專注產(chǎn)品健康功能性 好鞋腳知道

　　孩子的健康是家長為關(guān)注的成長問題。而如何真正的維護孩子的健康，卻不僅僅是家長一己之力可以做到的事情，還需要營造相應(yīng)的社會環(huán)境與市場環(huán)境。2016年鳳凰奧美匯母嬰企業(yè)家俱樂部聯(lián)合艾索兒童研究機構(gòu)、鳳凰奧美品牌咨詢、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心等多家機構(gòu)，進行嬰童產(chǎn)品品類健康指數(shù)系統(tǒng)研究，研究不僅覆蓋消費者，還包含典型產(chǎn)品領(lǐng)域資深經(jīng)營者。上海祥同科技股份有限公司 ( 奧飛動漫文化股份有限公司控股子公司- 股票代碼 002292 ), 前身上海祥同兒童用品有限公司成立于2006年。2012年，正式加入廣州奧飛大家庭。樂客友聯(lián)作為旗下品牌專注于0-12歲兒童的健康機能鞋研發(fā)、生產(chǎn)和銷售�？偨�(jīng)理助理顧志鴻先生，為我們分享了樂客友聯(lián)的成功經(jīng)驗。

　　鞋子好不好，只有腳知道

　　兒童的骨骼發(fā)育和腳部結(jié)構(gòu)與成人有所差異，所以一雙好的兒童鞋產(chǎn)品，更應(yīng)該在科技研發(fā)上下功夫，顧志鴻介紹到有這樣幾個標(biāo)準(zhǔn)：先，先0-6歲兒童的鞋頭應(yīng)該做成圓的鞋頭，這樣才能有效保護孩子的腳趾；第二，腳掌部位要有良好的彎折度；第三，內(nèi)里的材質(zhì)要充分考慮到孩子易出汗的特質(zhì)；第四，孩子運動量較大，所以鞋子后腳跟的包覆性要很好；第五，鞋底在抗震減壓方面要有良好的功能。

　　為了做一雙這樣的好鞋，2015年樂客友聯(lián)成立了研發(fā)工廠，并擁有多項專利。用顧志鴻的話來說：鞋子好不好，只有腳知道。樂客友聯(lián)為孩子能夠舒適的活動，跑跳認(rèn)真專研產(chǎn)品。

　　健康功能是童鞋發(fā)展未來趨勢

　　在市場化競爭越來越激烈的時期，消費人群觀念也產(chǎn)生了較大的變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)讓產(chǎn)品與消費者接觸的渠道越發(fā)多元和便利。兒童產(chǎn)品品牌在國內(nèi)呈現(xiàn)出集中度相對較低的情況，在不同的區(qū)域都有相對強勢和受認(rèn)可的品牌。若在這樣的市場環(huán)境中獲得先發(fā)優(yōu)勢，樂客友聯(lián)的選擇是專注于產(chǎn)品的品質(zhì)上，而對于童鞋產(chǎn)品來說，這個品質(zhì)集中體現(xiàn)在“健康功能性”上。

　　品牌營銷既關(guān)注時尚性又關(guān)注社會性

　　鞋類產(chǎn)品畢竟是與時尚密切相關(guān)的產(chǎn)品，樂客友聯(lián)下一步的工作可能會更重視幫助消費者一站式的購買和提供一些穿搭的建議與服務(wù)，而這樣的服務(wù)背后是設(shè)計與技術(shù)團隊十多年經(jīng)驗的體現(xiàn)。

　　除此之外，樂客友聯(lián)也發(fā)起過以舊換新，健康行走等公益活動，讓更多的孩子有機會能夠體驗樂客友聯(lián)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

　　采訪后記：

　　也許作為奧飛娛樂的子公司，樂客友聯(lián)在IP資源上較為豐富，但他們并沒有選擇簡單的依賴IP的競爭力來營銷產(chǎn)品，而是選擇實實在在的做好研發(fā)，給孩子生產(chǎn)更合腳更健康的鞋子。在采訪過程中顧志鴻問我，如果你給孩子買鞋子，你看重的是什么，我脫口而出的答案是“可能好看”吧，但轉(zhuǎn)念又想一下，作為家長來說，給孩子購買商品健康安全肯定是位的，“健康安全”是具有一票否決性的因素，所以一個家長的思考路徑也許是先篩選健康安全性，再篩選外觀。

　　更詳細(xì)的母嬰健康品類指數(shù)數(shù)據(jù)，請關(guān)注7月21日鳳凰奧美匯企業(yè)家俱樂部聯(lián)合艾索兒童研究機構(gòu)、上海大學(xué)廣告與品牌研究中心在上海舉辦的2016母嬰品類零售論壇暨健康品類消費指數(shù)發(fā)布會。

　　活動參與通道：

　　http://kidslife.kuaizhan.com/8/90/p34909701646edf