兒童產(chǎn)業(yè)，隨著國(guó)內(nèi)商業(yè)發(fā)展形態(tài)成為一個(gè)趨向于主流的運(yùn)作情況，一線二線城市在兒童熱潮中一座座兒童職業(yè)體驗(yàn)館迅速拔地起，這種態(tài)勢(shì)在商業(yè)購(gòu)物中心尤為常見(jiàn)。而電子商務(wù)的網(wǎng)購(gòu)熱潮沖擊令單一的購(gòu)物商場(chǎng)產(chǎn)生了巨大的威脅，購(gòu)物商場(chǎng)不得不考慮轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)綜合體業(yè)態(tài)，以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展。而近幾年，兒童體驗(yàn)館、兒童樂(lè)園等在購(gòu)物中心的比重越來(lái)越明顯，甚至發(fā)展為主要競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，令消費(fèi)不禁想知道，未來(lái)商業(yè)的走向趨勢(shì)是怎樣的。
線下商業(yè)中心的定位演變趨勢(shì)
商業(yè)購(gòu)物中心持有自身的連續(xù)性，發(fā)展過(guò)程是揚(yáng)棄的過(guò)程?，F(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物中心的定位不單單是面向大眾賣商品，兒童商品正在逐漸改變目前的現(xiàn)狀，更多的是放眼將體驗(yàn)式消費(fèi)需求擺在位，賣的是一種生活方式，一種服務(wù)。前幾年的計(jì)劃生育政策的嚴(yán)抓在購(gòu)物中心的消費(fèi)人群受到了嚴(yán)重影響，據(jù)DTZ戴德梁行調(diào)查顯示，全國(guó)一線城市購(gòu)物中心的消費(fèi)者中，二人世界、三口之家占到69%;其是70后占到47%;80后占到36%。傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)，人均停留時(shí)間1小時(shí);家庭式購(gòu)物場(chǎng)所里，人均停留時(shí)間是4.3小時(shí)?？梢?jiàn)，購(gòu)物中心由購(gòu)物場(chǎng)所變成了活動(dòng)場(chǎng)所，由女性群體為主演變成以家庭群體做為主要目標(biāo)消費(fèi)群。而家庭群體的核心是孩子，孩子是家庭出行游玩的驅(qū)動(dòng)力。
現(xiàn)代兒童消費(fèi)市場(chǎng)比重分析
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)僅16歲以下兒童已超過(guò)4億人，約占全國(guó)人口的30%，其中獨(dú)生子女的比重約占34%。從這些數(shù)據(jù)就能看出中國(guó)兒童消費(fèi)的市場(chǎng)巨大。隨著一些國(guó)際知名品牌進(jìn)入內(nèi)地，帶來(lái)了新的創(chuàng)新理念，加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)激發(fā)了商業(yè)市場(chǎng)購(gòu)物的活力，極大豐富了市場(chǎng)，使得中國(guó)的兒童消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)了繁榮的景象，可以看出中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)前景巨大，并處于逐步上升的狀態(tài)。然而，據(jù)幻視聯(lián)創(chuàng)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前兒童業(yè)態(tài)在綜合性購(gòu)物中心所占面積不足5%，這明顯滿足不了現(xiàn)代家庭消費(fèi)的欲望。
商業(yè)購(gòu)物中心的消費(fèi)群體向兒童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變
談到孩子，無(wú)論從生活、休閑、教育等方面，家長(zhǎng)們都希望盡力做到好，因此父母圍繞孩子的開支所占比例投入很大，這無(wú)形中成為了商業(yè)兒童發(fā)展的大好機(jī)會(huì)，兒童職業(yè)體驗(yàn)館作為當(dāng)下兒童發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，可以為兒童提供高仿真設(shè)施道具和模擬場(chǎng)地，在不同職業(yè)體驗(yàn)主題店中扮演各行業(yè)成人職業(yè)角色，在玩樂(lè)中培養(yǎng)職業(yè)理想，以更好的規(guī)劃未來(lái)，這對(duì)兒童的成長(zhǎng)教育非常重要，成為購(gòu)物中心的主發(fā)展趨勢(shì)不言而喻。對(duì)于商業(yè)綜合體來(lái)講，無(wú)疑是一個(gè)光明產(chǎn)業(yè)，無(wú)底洞收益。
打造兒童職業(yè)體驗(yàn)館精品
在一線城市大型綜合體購(gòu)物中心，兒童職業(yè)體驗(yàn)館并不罕見(jiàn)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的加強(qiáng)，在場(chǎng)館策劃與建設(shè)方面同質(zhì)化照抄照搬現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)模式雷同無(wú)創(chuàng)新，只求快建成搶市場(chǎng)，不考慮后期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)，這樣很難維持下去。深層挖掘會(huì)發(fā)現(xiàn)，要想投資一家能盈利的兒童體驗(yàn)館要解決的問(wèn)題還很多，好的全案運(yùn)營(yíng)策劃和產(chǎn)品研發(fā)才是關(guān)鍵。這就需要針對(duì)兒童提供職業(yè)體驗(yàn)館全案服務(wù)，其中包括場(chǎng)館的整體設(shè)計(jì)、指導(dǎo)策劃、場(chǎng)館設(shè)備建設(shè)、項(xiàng)目升級(jí)、后期場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)等全方位服務(wù)，可以從根部消除同質(zhì)化問(wèn)題，為投資商打造專業(yè)一流的建設(shè)服務(wù)。
兒童產(chǎn)業(yè)必然會(huì)成為未來(lái)商業(yè)購(gòu)物中心的發(fā)展黃金產(chǎn)業(yè)，持續(xù)為各大城市兒童職業(yè)體驗(yàn)做系列全案策劃服務(wù)是必須的，并相信在未來(lái)幾年內(nèi)，綜合性購(gòu)物中心的形態(tài)變革會(huì)趨向于兒童產(chǎn)業(yè)的面積會(huì)越來(lái)越大，做好兒童職業(yè)體驗(yàn)的全案設(shè)計(jì)顯然很重要，打造兒童產(chǎn)業(yè)精品，穩(wěn)扎穩(wěn)打才會(huì)贏得更大的回報(bào)!
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