2015年我國童裝市場突破1700億 擺脫紡織服裝低潮

　　“如今，父母們會毫不猶豫給孩子們好的一切。”這句話出自某服裝企業(yè)CEO之口。近年來，受到二胎開放、父母晚生晚育、財務狀況穩(wěn)定等因素影響，家長們對下一代的溺愛比以前有過之而無不及。對于紡織服裝行業(yè)人士來說，這是一個好消息，將有助于促進童裝行業(yè)的市場快速增長。

　　事實情況也證實確實如此，2015年我國童裝市場突破1700億元人民幣，中國服裝品牌憑借在童裝市場的敏銳成功擺脫了當前的紡織服裝低潮，傳聞關店嚴重的森馬憑借旗下童裝品牌巴拉巴拉成功逆襲，凈利潤甩開曾經(jīng)的對手美邦一條街。童裝紅利來了，服裝企業(yè)可以嘗，紡織企業(yè)又該如何抓住機會呢?

　　【2009-2017年我國童裝市場規(guī)模及增速】

　　1森馬賣童裝嘗到甜頭

　　根據(jù)森馬集團2月24日公布的新消息，其旗下童裝品牌巴拉巴拉再次刷新了銷售記錄。2015年，巴拉巴拉年銷售額達到了70億，門店數(shù)量突破了4000家，而森馬集團全年的銷售額為215億元，童裝的占比竟超32%。森馬集團透露，巴拉巴拉連續(xù)三年的增長速度超過25%，并以4%的市場占有率成為了中國童裝品牌的領頭羊。

　　【在我國童裝市場，巴拉巴拉一直獨占鰲頭，優(yōu)勢明顯】

　　除了現(xiàn)實情況喜人之外，董事長邱光和還提出了將巴拉巴拉打造成立足中國市場、成就專業(yè)兒童服飾用品的總戰(zhàn)略目標。邱光和稱，到2021年，森馬平臺將力爭實現(xiàn)800億銷售，真正成為中國的、世界前20強的多品牌服飾集團。同時，巴拉巴拉童裝計劃實現(xiàn)250億的銷售目標，實現(xiàn)從向的跨越。

　　【森馬童裝品牌巴拉巴拉門店】

　　2江南布衣坐不住了

　　與森馬類似，同樣在童裝市場嘗到甜頭的還有江南布衣。據(jù)悉，這家擁有女裝JNBY，男裝速寫CROQUIS和童裝jnbyby JNBY的江南布衣集團已啟動資本上市程序，快將于今年下半年登陸香港交易所，融資規(guī)模將創(chuàng)近年國內(nèi)本土服飾品牌行業(yè)新記錄。

　　江南布衣總部位于杭州，員工規(guī)模約為600人，其旗下女裝JNBY全球店鋪數(shù)量約680間，童裝jnbyby JNBY100間左右。2013年5月初，JNBY的童裝系列以單獨柜臺的形式次亮相杭州，JNBY推出獨立童裝的想法緣由此前“女裝+童裝”混搭出售獲得良好業(yè)績。有消息透露，當時JNBY花費了一年時間做了次實驗，在全國100多家年銷售額500萬元以上的店鋪里混入童裝售賣，實驗結果讓這個品牌終于有了開童裝專柜的底氣，不到半年的時間，童裝系列的銷售額就已占JNBY總體銷售的10%。

　　【jnby by JNBY門店】

　　2011 年之后JNBY店鋪數(shù)沒有明顯增加，但童裝新品牌業(yè)績上升很快。李琳強調(diào)今后門店的增長更多依賴于童裝品牌 jnby by JNBY，童裝是集團發(fā)展相當不錯的新市場。有業(yè)界人士向時尚頭條網(wǎng)透露，童裝jnby by JNBY在短短兩年多時間業(yè)績增速讓業(yè)界震驚，整體銷售業(yè)績已占據(jù)JNBY女裝的25%左右，而且利潤相當驚人，直逼旗下女裝JNBY。

　　3太平鳥將獨立童裝事業(yè)部

　　Mini Peace是太平鳥集團有限公司旗下童裝品牌，定位于3-10歲的都市時尚兒童，舒適的服裝面料結合時尚、合身的設計，力求達到孩子舒適的肌膚感受。“Mini Peace”創(chuàng)立于2011年，近日消息稱，太平鳥將獨立設置童裝事業(yè)部。童裝事業(yè)部總經(jīng)理施朝祺稱，Mini Peace獨立之后將保留與男裝團隊的配合，除了現(xiàn)有與男裝聯(lián)合推出親子款，還會聯(lián)動女裝推出親子款。在渠道上，也會推出男女裝、童裝集合店，打造一站式購物。

　　【Mini Peace目前已經(jīng)在全國開設門店400余家】

　　施朝祺認為，太平鳥做獨立的童裝品牌優(yōu)勢在于公司原有的時尚DNA，在這方面與以往的運動風區(qū)別開。同時，在面料上，Mini Peace將美棉供應商，也會考慮和杜邦等更多元的科技型供應商合作。截止2015年12月31日，Mini Peace童裝2015年零售額達到4億，同比增加104%，全店數(shù)量達到400家。

　　傳統(tǒng)品牌江南布衣靠童裝找到了新的增量市場;森馬依靠新開的童裝門店，今年店鋪數(shù)量重新恢復了8000家的水平，而線上品牌諸如韓都衣舍、裂帛、茵曼等早已紛紛開始搶占線上童裝市場，其中韓都衣舍旗下28個品牌中，童裝占據(jù)4個，銷售份額占整體接近13%。