嬰童洗護市場近年母嬰市場受生育高峰、二胎政策和消費升級的三大因素的影響，總體呈爆發(fā)式增長態(tài)勢，從官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，未來五年，母嬰市場每年將以不低于16%的增速增長。市場的需求量大，嬰童洗護行業(yè)自然隨之水漲船高。但從目前的發(fā)展來看，嬰童市場潛力并未被完全開發(fā)，行業(yè)發(fā)展的速度與市場潛力未成正比，很多母嬰品牌缺失文化沉淀。
而隨著“創(chuàng)意時代”已經(jīng)到來，有成熟品位的中國中產(chǎn)階層崛起，85后、90后等“網(wǎng)生代”的新一代消費者審美品位和消費偏好也不斷升級，這些現(xiàn)象，都促使著在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下發(fā)展的中國母嬰企業(yè)開始接受這個認知——設(shè)計驅(qū)動的產(chǎn)品升級、IP驅(qū)動的品牌升級。在這樣的背景下，母嬰行業(yè)面臨變革、變型、變現(xiàn)的生存法則和生態(tài)模式，如何結(jié)合當(dāng)下的消費升級、渠道進化、用戶精細化運營、跨界融合等新趨勢實現(xiàn)品牌IP，尤為重要。
貝克敏抓住幼兒濕疹特護這一市場需求，強勢推出貽貝蛋白系列嬰兒特護產(chǎn)品，其核心原料貽貝黏蛋白由獲得諾貝爾生理學(xué)獎的瑞典科學(xué)家——本特賽繆森(Bengt Samuelsson)領(lǐng)銜的團隊傾力研發(fā)，其核心研究成員——Jan-Christer Janson教授曾獲得2015年中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎;其團隊研發(fā)的貽貝粘蛋白獲得國家發(fā)明專利(專利號：ZL2007 1 01 79492.5)，央視曾多次報道。
貝克敏嬰兒貽貝蛋白產(chǎn)品包含三個套裝，給予嬰幼肌膚護理全套服務(wù)。貽貝無素特護啫喱，蘊含多種植物精萃，融合精純貽貝提取精華，溫和呵護嬰兒受損肌膚，改善肌膚粗糙干燥，均衡細膩肌膚，點滴精華滲透，為肌膚形成一層“保護膜”，全面修護幼兒問題肌膚，令肌膚凈爽，柔嫩，通透。
除引入貽貝黏蛋白，保證產(chǎn)品品質(zhì)與差異化之外，貝克敏也十分重視品牌IP的建設(shè)，一個成功的品牌IP更容易受到新興消費者的青睞。貝克敏小熊圖標的可愛形象十分符合貝克敏希望孩子們有個無憂快樂童年的愿景，而小熊頭上的紅十字標志更是體現(xiàn)了貝克敏對嬰兒肌膚健康的關(guān)注。作為嬰兒濕疹特護品牌，貝克敏依靠自身產(chǎn)品的實力有效修復(fù)寶寶肌膚問題。
未來，貝克敏將繼續(xù)積極探索品牌發(fā)展方向，不斷根據(jù)市場變化改變和升級，讓更多的人認識貝克敏，使用貝克敏，愛上貝克敏。
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