貝貝網(wǎng)、今日頭條等 成滴滴后被外媒看好企業(yè)

　　滴滴出行和Uber中國(guó)合并，一時(shí)間刷爆了所有人的朋友圈。這個(gè)用4年改變國(guó)人出行習(xí)慣，成就中國(guó)科技企業(yè)創(chuàng)業(yè)神話的中國(guó)企業(yè)，成為了老外眼中的創(chuàng)業(yè)傳奇。

　　其實(shí)，早在7月19日，美國(guó)知名科技新聞網(wǎng)站The Information就曾發(fā)表題為《中國(guó)創(chuàng)業(yè)觀察》的文章，列舉了8家中國(guó)目前發(fā)展為迅速、用戶數(shù)龐大和口碑良好的中國(guó)科技創(chuàng)業(yè)公司，表示它們有望成為下一個(gè)滴滴出行。這8家企業(yè)包括今日頭條、喜馬拉雅FM、媽媽咪呀、貝貝網(wǎng)、美麗聯(lián)合集團(tuán)、PP租車、美菜網(wǎng)和嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)等，涵蓋新聞、音樂、汽車租賃和電子商務(wù)等市場(chǎng)。

　　在The Information看來(lái)，中國(guó)科技市場(chǎng)潛力巨大，市值數(shù)十億美元的科技企業(yè)正如雨后春筍般崛起。而中國(guó)的巨大市場(chǎng)和消費(fèi)者需求得不到滿足，讓這些企業(yè)找到了機(jī)會(huì)。

　　女性經(jīng)濟(jì)發(fā)揮威力，垂直電商正青春

　　在外媒提供的8家企業(yè)中，有兩家企業(yè)都是以女性用戶為主的垂直電商，分別是貝貝網(wǎng)和美麗聯(lián)合集團(tuán)。

　　以貝貝網(wǎng)為例，“貝貝網(wǎng)”的受眾目標(biāo)是女性，多數(shù)是新媽媽，她們的消費(fèi)習(xí)慣不同于傳統(tǒng)的中國(guó)消費(fèi)者。張良倫介紹，相比價(jià)格，她們通常更看重質(zhì)量和安全性。同時(shí)他透露，“貝貝網(wǎng)”與眾多品牌和主要交易商達(dá)成合作伙伴關(guān)系，以確保安全性及防止仿冒情況。目前貝貝網(wǎng)是中國(guó)該領(lǐng)域大的移動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)，在2015年成交6000萬(wàn)美元的商品總交易額并且擁有1100萬(wàn)的月活躍用戶。而其目標(biāo)并不限于銷售紙尿褲和幼兒配方奶粉。CEO張良倫表示，“貝貝網(wǎng)”希望成為“下一個(gè)大的移動(dòng)電商平臺(tái)。”如今已經(jīng)涉足女裝、家居和美妝商品。

　　隨著中國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，8090后年輕人也從單純?yōu)樽约壕W(wǎng)購(gòu)的剁手黨變?yōu)闉榧彝ゲ少?gòu)的家庭消費(fèi)決策者，這也正是貝貝網(wǎng)迅速發(fā)展的契機(jī)。而年輕媽媽之后，更年輕的一代網(wǎng)購(gòu)族，則更愿意光顧個(gè)性化的女性電商平臺(tái)，美麗聯(lián)合集團(tuán)就是為了這樣一群人而存在的企業(yè)。

　　美麗聯(lián)合集團(tuán)由三個(gè)內(nèi)容導(dǎo)向的女性時(shí)尚社會(huì)商務(wù)平臺(tái)“美麗說(shuō)”、“蘑菇街”和“淘世界”合并而成。其主要業(yè)務(wù)在于出售針對(duì)女性消費(fèi)者的各種產(chǎn)品，如從5美元T恤到2000美元的奢侈包包等。貴士移動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，“美麗聯(lián)合集團(tuán)”憑借2億注冊(cè)用戶和1500萬(wàn)日活躍用戶，成為目前中國(guó)第四大電子商務(wù)平臺(tái)和第四大社交媒體平臺(tái)。聯(lián)合創(chuàng)始人岳旭強(qiáng)預(yù)計(jì)，“美麗聯(lián)合集團(tuán)”在2016年的總成交金額將達(dá)到29.8億美元。

　　美麗聯(lián)合集團(tuán)的成功之處在于抓住了年輕一代女性消費(fèi)者的購(gòu)物心理。相比的淘寶，他們更注重互相間的交流和社交。岳旭強(qiáng)表示，“我們不只是電子商務(wù)平臺(tái)，女性會(huì)花數(shù)小時(shí)瀏覽和討論時(shí)尚，還有怎樣混搭可以穿出不同的款式。像淘寶這樣的傳統(tǒng)電商網(wǎng)站在很大程度上仍被視為購(gòu)物中心而不是社交區(qū)域。

