CBME中國孕嬰童展、童裝展(簡(jiǎn)稱CBME中國)近日發(fā)布《2017 CBME中國孕嬰童消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。
該“報(bào)告”調(diào)查了北京、上海、廣州、成都、貴陽、杭州、昆明、太原等城市的3,389位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽。調(diào)查結(jié)果顯示：
47%的家庭已有或準(zhǔn)備生二胎，90后育兒支出略高于其他年齡段媽媽
媽媽營養(yǎng)保健品消費(fèi)顯著上升
66%的受訪者常在母嬰店/母嬰百貨購買孕嬰童產(chǎn)品
消費(fèi)者在選擇購物渠道時(shí)，“有專業(yè)導(dǎo)購”和“離家近”成為他們考慮的重要因素
促銷已成為常態(tài)，消費(fèi)者更理性，29%的消費(fèi)者選擇有規(guī)律地購買孕嬰童產(chǎn)品
近半數(shù)家庭已有或準(zhǔn)備生二胎，90后消費(fèi)力更大
此次抽樣調(diào)查中47%的受訪者家庭已有或準(zhǔn)備生二胎，較上一年報(bào)告大幅增長17%。報(bào)告同時(shí)顯示90后年齡段消費(fèi)者月均育兒支出為1,115元，略高于其他年齡段媽媽。
47%的受訪者家庭已有或準(zhǔn)備生二胎，較上一年報(bào)告大幅增長17%
媽媽營養(yǎng)保健品購物頻率及花費(fèi)顯著上升，體現(xiàn)消費(fèi)新需求
從購買頻次和花費(fèi)上看，對(duì)孕期5個(gè)月以上的家庭，媽媽營養(yǎng)保健品的購買頻次和花費(fèi)分別從去年的第7和第5位上升至了第2和第1位，媽媽孕期對(duì)健康的新需求已在消費(fèi)上顯現(xiàn)。
孕期5個(gè)月以上的家庭，媽媽營養(yǎng)保健品的花費(fèi)從去年的第5位上升至了第1位
母嬰店/母嬰百貨仍是消費(fèi)者常購買孕嬰童產(chǎn)品的渠道
此次抽樣調(diào)查中66%的消費(fèi)者選擇母嬰店和母嬰百貨為常購買嬰童產(chǎn)品的渠道，網(wǎng)絡(luò)購物次超過過超市/大賣場(chǎng)，名列第二。
有專業(yè)導(dǎo)購及便利性成為消費(fèi)者選擇購物渠道時(shí)考慮的重要因素
“產(chǎn)品質(zhì)量有保障”、“產(chǎn)品齊全”仍是消費(fèi)者選擇在母嬰店購物的要原因，“有專業(yè)導(dǎo)購?fù)扑]產(chǎn)品”次上升至第3位，而不選擇母嬰店購物的原因中“家附近沒有”、“沒有時(shí)間外出購物”從第4、第5位升至第1第2位，“國際品牌數(shù)量少”，“貨品種類”單一則下降至第6、7位，顯示母嬰店/母嬰百貨國際品牌和貨品種類更加豐富后，便利性再次成為消費(fèi)者選擇購物渠道的重要原因。
消費(fèi)者在選擇購物渠道時(shí)，“有專業(yè)導(dǎo)購”和“離家近”成為他們考慮的重要因素
有規(guī)律購買孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)者比例大幅上升
從消費(fèi)者購物習(xí)慣上看，盡管仍有52%的消費(fèi)者“有促銷就會(huì)多買一些囤起來”，在促銷已成為常態(tài)的市場(chǎng)中，越來越多的消費(fèi)者更為理性，選擇“有規(guī)律地購買”孕嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)者占比29%(2016年報(bào)告中占比15%)，從去年的第7位上升至第2位。
促銷已成為常態(tài)，消費(fèi)者更理性，29%的消費(fèi)者選擇有規(guī)律地購買孕嬰童產(chǎn)品。
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