2016南京生活用紙展臨近 紙尿褲包裝設計如何尋突破

　　南京生活用紙年會暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護理用品展會作為全球大的生活用紙、衛(wèi)生用品盛會，至今已經(jīng)成功舉辦了二十二屆，此次南京2016年生活用紙展會， 更是刷新了多項生活用品展會記錄，參展商數(shù)量、展覽面積對比往屆都有了極大突破，預計屆時將超過24萬專業(yè)買家進場觀展。

　　記者近期了解到，作為國內(nèi)知名的專注于生活用紙、孕嬰童產(chǎn)品、嬰兒紙尿褲包裝設計的奧思集美品牌設計有限公司，近期也確認赴南京參展，攜手南京展會一同探討中國未來紙尿褲品牌發(fā)展方向及包裝設計上的創(chuàng)意亮點突破，為各參展品牌廠商帶來全新的品牌升級與包裝設計解決方案。

　　隨著“二胎”政策的頒布，中國衛(wèi)生用品行業(yè)市場都極被看好。業(yè)內(nèi)專家預計，未來中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣。那么，對于一塊豐沃的蛋糕，如何切好蛋糕，分好蛋糕，是眾品牌廠商當前思索的大問題。

　　未來是品牌決勝的天下，這個道理人人都懂，但是如何做好一個品牌，確實一個極為艱難的過程。國外知名品牌，例如花王、幫寶適等都壟斷了母嬰市場，國內(nèi)小部分知名品牌如雀氏、好奇等也分得一杯羹，在一個市場趨近于成熟狀態(tài)的局面下，新進入者壓力極大。

　　不少新品牌進入者，在包裝設計與品牌定位上尚不明確，包裝設計上也是盲目的托付制版廠設計，在設計風格上一味追求貼近大品牌的風格，但往往模仿了其造型， 卻喪失了品牌自身的內(nèi)涵，這也是為何有的產(chǎn)品包裝設計上一眼望去讓人過目不忘，而有的產(chǎn)品包裝設計在貨架上一眼望去就給人一種山寨的小眾感覺。

　　其實，品牌并非是設計出來的，一個LOGO替代不了品牌，品牌包含了LOGO，但LOGO并不是品牌的全部。一個成熟的品牌，一方面除了產(chǎn)品質(zhì)量保證之外，更有其精準的市場定位，包裝記憶點構(gòu)建，文案表現(xiàn)形式，產(chǎn)品風格設計等組成。試想一下，假如一款紙尿褲，其包裝設計只是簡單的模仿品牌包裝造型，每一季度發(fā)布的新品都沒能形成準確的消費記憶點，風格多變，往往造成包裝新穎，但品牌不突出，難以被消費者辨認并形成消費記憶。而有的紙尿褲產(chǎn)品，在系列名稱上命名多變，而忽略了自身品牌名稱的突出，則往往造成了消費者記住了系列產(chǎn)品，卻不知道自己購買的產(chǎn)品品牌。

　　擁有多年嬰兒紙尿褲品牌操盤經(jīng)驗的奧思集美品牌設計有限公司認為，在紙尿褲這個潛力極大的市場上，要打好“品牌取勝”這一張好牌，需要一個明確的品牌定位，在產(chǎn)品發(fā)布上，包裝設計需要遵循戰(zhàn)略順序來制定，做好品牌發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合包裝策略，才能達到包裝新穎，突出的同時，品牌更好的展現(xiàn)，并為消費者記住， 終形成屬于品牌自己的忠實消費者群體。

　　此次即將到來的年南京生活用紙年會暨婦嬰童、老人衛(wèi)生護理用品展會，包括奧思集美品牌設計在內(nèi)的各專業(yè)品牌機構(gòu)，將一同探討未來中國紙尿褲及生活用紙品牌發(fā)展及包裝設計的方向，用富有創(chuàng)意與創(chuàng)新的商業(yè)設計理念，助力中國衛(wèi)生用品行業(yè)的品牌專業(yè)化發(fā)展。