或許，很多人并不贊同“顏值是生產(chǎn)力”的觀點(diǎn)，但從商家的角度來說，顏值卻是一筆可以帶來龐大流量的好生意。隨著“她經(jīng)濟(jì)”的強(qiáng)勢(shì)崛起，我們看到了女性身上散發(fā)出的閃耀光芒，她們不惜重金打造自己，從容貌到穿著，從飲食到健身，都能看出現(xiàn)代女性追求精致生活的追求和渴望。而這些對(duì)善于研究人性與消費(fèi)行為的營(yíng)銷人員來說，他們更能理解顏值的力量，也更明白“好看也是一種實(shí)力”。若仔細(xì)觀察，不難發(fā)現(xiàn)身邊圍繞著一切以美展開的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物正在以網(wǎng)的形式對(duì)女性用戶進(jìn)行封閉式營(yíng)銷。而其中美妝產(chǎn)品則是女性消費(fèi)群體中為搶眼的板塊。
財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2017年美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，彩妝的單價(jià)較往年有所提升，購買的用戶群體卻在逐漸遞增，比起性價(jià)比，消費(fèi)者在美妝市場(chǎng)的消費(fèi)更注重品質(zhì)和安全，“對(duì)自己的容顏“保價(jià)護(hù)航是消費(fèi)者為看重的核心。除了日常的護(hù)膚產(chǎn)品，藥妝產(chǎn)品也十分受到推崇，銷售額占比穩(wěn)步增長(zhǎng)。近兩年，藥妝的用戶群體大幅度增加，藥妝也順利過度到了年輕化群體中，經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者之所以選用藥妝仍舊是因?yàn)槠渲械某煞趾推焚|(zhì)對(duì)肌膚較為溫和，這也體現(xiàn)出消費(fèi)者在選擇美妝產(chǎn)品時(shí)從早單一的只為美麗，到中期的高品質(zhì)走向了另一個(gè)過度。
然而，在追求美的過程中，美妝市場(chǎng)的負(fù)面新聞常常也讓女性用戶感到惶恐，美既是這個(gè)時(shí)代女性的真實(shí)訴求，同時(shí)也為此要付出對(duì)應(yīng)的代價(jià)。隨著美妝銷售額的體量急速增長(zhǎng)，美妝行業(yè)也迎來了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)從事多年藥妝行業(yè)的森田來說，競(jìng)爭(zhēng)的洗牌僅僅是一個(gè)開始，基業(yè)長(zhǎng)青的秘訣則在于能夠用心做好產(chǎn)品，以好產(chǎn)品面向消費(fèi)者才是獲得流量的關(guān)鍵。對(duì)此，森田藥妝早在2014年便聯(lián)合上海中商網(wǎng)絡(luò)（以下簡(jiǎn)稱CCN中商）建立起了防偽追溯體系，為自身產(chǎn)品達(dá)到品控監(jiān)管的目的。
以美為名，搭建一物一碼防偽追溯體系
成立于1934年的森田藥妝，數(shù)十年來都希望能為消費(fèi)者帶來自信又美麗的護(hù)膚體驗(yàn)，也將“品質(zhì)至上“的觀念貫穿于企業(yè)文化之中。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國(guó)藥妝行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，上世紀(jì)90年代，全球藥妝市場(chǎng)年銷售額只有區(qū)區(qū)幾億美元，而2004年已達(dá)27億美元，2013年達(dá)到273億美元，2017年更是突破400億美元，達(dá)到417億美元。2010-2017年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.0%，大大超過全球醫(yī)藥市場(chǎng)的實(shí)際年增長(zhǎng)率。
通過數(shù)據(jù)不難看出，藥妝體量增長(zhǎng)較為迅猛，可實(shí)際上能真正做好藥妝產(chǎn)品的企業(yè)卻并不多，行業(yè)層次不齊，竄貨時(shí)常發(fā)生，也直接威脅到了消費(fèi)者的容顏。
上海中商網(wǎng)絡(luò)（以下簡(jiǎn)稱CCN中商）認(rèn)為，要想杜絕產(chǎn)品的隱患，品控僅僅是一個(gè)基礎(chǔ)，企業(yè)必須將產(chǎn)品安全的理念根植于生產(chǎn)線之中，才能真正有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的銜接。對(duì)此，上海中商針對(duì)森田提出的需求，為森田的制訂了完整的追溯體系，為森田實(shí)現(xiàn)內(nèi)部管控，為森田的每一件化妝品實(shí)施了一物一碼防竄貨系統(tǒng)，全面為森田面膜系列產(chǎn)品實(shí)施生產(chǎn)線自動(dòng)掃描關(guān)聯(lián)及渠道發(fā)貨的管理系統(tǒng)，從根本上解決了產(chǎn)品來源可追溯，去向可查的解決方案。
同時(shí)，上海中商也憑借多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)森田的生產(chǎn)線制定全新設(shè)計(jì)方案，充分結(jié)合森田工廠的實(shí)際情況，在產(chǎn)品改造小的前提之下進(jìn)行了設(shè)計(jì)產(chǎn)線實(shí)施，從而減少人工操作帶來的繁瑣。
如今，人們對(duì)健康消費(fèi)的理念越來越重視，化妝品行業(yè)在正在向自然回歸發(fā)展。而藥妝源于自然，毒副作用小，更加安全可靠，滿足了人們對(duì)健康消費(fèi)的追求。
以美為名，將美延續(xù)，為美保駕護(hù)航，這不僅僅是消費(fèi)者的訴求，也是CCN中商與森田的愿景。
上海中商網(wǎng)絡(luò)股份有限公司于2000年初成立，作為北京華聯(lián)集團(tuán)的控股子公司，以“全球產(chǎn)品信賴及增值體系”為企業(yè)使命，十?dāng)?shù)年來始終致力于通過技術(shù)、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)、咨詢四大版塊，為客戶提供品牌保護(hù)、渠道管控、營(yíng)銷全價(jià)值鏈產(chǎn)品及服務(wù)。作為產(chǎn)品數(shù)字化全價(jià)值鏈供應(yīng)商，CCN全面高效地遏制仿冒產(chǎn)品流通，保護(hù)、提升客戶利益與品牌價(jià)值，構(gòu)筑社會(huì)信任與安全。如今，來自43家世界五百強(qiáng)企業(yè)及20多個(gè)領(lǐng)域的1200多家企業(yè)已成為CCN產(chǎn)品數(shù)字化全價(jià)值鏈中的重要一環(huán)。
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