笛莎攜手芭比 跨界打造女孩公主夢

　　2016年4月24日，笛莎(Deesha)為童裝時尚界帶來了一枚重磅炸彈——女童笛莎(Deesha)與世界娃娃芭比(Barbie)攜手合作，跨界打造屬于女孩兒的公主夢，兩大品牌合力開發(fā)2016夏季笛莎“芭比”(Barbie X Deesha)系列，并于當晚在上海舉行的國際兒童時裝周進行合作款秀發(fā)布，上海國際兒童時裝周特意將本次發(fā)布做為謝幕單元，可見業(yè)界對本次笛莎與芭比的跨界合作是多么的重視與期待。時尚圈潮流人士、國內(nèi)一線小童星、近百家主流媒體齊聚上海靜安區(qū)800秀，將本次活動推向了輿論的風(fēng)口。

　　淘品牌的逆風(fēng)飆揚

　　作為女童行業(yè)的，笛莎(Deesha)創(chuàng)立于2009年，一直是淘品牌中成功典范，早在2011年已成功成為淘寶童裝的品牌，發(fā)展至今，“笛莎”已是“中國十大童裝品牌”之一，淘寶女童品牌，更是中國女童。其發(fā)展歷程了也代表整個電商行業(yè)的整體發(fā)展趨勢。一直以來，淘品牌的品牌影響力范圍都非常聚焦在淘寶本身，而笛莎這次大手筆的跨界世界娃娃品牌-芭比，也是另有深意的。芭比是世界娃娃的品牌，自從1959年娃娃面市以來，已經(jīng)成為永恒的時尚風(fēng)向標，也是無數(shù)設(shè)計師的繆斯。今天，芭比不僅是娃娃的代名詞，更是女童消費類產(chǎn)品的領(lǐng)軍品牌。笛莎與芭比的合作，兩個女童的強強聯(lián)手，將為客戶帶來更新的體驗、更高的價值和更好的服務(wù)。而這次的合作傳播也不再局限在電商渠道，更是通過上海國際兒童時裝周的平臺進行“全方位的品牌公關(guān)”。說明笛莎已經(jīng)不再滿足于單純的淘品牌身份，正在逐步向真正的童裝轉(zhuǎn)型。

　　在經(jīng)濟環(huán)境嚴峻的當下，傳統(tǒng)服裝行業(yè)整體低迷，電商行業(yè)也面臨洗牌，傳統(tǒng)紛紛強勢入駐，可謂群雄逐鹿，競爭異常激烈。但即使在這樣的環(huán)境下，笛莎依然逆勢而上，并且開始了新一輪的戰(zhàn)略部署。

　　產(chǎn)品上：笛莎延續(xù)的“經(jīng)典公主風(fēng)”，將產(chǎn)品逐漸細分化，推出“優(yōu)雅公主”、“頑皮精靈”和“摩登女孩”三大主題，為3-13歲中國小女孩帶來全新的歐美“TOTO秀(即整體解決方案)理念，全方位滿足了她們郊游、校園、宴會、演出等多種場合的需要，開創(chuàng)百變多姿的“新風(fēng)尚”。正是這些促成了芭比選擇在此時與笛莎攜手合作，這也極大的肯定了笛莎(Deesha)品牌的未來發(fā)展和對市場把控的前瞻性。

　　渠道上：在線上生意保持強勢增長的同時，積極布局線下店鋪，進軍shoppingmall，正式啟動了笛莎線下實體店鋪的全盤優(yōu)化，將針對女童的產(chǎn)業(yè)鏈拓展到——公主體驗、女孩教育、公主養(yǎng)成等等其他的各個方面。笛莎體驗店、公主學(xué)院等項目也已全面啟動，“女童全生活產(chǎn)業(yè)鏈”的立體多元化開發(fā)已系統(tǒng)鋪開。未來，笛莎線下實體店鋪將會全面承襲線上的熱度、風(fēng)格、服務(wù)等等——勢必會更加成熟、多樣、豐滿、優(yōu)秀。

　　品牌上：2016年，笛莎(Deesha)童裝品牌再升級，秉承“每個女孩都是公主”的理念，將時尚流行元素加以整合，將高貴、精致、優(yōu)雅的公主元素流行化，進一步強化能夠代表品牌特性的產(chǎn)品，注重細節(jié)和精致工藝的結(jié)合，提升品牌質(zhì)感。從品牌整體形象進行戰(zhàn)略性調(diào)整，視覺形象全面升級，打造專屬于女孩們的美麗天地。

　　2016年，笛莎(Deesha)成功地翻開了嶄新的頁面，在未來，我們蓄勢待發(fā)，勇往直前打造一個更加輝煌的未來!