近日，蘇寧紅孩子再次向外界展現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村市場的決心。記者了解到，2018年1月1日，蘇寧紅孩子將攜手包括費(fèi)雪、奧迪雙鉆、好奇、幫寶適、安兒樂、雀巢、愛他美、諾優(yōu)能、多美滋、君樂寶等大品牌商品進(jìn)駐100家蘇寧易購直營店，到2018年底，這一數(shù)據(jù)將變?yōu)?000家。這也意味著，擁有13年品牌的紅孩子將率先完成三四級(jí)市場的O2O戰(zhàn)略布局。
元旦入駐100家易購直營店
2017年11月，蘇寧紅孩子入駐13家易購直營店，進(jìn)一步滿足農(nóng)村消費(fèi)者母嬰用品需求。從2018年1月1日將入駐100家易購直營店來看，蘇寧紅孩子渠道下沉速度明顯加快。
入駐易購直營店后，蘇寧紅孩子不斷升級(jí)直營店母嬰專區(qū)服務(wù)，除根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰞?yōu)化商品結(jié)構(gòu)外，還針對(duì)會(huì)員定期開展孕媽課堂、寶寶知識(shí)講座、寶寶爬爬賽等互動(dòng)活動(dòng)，為縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)者帶來豐富購物體驗(yàn)。
記者發(fā)現(xiàn)，在蘇寧易購直營店母嬰商品選購專區(qū)，還設(shè)立了TV導(dǎo)購大屏。店員介紹，這是蘇寧易購直營店攜手紅孩子改造升級(jí)的新一代母嬰體驗(yàn)專區(qū)。顧客可以直接購買展柜的商品，也能通過TV屏掃碼線上下單，直接送貨到家。
蘇寧易購直營店是蘇寧設(shè)在三四級(jí)市場，集購物、金融、便民、物流、售后、特產(chǎn)招商服務(wù)等功能于一身的O2O融合新型店面業(yè)態(tài)。同時(shí)可提供自提以及后一公里配送急速達(dá)、偏遠(yuǎn)地區(qū)送貨的快速達(dá)服務(wù)，相當(dāng)于蘇寧物流的延伸臂，進(jìn)一步將服務(wù)范圍拓展到縣鎮(zhèn)級(jí)農(nóng)村市場。
通過蘇寧易購直營店，紅孩子將優(yōu)質(zhì)的正品商品，直接送達(dá)縣鎮(zhèn)消費(fèi)者手中，有助于改善縣鎮(zhèn)消費(fèi)者日益增長的消費(fèi)需求與農(nóng)村市場商品種類少、假冒偽劣商品魚目混珠的難題。
“之前在縣城里的小母嬰店里給孩子買的奶粉，孩子吃了好一陣居然發(fā)現(xiàn)是假的，后來我們買奶粉都要托人開車到市里去買。現(xiàn)在蘇寧易購直營店有母嬰專區(qū)了，我們買東西方便多了，也踏實(shí)多了。”一位農(nóng)村消費(fèi)者坦言。
三四級(jí)市場成電商巨頭布局重點(diǎn)
三四級(jí)市場母嬰消費(fèi)能力迅速提升，但消費(fèi)體驗(yàn)遠(yuǎn)不及一二線城市。有消費(fèi)者表示，其縣城的母嬰店幾百個(gè)母嬰品牌中，中端品牌，低端偽劣用品充斥市場，標(biāo)準(zhǔn)化程度低、消費(fèi)體驗(yàn)差成為亟待解決的問題。在此背景下，三四級(jí)市場成為電商巨頭布局的重點(diǎn)。
隨著消費(fèi)水平提升，品質(zhì)、品牌成為母嬰消費(fèi)的要關(guān)鍵詞。受各種因素的影響，人們的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，購買母嬰產(chǎn)品逐漸將關(guān)注重點(diǎn)從價(jià)格轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品本身，更注重產(chǎn)品質(zhì)量、專業(yè)性甚至個(gè)性，消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)的母嬰產(chǎn)品付出更多費(fèi)用。
結(jié)合這樣的變化，蘇寧紅孩子攜手費(fèi)雪、奧迪雙鉆、好奇、幫寶適、安兒樂、雀巢、愛他美、諾優(yōu)能、多美滋、君樂寶等母嬰齊“下鄉(xiāng)”，受到了三四級(jí)市場消費(fèi)者的廣泛歡迎。
相關(guān)人士指出，隨著“媽媽經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的來臨，為縣鎮(zhèn)地區(qū)的媽媽群體做好服務(wù)，將是母嬰企業(yè)的突破口。據(jù)了解，未來近2000家蘇寧易購直營店，將逐步配備紅孩子專區(qū)與育兒師，除日常服務(wù)外，會(huì)同步開展母嬰知識(shí)講座等系列活動(dòng)，為百萬農(nóng)村母嬰人群提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，傳授育兒知識(shí)，為母嬰群體提供全方位服務(wù)。
堅(jiān)守母嬰領(lǐng)域13年的蘇寧紅孩子，長期致力于為用戶打造安心購物、便利購物、省心購物的新生代母嬰消費(fèi)環(huán)境，奠定了其在母嬰市場者地位。近3年來，蘇寧紅孩子一直實(shí)現(xiàn)雙線引流,打造線上線下互動(dòng)的母嬰產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，入駐100家易購直營店,勢必會(huì)成為農(nóng)村市場母嬰消費(fèi)風(fēng)潮的一大亮點(diǎn)。
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