蜜芽：生態(tài)營銷從跨界資源整合開始

　　2016年4月，蜜芽冠名檔純網(wǎng)育兒綜藝《崔神駕到》。

　　2016年5月18日，蜜芽&樂視，聯(lián)合破界，共贏生態(tài)，達成生態(tài)合伙人合作模式。

　　2016年5月20日，蜜芽聯(lián)合神州專車，共同打造“以愛之名，蜜芽原品節(jié)”

　　2016年5月31日，蜜芽舉辦母嬰行業(yè)年度大賞——MIA風尚大典。

　　2016年5月31日19點——21點，蜜芽聯(lián)合湖南金鷹卡通打造“蜜芽六一驚奇夜”兒童節(jié)晚會現(xiàn)場直播。

　　2016年6月1日19點30分 蜜芽冠名央視“快樂成長”六一晚會，與全中國的爸爸媽媽一起玩轉六一

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　　如果你拿著日歷本再往前翻閱，你會發(fā)現(xiàn)蜜芽更多的“跨界”組合拳。

　　在大家都在談論跨界和生態(tài)的時候，先不要去做評價，我們需要思考一個問題，天下熙熙攘攘，皆為利來利往。我們可以從蜜芽風尚大典、蜜芽六一驚奇夜晚會去尋求答案。

　　早在2015年7月，國內大的跨境母嬰電商蜜芽率先舉辦了“蜜芽風尚大典”，并發(fā)布了“蜜芽母嬰大賞榜單”，讓媽媽們發(fā)現(xiàn)了養(yǎng)兒育女和時尚圈的迷人交集。作為國內完全由媽媽消費者用戶行為產(chǎn)生的榜單，“蜜芽母嬰大賞榜單”被譽為“母嬰用品界的COSME大賞”。

(2015年蜜芽風尚大典現(xiàn)場)

　　頒獎當晚，汪涵、阿雅、李晨、鐘麗緹、伊能靜、霍思燕杜江夫婦等明星父母和蜜芽用戶親自為獲獎品牌頒獎;COSME總裁吉田直史出席并和蜜芽CEO劉楠共同為獲獎品牌頒獎，盛贊該榜單為中國媽媽提供了一份專業(yè)而時尚的消費指南，填補了母嬰領域的空白。

　　據(jù)悉，2016年蜜芽母嬰大賞榜單囊括了1000多個參選品牌，由12個月消費者行為數(shù)據(jù)的累積得來，聯(lián)合手機百度權威發(fā)布。囊括母嬰品牌年度和母嬰單品0，終產(chǎn)生67個全球品牌榜上有名。

　　榜單涵蓋了喂養(yǎng)、清潔、護膚、服裝、玩具、出行裝備、家居、早教、保健等母嬰全品類，幾乎囊括了當下受中國媽媽所鐘愛的品牌，反映了中國媽媽群體的真實消費喜好和偏愛。蜜芽風尚大典榜單成為媽媽圈的時尚育兒經(jīng)和掃貨攻略，榜單在手，說購就購。

2016蜜芽風尚大典

　　蜜芽CEO劉楠稱，蜜芽用戶主要集中在一二線城市，在電商和社區(qū)業(yè)務中的用戶行為具有很大分析價值，此榜單的意義和蜜芽六一驚奇夜晚會，不僅在于蜜芽平臺上千家品牌的排位，更在于給用戶尤其是新手父母參考。這樣一來，也不難理解為什么很多品牌方和同行都將蜜芽當作母嬰行業(yè)趨勢和風向的標桿了。

　　作為國內大的跨境母嬰電商，蜜芽自創(chuàng)建以來，堅持銷售正品、深耕社交，靠良好的信譽和口碑積累了上千萬忠實媽媽粉絲。而蜜芽圈等社交產(chǎn)品業(yè)已成為國內活躍的母嬰社區(qū)之一。不少媽媽表示，希望蜜芽母嬰大賞每年都辦，幫助中國媽媽的育兒方式向科學、時尚、快樂的方向邁進。

　　小結：蜜芽作為母嬰電商和跨境電商雙重標簽的者，從來就不缺少競爭者，而蜜芽在大隊伍前方領跑，競爭者卻在身后尾隨，市場不能沒有競爭者，但對于跑在前面的人來說，大的競爭者可能恰恰是自己。蜜芽的組合營銷拳從頭部晚會節(jié)目。頭部網(wǎng)絡節(jié)目、到全國定制晚會，蜜芽實則搶占的是用戶的關注度，更是用戶的眼球，通過頭部節(jié)目曝光不斷的沉淀用戶，吸引用戶，通過尖刀產(chǎn)品和優(yōu)質的服務，真正實現(xiàn)“路轉粉”，這才是蜜芽營銷拳的意義，更重要是蜜芽不斷的創(chuàng)新，也讓競爭對手追趕不及�，F(xiàn)在的時代，是好的時代，領跑的資本不會是單一的技能，而是綜合類核心壁壘的鑄造，如此看來，玩跨界，說生態(tài)，都無所謂，因為一切為我所用之時，他們原本就沒有界限。