二胎政策利好 幼兒用品市場機遇分析

　　2015年末，我國全面放開了二胎政策，規(guī)定一對夫妻可生育兩個小孩。受政策利好，我國有望迎來第二輪嬰兒潮(輪嬰兒潮在1985到1990 年，此間出生的小孩到了今天已經(jīng)處于佳生育年齡，將成為生二胎的主力軍)。在第二輪嬰兒潮席卷下，與幼兒有關(guān)的產(chǎn)業(yè)將獲得發(fā)展機遇，其中，嬰 幼兒用品前景值得期待。

　　幼兒用品分類與市場特點解讀

　　幼兒用品又稱嬰童用品，它是指轉(zhuǎn)為幼兒設計的產(chǎn)品，包括幼兒哺喂用品、洗護用品、防尿用品、電器用品等分類，具體產(chǎn)品有幼兒餐具、食品、尿不濕、教育娛樂產(chǎn)品等。

　　幼兒用品主要在嬰童店(包括單店與連鎖店)、嬰童專業(yè)賣場(集孕嬰產(chǎn)品、教育、娛樂為一體的賣場)、生活超市(大型超市與便利店形態(tài))以及醫(yī)護渠道(醫(yī)院與衛(wèi)生院)等領域銷售。

　　當前兒童經(jīng)濟概念已經(jīng)深入人心，一個家庭中，一個孩子的月平均消費額可能超過一個大人，且隨著時代發(fā)展，現(xiàn)在嬰兒父母的生活質(zhì)量和知識文化的提高、健康意識的增強，對專業(yè)安全的幼兒用品需求也隨之提高。這是幼兒用品市場的大特點與優(yōu)勢。除此之外，幼兒用品市場還有群體消費、多樣化產(chǎn)品消費等特點。

　　國內(nèi)幼兒用品發(fā)展分析

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2016-2021年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，一件零售價100元的幼兒商品，進貨價格是49.4元，商家純利潤可達40%。在極高的利潤刺激下，中國成為了全球幼兒品牌多的國家。

　　從我國目前嬰童用品產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分布來看，約85%的利潤集中在銷售環(huán)節(jié)，而制造環(huán)節(jié)的利潤普遍偏低，只占15%左右。如童裝領域中，高檔嬰童服裝的零售價一般是出廠價的三至四倍，而嬰童玩具更高，甚至達到七八倍。幼兒用品產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)發(fā)展不平衡，是行業(yè)的一大隱憂。

　　除此之外，幼兒用品市場面臨“洋品牌”的威脅不容忽視。受發(fā)展不成熟制約，進口商品如奶粉、零食、紙尿褲、玩具等成為幼兒用品市場主流。尤其是 洋奶粉，在2008年國內(nèi)爆發(fā)“三聚氰胺時間后，在中國取得了極為驚人的發(fā)展速度，美贊臣、惠氏、雅培、多美滋和美素等進口奶粉的銷量，已經(jīng)占到超市奶粉 銷量的七成以上。

　　幼兒用品前景解讀

　　二胎政策全面推行后，我國每年新增600萬到800萬之間的新生嬰兒，國內(nèi)幼兒市場有的發(fā)展前景，市場遠景容量可達5000億元。但制造業(yè)盈 利弱、市場被“洋品牌”控制的劣勢不容忽視。因此，未來國產(chǎn)幼兒品牌需要從產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳方面發(fā)力，提升品牌形象，制造業(yè)也需要從智能制造以及自建品牌 中發(fā)力，以降低成本提高利潤。