過去的一年 代購籠罩下的奶粉市場

　　奶粉市場被炒火，與上一年的奶粉新政及國家提出的二孩政策的開放息息相關(guān)。俗話說，奶粉商場如戰(zhàn)場，孩子的誕生，勢必引起國內(nèi)外奶粉市場的格局變動。諸如此類的大環(huán)境下，造就了新一代代購狂潮，縱觀上一年代購籠罩下的奶粉市場，有喜也有淚。

　　回代購“炒火”的歷史：

　　開始，因為Karicare和Aptamil等人氣品牌短缺，中國賣家開始通過微信推銷當(dāng)時還默默無聞的Bellamy‘s。

　　然后代購的社交網(wǎng)絡(luò)就出現(xiàn)了。代購開始推銷Bellamy奶粉，說這是有機的，的等等，然后中國家長就開始試著購買。其結(jié)果就是Bellamy奶粉一夜爆紅，股價也一飛沖天。

　　當(dāng)Bellamy奶粉供不應(yīng)求時，代購再次改變策略，重新開始推銷Karicare和Aptamil，所以去年年底這兩個品牌都供不應(yīng)求。

　　后，別無選擇的代購們只好又開始標(biāo)榜a2配方奶粉是“富人的選擇”，(因為它比Aptamil和Bellamy貴了一倍)。

　　2015年，BAL(Bellamy‘s)的股價飆升了700%。A2M的股價被認(rèn)為也會像Bellamy一樣暴漲。

　　感覺包括BAL和a2這些奶粉公司都欠代購一個大人情…

　　中國國內(nèi)政策明貶實捧

　　猴年，中國新政府給國內(nèi)奶粉產(chǎn)業(yè)念起了緊箍咒——推出了更嚴(yán)的食品安全法，有嚴(yán)格管制灰色嬰兒奶粉市場的用意。

　　據(jù)悉，該法將很快實施，旨在嚴(yán)格監(jiān)管供應(yīng)鏈和改善食品安全。根據(jù)該法，制造商在中國只能售賣3種品牌�；瘜W(xué)檢測和規(guī)范服務(wù)(Chemical InspectionRegulation Service)公司稱，按照這個法律，制造商不能通過不同品牌來使用同一種配方。咨詢公司ProperTao Ltd的主席Lei Yongjun表示，新法實施后，在中國售賣的數(shù)千個嬰兒奶粉品牌中，多達(dá)80%的都不會存在。

　　但Synlait Milk的創(chuàng)始人Ben Dingle認(rèn)為這一政策對a2等澳洲奶粉公司是一大利好消息，“那些能提供真正奶源、有自己獨特的品牌和配方的公司將受惠。”

　　自從三聚氰胺事件爆發(fā)后，曾有數(shù)百家洋奶粉品牌來中國，后來這些被允許售賣的品牌被減至94個。a2 Platinum奶粉公司在2014年成功躲過一劫，在中國沒有被打壓。

　　a2公司稱，其奶粉是只含有a2蛋白質(zhì)的奶粉，其他牛奶類奶粉含有a2和a1兩種蛋白質(zhì)，a1蛋白質(zhì)被指與消化問題相關(guān)。而其發(fā)言人表示，其奶粉在澳洲、新西蘭、中國和美國及歐洲都有專利，近的一項專利在2034年才到期。

　　看來，澳洲嬰兒奶粉商還是能借這此消彼長的時機，再乘勝追擊一把。a2嬰兒奶粉也有望在2016延續(xù)盈利爆棚的神話。

　　二胎政策開放

　　就在此前的10月底，中國宣布廢除獨生子女制度。由于市場認(rèn)為中國將增加對安全的澳洲奶粉的需求，澳洲奶粉企業(yè)澳洲貝拉米的股價進(jìn)入11月后的上漲了21%。a2奶粉公司、澳坎普爾頓乳制品等其他乳制品企業(yè)也看好出口增加的商機，商討擴(kuò)大生產(chǎn)。

　　奶粉商場如戰(zhàn)場

　  用澳洲媽媽的話說：“中國人搶購奶粉的情景，像是一場配合默契的作戰(zhàn)行動，讓人看得熱血沸騰。”

　　從國內(nèi)消費者角度來說，相比代購“進(jìn)口”的產(chǎn)品，有些嬰兒奶粉在中國命名是有“行貨”的卻被忽視了。其實行貨對于業(yè)界來說要比代購的配方更加完善，同時也更適合亞洲寶寶的體質(zhì)。但代購軍太火熱，理智的聲音太少。