　　個(gè)性化的社交方式，更受年輕一代歡迎

　　除了電商，個(gè)性化的社交方式更受到如今國(guó)內(nèi)年輕人的歡迎。微博、微信等偏傳統(tǒng)的社交媒體已經(jīng)無(wú)法滿足他們的需要，相應(yīng)的，“媽媽咪呀”(Musical.ly)、“喜馬拉雅FM”、“嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。

　　其中，“媽媽咪呀”(Musical.ly)、 “嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)”有一些相似之處，用戶通過(guò)視頻的錄制和剪輯形成短片，向網(wǎng)友進(jìn)行分享。不同之處在于，“媽媽咪呀”(Musical.ly)是針對(duì)國(guó)外用戶音樂舞蹈分享平臺(tái)，用戶可以錄制15秒跟隨流行音樂假唱和跳舞的短視頻。如今在全球范圍內(nèi)總計(jì)擁有8500萬(wàn)用戶和1000萬(wàn)日活躍用戶，并在美國(guó)和歐洲地區(qū)的照片視頻應(yīng)用排行中居高不下。

　　而“嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)”主要針對(duì)國(guó)內(nèi)二次元受眾群，“嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)”上68%的視頻內(nèi)容是通過(guò)用戶剪輯，其余部分來(lái)源于合作伙伴提供和版權(quán)購(gòu)買。雖然該網(wǎng)站以前集中于動(dòng)漫、漫畫和游戲，但現(xiàn)在也增加了電影、電視劇和音樂剪輯等內(nèi)容。與其它視頻網(wǎng)站的不同之處在于，任何用戶都可以在視頻播放屏幕上作出文本形式的評(píng)論。這類評(píng)論為用戶增添了娛樂價(jià)值和互動(dòng)體驗(yàn)，用戶可以在觀看的同時(shí)與其他觀看者交流。

　　此外，“喜馬拉雅FM”是播客應(yīng)用的領(lǐng)頭軍，目前有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)主播，每天上傳約12萬(wàn)分鐘的新內(nèi)容。“喜瑪拉雅FM”也為手機(jī)用戶創(chuàng)建個(gè)人播客提供便利;該應(yīng)用程序還可以自動(dòng)降低背景噪音，使音頻剪輯和音樂添加變得方便。

　　更深層次用戶需求，正被不斷發(fā)掘

　　從目前的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，對(duì)用戶需求的不斷發(fā)掘，是企業(yè)成功的手段之一。在外媒提及的8家企業(yè)中，今日頭條、pp租車、美菜網(wǎng)正是這方面的代表。

　　在此之前，國(guó)人了解新聞的方式是通過(guò)門戶網(wǎng)站、社交媒體的途徑從海量信息中篩選自己所關(guān)注的內(nèi)容，而今日頭條的出現(xiàn)，為用戶實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化定制的新聞推送。“今日頭條”是一款智能新聞應(yīng)用程序，它自稱為人工智能公司。副總裁趙添表示，“今日頭條”已成為許多中國(guó)人的主要新聞來(lái)源。 “今日頭條”的核心是利用大數(shù)據(jù)的定制系統(tǒng)——包括目錄、暫停、點(diǎn)擊、評(píng)論、喜歡和分享，以確保每位用戶在打開應(yīng)用時(shí)都能看到不同的界面。

　　而pp租車則關(guān)注的是國(guó)人的出行方式。在中國(guó)購(gòu)買汽車并非易事。許多一線城市的居民為了獲得汽車牌照，必須參與搖號(hào)體制。這使得汽車租賃產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，而市場(chǎng)中占主導(dǎo)的便是“PP租車”。在差異化上，pp租車采用的是低價(jià)和出租私家車模式。“PP租車”不像其它許多汽車租賃公司，它是提供面對(duì)面出租私家車的平臺(tái)。據(jù)張丙軍介紹，他們的價(jià)格比“神州租車”等傳統(tǒng)汽車租賃公司便宜50%以上。

　　此外，“美菜網(wǎng)”是將農(nóng)民和餐館直接聯(lián)系起來(lái)的應(yīng)用程序，它幫助中國(guó)的中小型餐館通過(guò)在線和微信采購(gòu)食品雜貨。一方面解決了中國(guó)頻頻出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷等狀況，另一方面也為餐館進(jìn)貨提供了解決方案。創(chuàng)始人劉傳軍介紹，“美菜網(wǎng)”的交易范圍遍布30個(gè)城市，每月可為50萬(wàn)家餐館提供貨物，每天產(chǎn)生450萬(wàn)美元的收入。真格基金是美菜網(wǎng)的早期投資方，其CEO方愛之表示，現(xiàn)在的餐館老板可以通過(guò)線上訂單，在第二天上午11點(diǎn)前就能收到貨物。