QM報告：貝貝網日活用戶為母嬰電商第二位的6倍

　　日前，擁有國內大行業(yè)數據池，并且專注于移動互聯網數據研究的Questmobile發(fā)布了《2016中國移動電商專題研究報告》，報告呈現了中國移動電商行業(yè)規(guī)模與趨勢，并著重解析了處于爆發(fā)式增長的母嬰電商行業(yè)。作為新資本的寵兒，過去兩年里母嬰垂直電商領域可謂廝殺慘烈，在眾多競爭者中，貝貝網體量高居母嬰電商位，活躍用戶規(guī)模也超越后幾位之和，更是以全電商行業(yè)快的增長速度，成為母嬰電商行業(yè)毫無疑問的。

　　2015年我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已突破2萬億元，乘著互聯網風口成為潛力巨大的藍海市場，并催生了如貝貝網、蜜芽等垂直類母嬰電商的誕生。有分析提出電商行業(yè)的下一個電商入口很可能產生在這里。QM發(fā)布的電商報告從活躍用戶規(guī)模、增長速度和用戶質量等幾個關鍵數據來判斷平臺的發(fā)展趨勢，多項數據表明貝貝網已成功占據母嬰電商行業(yè)老大位置，并展現出超出行業(yè)水準的增長態(tài)勢。

　　日活躍用戶規(guī)模是第二名的近6倍

　　在活躍用戶規(guī)模方面，貝貝網DAU(日活躍用戶)近200萬，蜜芽DAU33萬，貝貝網是第二名的6倍，已成為月活電商入口，超過蘇寧易購、美麗說、一號店的傳統(tǒng)電商，數據相當亮眼。其實，早前Talking data發(fā)布的2015年度母嬰行業(yè)報告就顯示，在眾多母嬰電商APP中，貝貝網用戶覆蓋率占據位，體量是包括蜜芽在內的后幾位之和的3倍還多，已牢牢占據母嬰電商。

　　長期保持成倍增長速度

　　2015年，各家母嬰電商在用戶數和整體GMV上都有不同程度的上升，然而，不論是同比還是環(huán)比增速，貝貝網都遠超同行業(yè)的各家電商，據悉，截止2016年6月，貝貝網累積用戶已超過5000萬，而今年全年GMV預計將超過百億。

　　用戶質量高，增長曲線健康

　　同樣值得注意的是，從整體移動購物APP活躍率上看，手機淘寶地位依然無人撼動，但貝貝的活躍率甚至超過了京東、天貓、唯品會等超級APP，并遠遠超過第二陣營大多數電商平臺。

　　此外，從新增用戶曲線可以分析APP的活躍穩(wěn)定度，即平臺的健康與否。以貝貝為例：

　　貝貝的新客增速屬于維穩(wěn)上升狀態(tài)，這樣的曲線是比較健康的，而同樣在母嬰界備受關注的APP,卻都或多或少出現過不健康的斷崖式增長，與頻頻依靠價格戰(zhàn)拉新卻留存率低不無關系。

　　風口有時間屬性，健康模式才是根本

　　2014起，母嬰行業(yè)作為新的風口受到資本市場的狂熱追捧，貝貝網和蜜芽先后以過10億美金的估值一躍進入獨角獸俱樂部。然而行業(yè)的優(yōu)勢只是電商平臺發(fā)展要素之一，真正健康的模式和不斷為用戶提供價值才是關鍵，這也是貝貝能在一眾母嬰電商中脫穎而出的要領。

　　綜上所訴，過去一年母嬰市場的廝殺，流量也好，廣告也罷，不過都是“亂花漸欲迷人眼”，真正的母嬰電商或許已悄然誕生，下一步劍指何方，值得大家拭目以待。