7月19日，第17屆CBME中國孕嬰童展、童裝展(以下簡稱2017 CBME)在上海舉行，海爾攜成套母嬰電器共計11個系列24款產(chǎn)品亮相，并在順逛和京東兩大平臺上市銷售。據(jù)悉，包含海爾母嬰智能空調(diào)、SUNNY干衣機、嬰童智能清洗機等在內(nèi)的全產(chǎn)品線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，專為母嬰人群量身打造，致力為全球母嬰家庭提供健康空氣、衣物潔凈、健康喂養(yǎng)和健康護理4大解決方案。同時，海爾還現(xiàn)場宣布成立 “母嬰守護者聯(lián)盟”，受到業(yè)內(nèi)外廣泛關注。
海爾成套母嬰電器滿足用戶升級需求
目前，在移動互聯(lián)時代成長起來的85后和90后孕媽已經(jīng)成為生育主力軍，她們所具有的更為健康科學的孕育理念和育兒方法，引發(fā)母嬰用品消費市場的升級，高品質(zhì)、健康等成為購買母嬰產(chǎn)品時更為關注的特點。這意味著，個性化、多樣化的消費需求正在母嬰群體中迅速增加，需要更多專為母嬰人群設計、滿足其特定需求的高質(zhì)量產(chǎn)品來填補市場空白。
海爾作為家電行業(yè)的領軍者，率先“嗅”到了母嬰社群需求爆發(fā)的氣息，先行業(yè)一步開始母嬰電器市場的探索和布局。“我們致力于為全球孕產(chǎn)婦及幼兒提供專業(yè)高端的母嬰產(chǎn)品, 并將其打造成中高端的綜合類母嬰品牌”，海爾相關人員表示。
以此次上市的海爾母嬰級空調(diào)系列產(chǎn)品為例，其具有專利自清潔功能，并可智能檢測溫度、濕度和PM2.5，讓寶寶和媽媽享受涼而不冷的健康勻風。同時推出的海爾SUNNY干衣機殺菌率高達99%以上，并搭載6種專業(yè)嬰童烘干程序，能滿足寶媽們多種需求，為其提供專業(yè)的干衣方案。
此外，食品安全也是母嬰群體的關注重點。為解決這一問題，海爾推出行業(yè)母乳存儲專屬冷柜，采用獨有的4D勻冷技術，柜體內(nèi)無蒸發(fā)管，從根本上避免蘸塑部件有害物質(zhì)的揮發(fā)以及制冷劑的泄露問題發(fā)生，保障母乳、輔食不受污染。對于嬌弱的寶寶來說，日常用品的清潔同樣至關重要，海爾推出的嬰童智能清洗機搭載專屬嬰童程序，利用360度勁噴系統(tǒng)和7.8米/秒的高壓水流，實現(xiàn)奶瓶、奶嘴、玩具等的徹底清洗，為寶寶提供周全的全方位呵護。
成立“母嬰守護者聯(lián)盟”深耕母嬰社群
海爾相關人員表示，此次推出的成套母嬰電器正是與母嬰社群深層交互、按需定制的結果。2017CBME現(xiàn)場，海爾整合喜喜母嬰、時尚媽咪、晶翔月子會所、中國家電研究院、中國標準化研究院等相關品牌及機構成立“母嬰守護者聯(lián)盟”，并邀請8名孕媽作為海爾成套母嬰電器的批“榮譽試用媽媽”，現(xiàn)場見證全球套海爾母嬰電器的儀式。通過與母嬰社群的持續(xù)交互，并跨界合作其他行業(yè)企業(yè)，海爾精準洞察消費者實際需求，用差異化、高品質(zhì)的產(chǎn)品滿足了其個性化、多樣化需求。
海爾始終堅持以用戶需求為中心，以需求倒逼技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代，滿足用戶不斷升級的使用需求。此次海爾成套母嬰電器同樣是與目標人群充分交互研發(fā)而成。在探索過程中，海爾整合各類先進資源不斷拓寬母嬰生態(tài)圈，為用戶提供覆蓋全品類的家電產(chǎn)品解決方案。
業(yè)內(nèi)人士認為，母嬰細分市場蘊含極大的潛力，深耕母嬰社群是驅動海爾家電定制產(chǎn)品孵化能力不斷提升的引擎。以小小神童洗衣機為例，海爾通過用戶交互了解到，幼兒衣服換洗頻繁，而與大人共用一臺洗衣機極易造成交叉感染，不利于寶寶身體健康。而小小神童洗衣機不但具有標準洗、奶漬洗、尿布洗、特漬洗等母嬰專屬洗護程序，還搭載免清洗智慧系統(tǒng)，滿足母嬰群體的健康洗護需求。
據(jù)悉，CBME是全球大、專業(yè)的孕嬰童展。海爾通過2017CBME發(fā)布全球成套母嬰電器產(chǎn)品，展示出在全球母嬰用品市場的實力和布局。通過與跨界企業(yè)、機構和用戶的深度交互，海爾深耕用戶群體需求，構建“母嬰守護者聯(lián)盟”，讓用戶從消費者向“產(chǎn)消者”轉變，為母嬰社群提供成套、健康、高端產(chǎn)品解決方案，為全球母嬰用品市場發(fā)展提供了創(chuàng)新變革方向。
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