油然而生。
寶寶喜愛動畫的天性讓母嬰產(chǎn)業(yè)與動漫IP天然具有親和性，一個優(yōu)質(zhì)的IP將提升寶寶對該品牌的喜愛程度與粘性，同樣的也將提升其背后的實際消費人群即家長的購買傾向。在當(dāng)前這個信息爆炸的時代，優(yōu)質(zhì)的IP形象也將極大的提升品牌的曝光率，可以說母嬰產(chǎn)業(yè)與動漫IP相結(jié)合是天作之合。佰護(hù)通過品牌卡通、品牌風(fēng)格基調(diào)的擴(kuò)展，利用系統(tǒng)化的操作將品牌核心價值與形象植入消費者腦海，增強(qiáng)品牌的生命力，觸發(fā)人們的品牌記憶，增加互動，從而形成品牌產(chǎn)品專屬粉絲圈，終形成IP品牌粉絲經(jīng)濟(jì)圈。
在包裝設(shè)計上，佰護(hù)紙尿褲也不忘圍繞品牌理念與定位。下面這個產(chǎn)品包裝設(shè)計干凈整潔，主次分明，白色是純潔，是生態(tài)，是一種悠閑自在的態(tài)度，歡樂的小辛亞，是陪伴孩子成長的小伙伴，守護(hù)神，也是純真的小嬰孩真是寫照；茂盛的小灌叢是佰護(hù)紙尿褲天然守護(hù)的表現(xiàn)，辛亞因舒適而悠閑，因佰護(hù)而快樂。
而這一款包裝設(shè)計采用大面積的青色給人以寧靜舒適，懸崖、灌木盡顯天然之感，歡樂的小辛亞體現(xiàn)嬰童純真本性，英文賣點的重疊排版加上逼真的懸崖，讓畫面極具層次感。
而在產(chǎn)品品質(zhì)上，佰護(hù)紙尿褲采用超薄芯體結(jié)構(gòu)，進(jìn)口的（住友+三大雅）配方，沙漏懸浮芯體，納米級透氣孔，面層，無一不是為了給寶寶打造“安全感”。
因此佰護(hù)紙尿褲可以說從品牌形象到包裝設(shè)計再到產(chǎn)品品質(zhì)都做到了品牌理念：“天然呵護(hù)型高端嬰童護(hù)理品牌”，而這樣一款定位高端的優(yōu)質(zhì)紙尿褲品牌，正是現(xiàn)在的紙尿褲市場中為數(shù)不多的好品牌，我們有理由相信佰護(hù)紙尿褲將在高端紙尿褲市場中嶄露頭角，占據(jù)一席之地。
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