母嬰市場競爭激烈 寶寶起名或成為新增長點(diǎn)

　　近日國際知名咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布《中國母嬰童市場研究報(bào)告》，受中國全面二胎政策和新時(shí)代父母消費(fèi)升級的推動(dòng)，估算未來五年的中國母嬰童市場將以每年15%的速度增長，整體市場規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。在母嬰童市場需求持續(xù)上升的態(tài)勢中，國內(nèi)主打母嬰市場的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如雨后春筍，開始瘋狂生長，整個(gè)行業(yè)競爭日趨白熱化，而母嬰產(chǎn)品也面臨同質(zhì)化的難題，如何融合需求，打造差異化的服務(wù)，尋求新的增長點(diǎn)，成為許多母嬰產(chǎn)品殺出紅海新的難題。

　　尋找差異化服務(wù)內(nèi)容打造新增長點(diǎn)

　　聚焦現(xiàn)在國內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，主流的收入增長和服務(wù)變現(xiàn)主要集中為母嬰健康和母嬰電商，在巨頭入場收割，競爭加劇的情況下，跳出傳統(tǒng)的母嬰產(chǎn)品類型如健康，食品，服飾，教育等，尋找新的服務(wù)需求驅(qū)動(dòng)變的更為重要。

　　縱觀用戶痛點(diǎn)和市場現(xiàn)狀，很多父母親都為寶寶取名頭疼不已，給寶寶取一個(gè)朗朗上口，富有寓意的姓名，是新生代父母親的剛需，也是頭等大事。但這個(gè)市場空間有多大，我們通過分析互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化整合平臺“靈機(jī)文化”提供的寶寶取名數(shù)據(jù)，8090作為新生代父母親的主流，對于差異化和垂直化的服務(wù)更為青睞，愿意為更精準(zhǔn)的服務(wù)內(nèi)容付費(fèi)，但受限于客觀因素和用戶在認(rèn)同度上的培養(yǎng)，整體市場還未迎來真正的爆發(fā)，市場縱深和遐想空間依然很大。

　　對此，靈機(jī)文化聯(lián)合創(chuàng)始人馮劍榮表示“中國的姓名學(xué)，幾乎伴隨著中華五千年的歷史發(fā)展，已經(jīng)可以作為一種符號或儀式感的存在。姓名雖然不能決定人的命運(yùn)，但它卻一直帶有時(shí)代的信息，留下了家族血統(tǒng)的烙印，凝聚著父母對孩子的深情厚意和殷切期望，它對人生起著潛移默化的作用。從現(xiàn)代的角度來看，名字是家庭教育的起步，是父母對孩子人生前景的一種祝福，將規(guī)范、作用和影響著人的一生，對于國人來說，姓名是一件非常重要的事情”。

　　(來自靈機(jī)文化寶寶取名截圖)

　　解讀靈機(jī)文化的寶寶起名模式

　　作為全球互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化整合傳播平臺，靈機(jī)文化圍繞中華傳統(tǒng)文化，完成了多樣化的線上產(chǎn)品布局，覆蓋傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí)，社群，工具，老師問答和老師約見等，并且在今年正式成立國學(xué)文化館進(jìn)入線下領(lǐng)域。而寶寶取名服務(wù)作為靈機(jī)文化產(chǎn)品矩陣的一部分，貫穿于靈機(jī)打造的整個(gè)傳統(tǒng)文化服務(wù)體系中，目前，僅寶寶取名就可以提供在線取名，專家取名以及線下的一對一寶寶姓名咨詢服務(wù)等。

　　起名是一個(gè)千人千面，因人而異的服務(wù)，目前市場上的取名軟件基本都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，體驗(yàn)不佳，并不能真正解決這一代8090新生代父母親的真正需求。靈機(jī)文化的寶寶取名，源自靈機(jī)目前在國學(xué)和民俗文化領(lǐng)域的資源，聯(lián)合兩岸三地的姓名學(xué)老師，共同開發(fā)的取名服務(wù)。整合了中華文化姓名學(xué)的精髓，結(jié)合現(xiàn)代人用詞和審美習(xí)慣，再通過用戶的不同需求，來提供后的姓名選擇。追求產(chǎn)品體驗(yàn)上的好，細(xì)節(jié)上的完善，來達(dá)到取名時(shí)的因人而異，為用戶創(chuàng)造終價(jià)值。

　　目前靈機(jī)文化開發(fā)有獨(dú)立的寶寶取名產(chǎn)品，以及在旗下產(chǎn)品提供寶寶取名服務(wù)，也開始同媽媽網(wǎng)，美柚，貝瓦網(wǎng)等母嬰產(chǎn)品展開相關(guān)合作，區(qū)別于獨(dú)立的取名服務(wù)，在母嬰產(chǎn)品上，用戶人群更加精準(zhǔn)，服務(wù)體系更加完善。對于寶寶起名是否能成為母嬰產(chǎn)品的新增長點(diǎn)，馮劍榮描述“寶寶取名具備成為新增長點(diǎn)的潛力，這部分潛力是得益于二胎政策的開放，第二是傳統(tǒng)文化市場的成熟，第三是新生代父母親的消費(fèi)升級，取名的需求還會進(jìn)一步提升”。

　　(靈機(jī)文化寶寶取名接入母嬰產(chǎn)品)

　　市場突圍迫在眉睫

　　中國新生代父母親年齡階段多已集中為80尾90初，這一階段的人群，典型特征是對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品接受度高，獨(dú)立自主，對生活方式有著自己的追求，并且在消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力都有巨大的改變。在羅蘭貝格發(fā)布《中國母嬰童市場研究報(bào)告》中，嬰童(-1～14歲)產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位，預(yù)計(jì)2020年的市場容量將分別約達(dá)1.7萬億元和1.74萬億元，也是同類品牌廝殺為激烈的區(qū)域，尋求下一個(gè)增長點(diǎn)已成為母嬰產(chǎn)品擺上日程的迫切事實(shí)。