眾引傳播集團、眾麟資本及眾麟投資的4家企業(yè)組建“營銷+”戰(zhàn)略聯(lián)盟

　　日前，眾引傳播在上海舉辦“營銷+”研討會，一方面正式宣布由眾引傳播集團、眾麟資本及眾麟投資的4家企業(yè)組成的“營銷+”戰(zhàn)略聯(lián)盟正式誕生;另一方面試圖在當(dāng)下營銷圈不能錯過的那些話題里尋找一些真知灼見，分享眾引傳播和關(guān)聯(lián)公司對營銷趨勢的洞察和經(jīng)驗。當(dāng)天，來自業(yè)界有影響力的WPP集團、視覺社交APP Nice、聯(lián)合利華、殼牌、歐萊雅、金佰利等100位企業(yè)嘉賓到場。

　　本次參與“營銷+”戰(zhàn)略聯(lián)盟的公司包括眾引傳播集團、眾麟資本以及眾麟投資的數(shù)據(jù)米鋪、賓谷網(wǎng)絡(luò)、媒迪互動和達(dá)觀數(shù)據(jù)。其中，成立于2006年的眾引傳播一直聚焦數(shù)字營銷領(lǐng)域，去年8月成功掛牌新三板，目前已被納入新三板成分指數(shù)。而眾麟資本則是眾引實際控制人在2013年成立，由消費品、泛娛樂、TMT行業(yè)高管、成功企業(yè)家及資深投資人士共同發(fā)起創(chuàng)立的泛娛樂大數(shù)據(jù)風(fēng)險投資基金。在資本運作下，眾引傳播通過公司實際控制人的關(guān)聯(lián)基金眾麟資本入股了近 20 家營銷、移動和媒體相關(guān)的公司。本次成立該同盟，旨在時間分享成果、共同探討行業(yè)趨勢，實現(xiàn)共贏。

　　活動現(xiàn)場，眾麟資本管理合伙人林鳴、達(dá)觀數(shù)據(jù)創(chuàng)始人陳運文、媒迪互動創(chuàng)始人張弦分別從體育產(chǎn)業(yè)、大數(shù)據(jù)以及網(wǎng)紅直播等領(lǐng)域分享觀點：

　　如何在體育浪潮里做趁勢者?眾麟資本管理合伙人林鳴看來，體育產(chǎn)業(yè)的營銷布局可以分為上、中、下游，每一環(huán)節(jié)對應(yīng)了不同的機會。比如圍繞上游賽事的粉絲營銷、圍繞中游的媒體和社區(qū)、另外下游的延伸消費品里也有機會。如果深扒巨頭們在體育產(chǎn)業(yè)的布局，這些機會的分布更加明顯。林鳴認(rèn)為，營銷者應(yīng)該把注意力放在頂端資源、自有賽事IP、專注中下游和體育地產(chǎn)地方。

　　關(guān)于大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，達(dá)觀數(shù)據(jù)創(chuàng)始人陳運文在研討會上提出了定制化數(shù)據(jù)挖掘的路徑觀點。他表示如今人接觸網(wǎng)絡(luò)信息的途徑分為兩種：通過搜索引擎和推薦系統(tǒng)。前者是明確的，后者雖然被動模糊，但卻提供給營銷更多發(fā)揮的空間。當(dāng)面對陌生領(lǐng)域和難以用文字表達(dá)的場景時，個性化的推薦系統(tǒng)將替代搜索引擎成為觸達(dá)用戶的方式。多維度數(shù)字化的用戶模型，能夠幫助品牌更好的了解觸達(dá)目標(biāo)用戶。

　　關(guān)于如今人人都在看直播的時代，手機變成了“器官”。媒迪互動創(chuàng)始人張弦提出了自己的觀點：當(dāng)人成為一種渠道，做好內(nèi)容就是把握流量紅利正確的方式。他認(rèn)為，直播的玩法是要持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，有賴于形成可預(yù)期、可期待的創(chuàng)意。

　　論壇后，WPP集團中國區(qū)席執(zhí)行官李倩玲結(jié)合六月中去戛納國際創(chuàng)意節(jié)的現(xiàn)場經(jīng)驗，將互聯(lián)網(wǎng)女王Mary Meeker報告的趨勢和戛納的趨勢放在一起，重點關(guān)注數(shù)據(jù)、人工智能、機器學(xué)習(xí)、VR四個方面在營銷中起到的作用。

　　當(dāng)業(yè)界精英談?wù)撨@些熱門的話題時，不難發(fā)現(xiàn)在營銷趨勢上的一些變化，有些甚至能影響一個企業(yè)的生命線。未來營銷行業(yè)在資本的推動下，會折射出更瑰麗的色彩!