近年來如雨后春筍般發(fā)展起來的月子會所，讓人領(lǐng)略了母嬰市場強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。而束腹帶、托腹帶、護(hù)理墊、產(chǎn)婦巾、月子牙刷……這些看似零碎的月子產(chǎn)品，撐起的同樣是一個(gè)讓人意想不到的大市場。
如今的月子護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域不時(shí)興玩各種概念，無論消費(fèi)者還是企業(yè)，都越來越關(guān)注產(chǎn)品本身。1993年創(chuàng)立星星實(shí)業(yè)旗下的月子護(hù)理產(chǎn)品品牌潔萊康，正以每年2000萬元銷售額，穩(wěn)打穩(wěn)扎地在這一細(xì)分領(lǐng)域持續(xù)發(fā)展。
從品牌代理到自主品牌
星星實(shí)業(yè)此前主要業(yè)務(wù)之一正是國外相關(guān)品牌的代理，正是這樣的經(jīng)歷讓公司決定要?jiǎng)?chuàng)立屬于中國人自己的月子護(hù)理產(chǎn)品品牌。
2009年，星星實(shí)業(yè)創(chuàng)立并推出了潔萊康品牌。經(jīng)過周密的市場考察，并結(jié)合多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，充分考慮孕產(chǎn)婦對月子用品的訴求和中國媽媽的使用習(xí)慣，潔萊康逐步將產(chǎn)品覆蓋到月子護(hù)理產(chǎn)品的所有領(lǐng)域，從束腹帶、托腹帶、骨盆恢復(fù)帶、護(hù)理墊、產(chǎn)婦巾、漱口水、月子牙刷，到吸奶器、奶瓶、母乳儲存袋、碘伏棉棒、黑炭棉棒、感溫軟勺、護(hù)臍貼和退熱貼等，潔萊康堪稱目前市場上產(chǎn)品品類全、質(zhì)量優(yōu)的月子護(hù)理產(chǎn)品品牌。
嚴(yán)總認(rèn)為，星星實(shí)業(yè)只是在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)做了該做的事情，正是這種順勢而為讓企業(yè)有了不錯(cuò)的發(fā)展。也因?yàn)槿绱耍谶@個(gè)信息越來越透明對稱的時(shí)代，價(jià)格合適，品質(zhì)上不輸國際品牌的潔萊康，有了不錯(cuò)的市場接受度和美譽(yù)度，目前每年的銷售額逾2000萬元。
十萬級凈化車間，做足內(nèi)功
物美價(jià)廉不代表品質(zhì)低下，星星實(shí)業(yè)極力想讓的消費(fèi)者知道，如今有越來越多像潔萊康一樣的中國品牌，正在做讓產(chǎn)品回歸產(chǎn)品功能本身的事，而支撐這一切的是企業(yè)對自身發(fā)展的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求。
“女性月子護(hù)理產(chǎn)品，細(xì)菌級別是重要的產(chǎn)品指標(biāo)。”目前，潔萊康斥資五百萬開設(shè)了十萬級凈化車間，把用于生產(chǎn)食品級別的潔凈車間引入到公司的一次性衛(wèi)生用品生產(chǎn)線上。如今，潔萊康的產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)過程中就已經(jīng)把成品控制在達(dá)到國家衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的級別，有效避免使用市場上一直就存在爭議和風(fēng)險(xiǎn)的環(huán)氧乙烷滅菌的方法。
在產(chǎn)品質(zhì)量上做足文章，與此同時(shí)，潔萊康從開始就非常注重消費(fèi)者的需求，按當(dāng)前比較流行的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)語來說，就是特別注重供給側(cè)改革。據(jù)嚴(yán)總介紹，公司多年來一直非常重視來自醫(yī)護(hù)渠道的手孕產(chǎn)婦，新生兒的數(shù)據(jù)，通過對這一目標(biāo)群體的深入了解和溝通，為產(chǎn)品研發(fā)和更新?lián)Q代提供參考和指導(dǎo)。目前，公司擁有多項(xiàng)創(chuàng)新實(shí)用性專利和外觀專利。
目前在月子護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，國外產(chǎn)品和國內(nèi)品牌的差距不在技術(shù)上，更主要的還是企業(yè)的理念和意識，而這就要求有“高度的社會責(zé)任感”，星星實(shí)業(yè)很樂意成為這樣的者。
至于企業(yè)的未來，網(wǎng)絡(luò)化營銷手段、智能化的生產(chǎn)管理手段、更加口碑化的品牌傳播都將是潔萊康所看重和追求的。
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