一向以行業(yè)權(quán)威、領(lǐng)域?qū)＜业纳矸?，活躍于各行各圈的KOL們，他們深受粉絲追捧的同時(shí)也頗受各類品牌主寵愛(ài)。自帶個(gè)性鮮明的社交屬性與強(qiáng)有力的粉絲粘度，讓他們?cè)诤艽蟪潭壬现苯佑绊懙较M(fèi)者作出決策，幫助品牌名利雙收。
單一地借助自身平臺(tái)上植入品牌廣告，為品牌引流，這種靠顏拼人氣的營(yíng)銷手段終將在一定程度上反向耗損KOL自身品牌價(jià)值，迫使粉絲取關(guān)。
粥悅悅“單刀赴會(huì)”
身處社交2.0時(shí)代，我們迫切需要內(nèi)外兼修型KOL！而粥悅悅正是這樣一位要與廣告公司單挑的實(shí)力選手！作為母嬰類KOL中的大V，擁有100多萬(wàn)粉絲，且粉絲粘度極高，同時(shí)也是三個(gè)孩子的媽媽，是母嬰產(chǎn)品極具代表性的消費(fèi)者。
粥悅悅在為某品牌做直播宣傳
在此之前，通過(guò)母嬰頭條寶，粥悅悅已經(jīng)與國(guó)際有過(guò)多次廣告合作，而此番她選擇單刀赴會(huì)，以Agency的身份為該品牌海外引進(jìn)的一款兒童VC軟糖做提案。
憑借其專業(yè)素養(yǎng)與身為媽媽的天然敏感度，粥悅悅?cè)硇耐度肫渲?，從初期?duì)產(chǎn)品進(jìn)行了全方位體驗(yàn)，到從自身的消費(fèi)者角度出發(fā)，延伸至品牌的全方位市場(chǎng)定位，以此把控產(chǎn)品的方案撰寫。
粥悅悅漫畫成名作
產(chǎn)品本身是次進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，英文名稱過(guò)長(zhǎng)而難以直譯，辨識(shí)度也不高。粥悅悅根據(jù)產(chǎn)品的包裝（藍(lán)色罐子）與產(chǎn)品的（從純水果和蔬菜中提取的維生素）入手，提出的產(chǎn)品定位：兒童營(yíng)養(yǎng)糖（相當(dāng)于一筐的蔬菜和水果）。定名：“胖嘟嘟”，讓產(chǎn)品在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)能少一些水土不服，同時(shí)捕獲各位媽媽的天然好感。
以KOL取代廣告公司，成為品牌提案的新晉選手，這將成為KOL營(yíng)銷的下一個(gè)出口。對(duì)比普通Agency，KOL在品牌提案中更能展現(xiàn)出以下優(yōu)勢(shì)：
新賣點(diǎn)
KOL化身Agency向品牌提案，成為品牌進(jìn)軍商業(yè)市場(chǎng)的重要參與者，這是KOL自身實(shí)力的佳展現(xiàn)。而從品牌角度來(lái)看，品牌在營(yíng)銷過(guò)程中增添新玩法，尋求解決方案的同時(shí)也增加品牌的社交傳播效益，事件本身就是一個(gè)噱頭。
KOL高速通道
KOL自身就是行業(yè)的專業(yè)人士，更能直達(dá)消費(fèi)者痛點(diǎn)，快速把握品牌調(diào)性，減少溝通成本對(duì)癥下藥。同時(shí)借助自身平臺(tái)來(lái)傳播新品，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。
聲量加倍
以KOL自身人氣，帶動(dòng)粉絲呼應(yīng)。由KOL為品牌量身定制的品牌名稱、產(chǎn)品包裝、形象定位，更能讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品好感加倍。
毫不傲嬌地說(shuō)，粥悅悅這樣的實(shí)力型KOL，憑借她自身對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的深入洞察與產(chǎn)品訴求的充分理解，比對(duì)傳統(tǒng)定義上由Agency發(fā)起的廣告提案，更能一擊即中靶心。而品牌大膽啟用KOL來(lái)提案的突破性方式，品牌聯(lián)合KOL推出新品，這次合作本身就是一場(chǎng)頗具話題性的事件營(yíng)銷，同時(shí)借助KOL自身平臺(tái)帶動(dòng)新品傳播。
而母嬰頭條寶作為目前國(guó)內(nèi)一家專注于母嬰行業(yè)公眾號(hào)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和營(yíng)銷服務(wù)的平臺(tái)，集合了母嬰行業(yè)相關(guān)的近3000個(gè)公眾號(hào)，深入發(fā)掘各種類型KOL。并通過(guò)對(duì)廣告數(shù)據(jù)的抓取和分析，幫助品牌選擇合適的公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)有效的KOL營(yíng)銷。母嬰頭條寶正在建立起一條母嬰品牌與母嬰KOL之間的高速通道，為各大母嬰品牌快速打破品牌傳播與產(chǎn)品銷售路徑中的重重障礙點(diǎn)，找到為高效、適合的營(yíng)銷解決方案。
母嬰頭條寶成立于2015年，是中國(guó)專注于母嬰行業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷平臺(tái)，隸屬于眾引傳播集團(tuán)。母嬰頭條寶對(duì)2796個(gè)母嬰類KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)分析，文章性格化分析，原生廣告監(jiān)測(cè)，為客戶提供多樣化的母嬰社會(huì)化媒體解決方案。
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