品牌的快速發(fā)展不僅需要提升產(chǎn)品品質(zhì)，同樣也需要樹立良好的品牌形象，近日“第24屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”在湖南長(zhǎng)沙盛大開幕，飛鶴奶粉再一次成為本次盛會(huì)的焦點(diǎn)，在廣告宣傳中，飛鶴奶粉向來都是本著實(shí)事求是的態(tài)度，拒絕夸大宣傳，正因?yàn)槿绱孙w鶴乳業(yè)一舉奪得了包括“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)年度經(jīng)典案例”、“年度人物”在內(nèi)的五項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為本次長(zhǎng)城獎(jiǎng)大贏家之一，此次獲獎(jiǎng)充分證明了行業(yè)對(duì)其的認(rèn)可。
飛鶴乳業(yè)榮獲2017長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)
營(yíng)銷策略的創(chuàng)新之旅——臺(tái)網(wǎng)營(yíng)銷圈
五項(xiàng)大獎(jiǎng)中，為亮眼的是憑借《飛鶴奶粉—快樂大本營(yíng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)》營(yíng)銷案例實(shí)力斬獲的“營(yíng)銷傳播獎(jiǎng)”，這也意味著飛鶴在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)上的探索獲得了業(yè)內(nèi)廣泛的認(rèn)可。
今年初，飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，聯(lián)合綜藝IP《快樂大本營(yíng)》，創(chuàng)湖南衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)生態(tài)合作鏈，整合湖南廣電旗下資源體系，開啟深入的全生態(tài)營(yíng)銷。
9月23日，飛鶴攜手快樂購，打造了一場(chǎng)原產(chǎn)地大直播，短短120分鐘創(chuàng)下了銷售超百萬的國(guó)產(chǎn)奶粉紀(jì)錄。此次快樂購的強(qiáng)勢(shì)加入，將飛鶴奶粉從傳播到銷售形成閉環(huán)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)得以變現(xiàn)。
縱觀飛鶴乳業(yè)與湖南衛(wèi)視一路走來的合作歷程，“臺(tái)網(wǎng)傳播2.0”模式為飛鶴創(chuàng)造了超乎預(yù)想的傳播效果。這不僅證實(shí)了飛鶴品牌與湖南衛(wèi)視的臺(tái)網(wǎng)合作戰(zhàn)略的正確性，證實(shí)了其臺(tái)網(wǎng)流量變現(xiàn)閉環(huán)的可行性與價(jià)值，更是為還在傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)模式中活躍的各大品牌與衛(wèi)視提供了新的思考、學(xué)習(xí)方向。
作為代民族乳企及國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍電視傳媒，飛鶴奶粉與湖南衛(wèi)視此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅是品牌自身的一次勇敢創(chuàng)新，也為更多謀求營(yíng)銷質(zhì)變的傳統(tǒng)品牌提供了可借鑒的樣本，煥新了國(guó)產(chǎn)奶粉在消費(fèi)者心中的品牌形象，展現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)奶粉堅(jiān)實(shí)的力量。
品質(zhì)營(yíng)銷齊發(fā)力，打造品牌
飛鶴在營(yíng)銷策略上的探索和創(chuàng)新，根本的目的是為了創(chuàng)造更豐富更多元的形式與消費(fèi)者互動(dòng)，提供更多更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。一如飛鶴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)是對(duì)飛鶴的鼓舞，更是鞭策，未來飛鶴還要利用新興媒介創(chuàng)造更多跨界合作的營(yíng)銷模式，傳遞品牌價(jià)值，更好的為消費(fèi)者服務(wù)。
從奶源建設(shè)到產(chǎn)品升級(jí)，從品控體系到創(chuàng)新研發(fā)，從本土深耕到戰(zhàn)略升級(jí)，飛鶴始終將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心優(yōu)勢(shì)。飛鶴奶粉產(chǎn)品品質(zhì)比肩歐盟標(biāo)準(zhǔn)，更是連續(xù)三年拿下世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，成為走上國(guó)際舞臺(tái)與全球同行同臺(tái)競(jìng)技的國(guó)家名片。飛鶴以的品質(zhì)構(gòu)建起可信賴的品牌形象，為中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)護(hù)航，更為同行企業(yè)做出了表率。
飛鶴奶粉一面升級(jí)產(chǎn)品配方，一面樹立品牌正面形象，加深消費(fèi)者對(duì)其深刻印象，為幼兒成長(zhǎng)提供可靠的營(yíng)養(yǎng)，為國(guó)內(nèi)乳市發(fā)展傳遞正能量。
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