當(dāng)整個(gè)社會(huì)快速進(jìn)入到消費(fèi)升級時(shí)代，作為具代表性的新消費(fèi)領(lǐng)域便會(huì)出現(xiàn)巨大的需求空間。在2016年，隨著國家二胎政策的下發(fā)，母嬰產(chǎn)業(yè)以10%的平均速度增長，甚至超過了一度被看好的美妝業(yè)。尼爾森發(fā)布的《2016尼爾森網(wǎng)絡(luò)購物者趨勢研究報(bào)告》顯示，在女性網(wǎng)購人群中，媽媽人群占比在65%以上，她們的消費(fèi)頻次和金額是女性整體平均水平的1.4倍。
然而，母嬰行業(yè)的門檻并不低，并非所有入局者都能夠成為存活下來的“適者”，比如母嬰電器。盡管目前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了例如母嬰凈水機(jī)一類的小家電，但一方面由于消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度較低，加之沒有形成系統(tǒng)化的產(chǎn)品矩陣，品牌集中度低、行業(yè)雜牌叢生，母嬰電器并沒有如想象一般激起千層浪。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，家電品牌想要在母嬰市場站穩(wěn)腳跟，關(guān)鍵在于能否利用“用戶需求”打出一套漂亮的組合拳。
基于母嬰社群需求將產(chǎn)品體驗(yàn)做到，而不是以簡單的功能堆砌提高產(chǎn)品的性價(jià)比，這是海爾推出全球成套母嬰電器的核心。據(jù)悉，海爾成套母嬰電器涵蓋11個(gè)系列24款產(chǎn)品，分別屬于健康空氣、衣服清潔、健康喂養(yǎng)和健康護(hù)理4大板塊，可以為全球母嬰社群用戶提供全方位的高端健康使用體驗(yàn)。
在海爾母嬰健康空氣解決方案設(shè)計(jì)中，針對孕嬰群體對空調(diào)冷風(fēng)較為敏感的特征，海爾母嬰空調(diào)特別定制母嬰專屬睡眠溫度曲線，勻速送風(fēng)涼而不冷。同時(shí)海爾母嬰空調(diào)還具備了實(shí)時(shí)監(jiān)測室溫、濕度和PM2.5濃度等功能，讓健康不再局限于簡單的制冷。
考慮到寶寶皮膚敏感，海爾研發(fā)了包含尿布洗、奶漬洗、特漬洗的小小神童嬰童專用洗衣機(jī)，搭載95℃高溫燙技術(shù)，能夠殺滅金黃色葡萄球菌、大腸埃希氏菌等多種附著在衣物上的細(xì)菌，同時(shí)采用免清洗智慧系統(tǒng)，免洗內(nèi)外桶防止藏污納垢二次污染衣物。另一款集殺菌、烘干于一體的干衣機(jī)，6種專業(yè)烘干程序和99%的殺菌率，讓母嬰人群可以放心使用。
而針對母乳、輔食等幼兒食品難以儲(chǔ)存的痛點(diǎn)，海爾推出了母乳冷凍儲(chǔ)存柜，一鍵便可實(shí)現(xiàn)國際母乳會(huì)指定的20℃存儲(chǔ)溫度，讓母乳不會(huì)變質(zhì);用于清洗奶嘴、奶瓶、玩具等嬰兒用品的智能洗碗機(jī)，采用非常安全的80℃高溫殺菌方式，能夠有效殺死常見細(xì)菌病毒，呵護(hù)寶寶健康成長。
據(jù)了解，在2017CBME展會(huì)現(xiàn)場，海爾共發(fā)布了包括空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜在內(nèi)的11個(gè)系列24款產(chǎn)品，并在順逛和京東兩大平臺正式銷售。值得注意的是，海爾還聯(lián)合喜喜母嬰、時(shí)尚媽咪、晶翔月子會(huì)所、中國家電研究院、中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等相關(guān)品牌及機(jī)構(gòu)成立“母嬰守護(hù)者聯(lián)盟”，并邀請8名孕媽作為海爾成套母嬰電器批“榮譽(yù)試用媽媽”，現(xiàn)場見證海爾全球套母嬰電器的儀式。
母嬰電器是個(gè)細(xì)分市場，一直有需求，卻亟需被認(rèn)可。在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，“場景化的體驗(yàn)”將成為未來母嬰電器細(xì)分領(lǐng)域的下一個(gè)風(fēng)口。然而，縱觀當(dāng)前形勢，盡管有如海爾一般的家電企業(yè)正依靠著整套母嬰電器解決方案迅速崛起，但整個(gè)行業(yè)勢必還是要經(jīng)過一波新的洗牌，才能從根本上打動(dòng)用戶。
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