2月末，由眾引旗下的母嬰頭條寶，一個整合母嬰行業(yè)社會化營銷資源的平臺，聯(lián)合京東直播的一檔母嬰類脫口秀《午夜辣媽說》在“京東發(fā)現(xiàn)”直播欄目播出期，就以當晚近4000人次的觀看，積累8.6萬次點贊的成績交出了一份合格的成績單，并且，在當天的母嬰類直播節(jié)目中。
《午夜辣媽說》是一檔定位于對生活品質(zhì)有追求的年輕媽媽，通過頗具人氣和影響力的網(wǎng)絡(luò)辣媽達人，將自己在日常生活的凍齡妙招以及育兒經(jīng)驗融合在直播產(chǎn)品中，以更接“媽媽地氣”的角度來介紹推薦產(chǎn)品，為品牌更有效的背書并帶動產(chǎn)品銷量的直播節(jié)目。
隨著現(xiàn)在直播模式日益成熟，以京東、天貓為的電商平臺正在邁入大規(guī)模的直播化趨勢。對于品牌主來說，除了順應(yīng)趨勢、以及是否有很高的ROi之外，更希望將品牌提倡的概念和生活方式，以細節(jié)化的口碑滲透到消費者的日常生活中去。而母嬰頭條寶聯(lián)合京東直播的這一檔母嬰類脫口秀《午夜辣媽說》正是在這樣的需求中應(yīng)運而生。
《午夜辣媽說》之所以播大熱，是因其以“輕脫口秀”直播概念，將產(chǎn)品的介紹巧妙的嵌入母嬰話題中，不違和，不強烈，只走合適的口碑營銷路線，讓辣媽們將自己的帶娃生活帶入直播。同時，每期直播邀請三位KOL辣媽同時參與，自帶粉絲，各自有鮮明的性格碰撞，話題火辣，不只有干貨，更有能引起媽媽們關(guān)注和共鳴的吐槽點。
此次直播，將消費體驗場景化，以美麗合伙人的角色將線下品牌香港張玉珊修身堂的產(chǎn)品次在電商平臺上植入，以及為瑞士空氣凈化品牌博瑞客做了一次高質(zhì)量的品牌曝光，雖然品牌傳播是直播的落腳點，但是好的內(nèi)容更是直播潮流中難得的一葉扁舟，京東今年在內(nèi)容營銷上做大量投入的戰(zhàn)略，母嬰頭條寶作為內(nèi)容的配合方，既可以做kol的資源整合，又有從內(nèi)容策劃、專業(yè)硬件到執(zhí)行的技術(shù)支持，這是京東平臺為看重的，《午夜辣媽說》將繼續(xù)保持“火辣”的態(tài)度，以更加高質(zhì)量的內(nèi)容來沖擊電商直播屆的“奧斯卡”。
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